随着手機智能化浪潮的到來，全球各手機制造企業每年的出貨量持續增長，手機廠商紛紛提升技術，優化産品量産工序。
“單純說華為空下來的市場，理所當然應該被幾個國産品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的。”2021年12月初，榮耀CEO趙明說的這句話在手機行業廣泛流傳，受到從業人士熱議。
簡單一句話，既反映了手機市場一年來的激烈競争局面，也是趙明對公司浴火重生後的感悟。
2021年，一個叫做“榮耀”的智能手機品牌，低谷上揚，在中國市場的銷售份額畫出一條微笑曲線。
榮耀誕生于2013年12月16日，曾是華為終端旗下獨立運作的網際網路品牌，最高峰時，年出貨量超7000萬部。2020年底，在“産業技術要素不可持續獲得”的情況下，華為将其整體出售給深圳市智信新資訊技術有限公司，後者的股東裡包括三十多家榮耀的代理商、經銷商。
在華為關于這一收購的公開聲明中，将其稱作“榮耀相關産業鍊發起的一場自救行為”。告别華為，獨立之後的榮耀，重新梳理供應鍊，二次創業，自稱是選擇了一條“正确而艱難”的路。
品牌與管道共生
随着資訊社會的到來，智能手機成為普及率最高、更新頻次也最高的消費電子産品。
中國信通院資料顯示，2021年1-11月，中國市場上的智能手機上市新機型358款，同比增長11.9%；智能手機出貨量3.10億部，同比增長14.7%。換言之，中國市場上平均每天至少有1款新機上市，平均每天要賣出100萬部。
江湖之争，向來激烈，更何況，智能手機消費向來“喜新厭舊”，一個品牌的新機斷檔，意味着将市場佔有率拱手相讓。
從2020年底到2021年6月榮耀50系列上市期間，榮耀沒有釋出重磅産品。2019年最高峰時，它曾占據國内智能手機市場佔有率的16.7%，2021年第一季度這一比例降至3%。
然而，榮耀的合作夥伴并未是以放棄或松懈，在其缺貨階段依然建設了超過2500個榮耀體驗店和專區。2021年“五一”期間，榮耀甚至還啟動了“千店同開”，全國線下同時新開1000家門店。
這很大程度要歸功于榮耀的股東——他們中有三十多家是榮耀的經銷商。
上一次為人們所知的經銷商持有終端産品企業的股份，是格力電器。這家位于廣東珠海的地方國企，10家經銷商組成的投資公司，一度是珠海國資股東之外的第二大股東。經銷商隊伍和管道，是格力電器空調主業能夠實作千億營收的重要推手。
從目前國内外主要智能手機廠商的股權結構資訊看，榮耀的經銷商股東，是其中前所未有的存在。這未嘗不是一種基于産業鍊的生态模式——産業鍊上下遊企業更好地協同産業發展、利益配置設定。
2021年榮耀的發展也證明，這種品牌方與管道方的共生關系，是榮耀産業鍊重組、新品真空期間最堅強的後盾，也是新機上市之後，能夠迅速打開局面、市場佔有率快速上揚的重要支撐。
趙明對南方周末表示，榮耀“在全球範圍内堅持開放創新，合作共赢，有朋友有未來，不斷為體系做貢獻，而不是隻從中索取，以此成就企業和行業的快速發展”。
正是基于這種共同發展的理念，榮耀在獨立後66天，恢複和全球供應鍊主要合作夥伴的合作；134天，整合全面完成，開啟新戰略全面沖刺；185天，宣布即将全球首發搭載高通骁龍778G移動平台的産品；211天，榮耀50系列釋出，為幹涸的管道注入活水。
根據第三方研究機構Counterpoint資料，2021年6月榮耀50系列釋出之後，榮耀手機在中國的市場佔有率從2021年第二季度的8%增至2021年第三季度的15%，跻身三甲。
2021年10月，榮耀在海外釋出榮耀50系列，正式揚帆起航，重新開機海外市場。
2021年12月16日，在榮耀8周年慶活動上，CEO趙明特别緻謝朋友——使用者、員工、供應商、管道商、服務商，無論順境逆境，始終與榮耀站在一起，諸多朋友的支援，讓榮耀可以微笑面對一切。
