興趣電商營造新年氛圍，“抖音好物年貨節”帶來家鄉年味兒

2022年1月1日，抖音電商開啟“抖音好物年貨節”活動，彙聚萬款家鄉好貨、國潮優品、非遺好物，并推出“家鄉人帶家鄉貨”“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法，讓消費者足不出戶買年貨、品家鄉味。

活動為期16天，至16日結束。圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，年貨節投入億級流量補貼、準備了多重紅包福利，為品牌、商家、消費者打造了多樣化的參與方式，助推更多優質商品走進千家萬戶。

興趣電商搭建多元場景，營造新年節日氛圍

辦年貨，滿足的不僅是消費需求，更是熱鬧喜慶的新年儀式感。抖音電商發揮興趣電商優勢，打造了“百大品牌”“家鄉年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等版塊，配合短視訊“種草”和話題挑戰賽，營造新春佳節氛圍，促進商家和消費者互動。消費者在參與熱鬧的線上集市中，可依興趣選購好物。

為豐富消費者購物體驗，抖音電商推出富有年味的“炸鞭炮”互動玩法，消費者通過觀看短視訊或直播、在會場購物、與好友互動，收集“炸鞭炮開現金”的卡片，集齊卡片便可瓜分10億現金或特定店鋪優惠券。

此外，抖音電商上線了“年貨好禮”功能，消費者在直播間選購年貨禮盒後，通過訂單完成頁面進入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過年好禮。不僅如此，抖音電商準備了“裂變紅包”“年貨省錢包”等多樣化的紅包福利和優惠舉措，讓消費者購物更省心、省錢。

家鄉人帶家鄉貨，特色年貨走向全國

有家鄉味才叫過年。在年貨節期間，抖音電商将“家鄉年貨”作為重點版塊，攜手各地商務、農業部門，打造“家鄉年貨節”專場，邀請不同地區的電商達人代表家鄉推介家鄉好貨，喚起消費者的家鄉記憶，找到童年味道。

在“家鄉年貨節”專場中，各地特色年貨将通過直播、短視訊、互動道具等多種形式，展示在消費者眼前。一碗麻醬香濃的熱幹面是武漢人的家鄉味，熱騰騰的串串火鍋飄着四川人的思鄉情，酸辣鮮爽的螺蛳粉讓廣西人瞬間心歸故鄉，通過抖音電商商家和達人的挖掘，鄉貨背後的故事徐徐呈現，讓更多人切實感受到家鄉的年俗氛圍。

“家鄉年貨節”專場将覆寫北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、雲南等地。活動期間，北京的炸醬面、上海的梨膏糖、廣東的牛肉丸、新疆的葡萄幹、内蒙古的烤羊腿、雲南的宣威火腿等區域好物，将走向全國。

目前，活動已在抖音站内上線#家鄉年貨天花闆 的互動話題，讓消費者購買年貨的同時，分享更多家鄉故事。

打造國潮主題活動，記錄城市特色文化

過新年穿新衣的習俗由來已久，抖音電商服飾行業在年貨節期間打造了“如果城市有華流穿搭”特色活動，挖掘具有地區特色的家鄉潮流，上線特色國潮好物。

年貨節期間，消費者、品牌、商家可随時随地參與#如果城市有華流穿搭 的話題活動，用鏡頭展示具有地域特色的潮流服飾，記錄原汁原味的家鄉潮流、家鄉年俗文化。北京的胡同、上海的弄堂、蘇州的小巷，以及觥籌交錯的深夜食堂、飄香的咖啡館，田野山間的果蔬農産品……用一個個富有活力、形态多樣的生活場景，展示出獨具特色的家鄉圖景。

不僅如此，國産服飾品牌“生活在左”攜手國家級非遺傳承人吳元新，為消費者帶來蘊含非遺技藝的藍印花服飾。國産品牌安踏、鴻星爾克、詩篇等也将上線國潮元素商品，為新年添一抹潮流。

非遺傳承人上直播，傳統手工技藝增年味

每逢過年，凝聚着傳統文化的非遺手工技藝都為人們帶來不少年味。為了讓更多人買好貨、過好年，抖音電商推出“匠心年貨”專區，特别邀請了孫亞青、李廷懷、朱立群、範玉明、陳巧生等十餘位非遺傳承和手藝人，通過直播分享傳統技藝和文化故事，為消費者帶來傳統手工産品。

檀香扇、江南刺繡、蘇州紗羅、汝瓷、缂絲制品、皮雕包、王星記扇