曆經2020-2021年的缺芯潮、新品荒、産業鍊重組、管道擴建，這番話絕非客套，确實發自肺腑。
放手一搏的銳氣
很多人想象不到，不足巴掌大小的一部智能手機，大約由1500個元件構成。而在此背後，是遍及全球各地、專業化程度極高、每一環緊緊相扣的供應鍊體系。
智能手機品牌平均每年疊代一款新産品，而産品從設計研發生産到市場，生命周期就大約需要一年。
這般節奏，考驗着行業競争者快速産業化的能力、供應鍊體系快速響應和配合能力。一分一秒彌足珍貴，684萬秒（75天）更是不敢想象的數字。
榮耀晚于行業45天才拿到骁龍778G晶片資料，但早于行業30天釋出搭載該晶片的榮耀50系列。追回時間後，榮耀釋出了獨立後的首款重磅産品。榮耀50系列成為推動榮耀微笑曲線上揚的大功臣，也是其獨立後首款搭載高通晶片的機型。
2021年6月25日，榮耀50系列正式開銷，1分鐘銷售額突破5億大關，并包攬當天天貓、京東、蘇甯三平台單日銷量&銷售額雙冠軍。趙明深夜發文，“感謝消費者的認可，榮耀50首銷線上和線下都創造了新的紀錄”。
上市的前三天，榮耀50系列創造了2000元-4000元檔位的銷售紀錄，超越了過往所有品牌單一機型的首銷期銷量，接下來又在這一價格區間市場持續多月盤桓第一，成為榮耀在2021年下半年的主力産品。
大學畢業之後就加入華為的趙明，向南方周末坦言，告别華為，榮耀帶走的最重要的東西是企業文化和核心價值觀，這也是一個企業能夠長期發展，赢得行業和消費者尊重的根本，企業的競争最終在于價值觀的競争。榮耀“以消費者為中心”的核心價值觀，把極緻産品主義、為消費者創造價值作為目标。
在榮耀智能制造産業園，勞工正在對手機産品進行人工檢測。
以往，國外品牌入華搶占多個行業的市場佔有率，并占據了“高端細分市場“的不少份額，而自主品牌當時仍處于成長期。不過，在很短的時間裡，中國品牌就練就了自身優勢，不斷加成讓中國品牌走向高端化。
中國品牌智能手機當年多以千元機起步，多年來一直以挑戰高端産品市場為目标，今天仍在為之努力。從2021年初到年尾，高端市場的喧嚣從未停歇，各家手機廠商都推出了4000元及更高價位段的産品。
獨立之後的榮耀，站在新起點上，同樣有放手一搏的銳氣。
2021年8月，榮耀釋出Magic3，這是一款定位更為高端的産品，售價從4599-7999元不等。Magic系列最早在2016年推出，主打科技和智能，此前在2016、2018年分别推出Magic和Magic2。
據榮耀的資料，Magic3系列在釋出一個月後進入了中國市場4000元-8000元這一高端價格産品的前三名。
在消費電子領域的生産制造環節多數通過代工企業完成的行業大背景下，榮耀在2021年首次嘗試自建工廠。
2021年11月4日，榮耀首家自建工廠——榮耀智能制造産業園對外開放。産線75%的工序由自動化裝置完成，其中超過4成的裝置來自自主研發，每28.5秒的節拍可産出一台手機。
在趙明看來，榮耀将自己定位為一家産品公司，品質是企業的生命線，沒有品質就沒有榮耀的未來，作為實作高品質的重要一環，榮耀智能制造産業園将研發、試制、量産有機結合，并借助智能化和自動化實作高效的全流程品質管控。
同時，榮耀也不斷深化品質前移，以賦能協同的形式将榮耀的品質标準和制造技術融入到了合作夥伴、EMS（電子代工廠）甚至供應商上遊的制造流程當中。
每年，榮耀有近300名研發人員到合作方駐場，改善制造流程，實作全鍊路制造高品質、高效能、可持續性的協同發展。
趙明對南方周末表示，全球智能手機行業在應對全球缺芯的挑戰、沖擊高端市場的征途中，最大的挑戰，是
能夠去除浮躁，打造真正能夠比對使用者需求，提升使用者體驗的精品。
随着産品研發、産業鍊合作步入軌道，榮耀的新品釋出接踵而來，其産品組合也越來越豐富，騰挪空間也更大。
2021年12月，榮耀60釋出，半年時間裡連推兩款新機型，節奏和速度大幅加快，也引得同行側目。一位手機品牌商向南方周末直言，“太快了，壓力山大。”
選擇一條正确但艱難的路
2021年10月，榮耀在海外釋出榮耀50系列，重新開機海外市場。對榮耀、對曾在華為歐洲市場待過不短時間的趙明本人來說，海外市場并不陌生，隻不過此前功名都記在了華為品牌名下。
發改委的最新資料顯示，2021年1至11月，我國高新技術産品出口56617.1億元，同比增長17.8%；進口48903.1億元，同比增長15.1%。這種競争力，在手機行業表現得尤其明顯。據研究機構Canalys統計，2021年前三季度全球手機市場佔有率上，前五名中有三家都是中國公司。
2021年，全球每一家智能手機廠商，都承受着前所未有的壓力。無論是中國市場的3億部，還是全球市場14億部的市場佔有率，各家企業的排名偶有上下浮動，整體競争十分膠着。
根據國際資料公司（IDC）的資料，全球智能手機出貨量自2016年達到曆史峰值14.7億部，之後持續下滑。最近兩年受新冠疫情和經濟環境影響，人們換機頻次下降，全球智能手機整體銷售規模至今未能恢複到疫情前（2019年）的水準。
随着5G和AI對計算、處理、連接配接能力不斷提升，數字化程序正在全面推進，智能手機在人們生活中的角色越來越重要，其成本和銷售價格也水漲船高，消費者也對智能終端企業提出了更高的要求，更輕快、更便捷、更智能、更綠色經濟環保等等。
智能手機的功能越來越強大，科技含量越來越高，從晶片、鏡頭、螢幕、電池、材料、充電、影像、作業系統、應用生态等等，無一不是競争要點，無一不考驗企業的科技創新實力。
蘋果、華為等率先自研晶片自用，小米、OPPO等也開始涉足。随着消費電子産品往産業鍊上遊，甚至周邊終端領域的拓展，這些企業想要獲得持續成功，注定要在硬核科技的道路上越行越遠，也考驗着他們在研發投入上的魄力，對未來科技發展的預見能力。
“在手機市場競争，必須戰戰兢兢、如履薄冰。”趙明在接受媒體采訪時提到，“榮耀的目标是擁有與華為、蘋果比肩的創新能力。”
眼下，榮耀有1萬多名員工，其中一半以上是研發人員，在深圳、北京、西安、南京設有4個研發基地，一百多個創新實驗室。
2021年12月27日，實驗室又将新增一個。複旦大學與榮耀舉行戰略合作簽約，雙方将共建支援多領域拓展的産學研合作平台，推進人才培養、基礎研究、應用基礎研究及成果應用轉化等領域的全面合作，同時還簽署了共建“智能化終端軟體開發技術校企聯合實驗室”協定。
榮耀對外強調，要“以能力的确定性應對未來的不确定性”。榮耀的研發人員，不少來自原華為終端研發團隊，這也有助于保持其原來的研發體系和人員組合結構。
榮耀的智能終端發展理念和規劃，也延續了原來的設想，堅持和深化1+8+N全場景智慧生活戰略，并通過協同AI中台進行感覺、學習、判斷，讓服務在不同裝置之間進行流轉，增強内容流轉和跨終端無縫接續能力，再把這樣的能力開放給生态合作夥伴，持續與合作夥伴進行端到端的演進，最終為使用者帶來跨裝置、跨螢幕、跨系統的全場景智慧體驗，打造屬于每個人的智慧新世界。
在2020年12月16日、獨立後的第一個周年慶活動上，趙明放言，獨立後的榮耀，将跟華為一樣，為中國的科技發展做出自己的貢獻。
這段看起來充滿豪情的誓言，仍需要時間去兌現。
當下的榮耀，把創新、品質、服務作為面向未來的戰略控制點，打造AI、影像、通信、性能、設計、隐私安全為核心領域的科技創新和底層攻堅，挑戰行業的最強者，打造世界級的産品與體驗，在全球市場赢得消費者的認可。
趙明說，“這就是我們要走的，一條正确而艱難的路。”
南方周末特約撰稿 田淮南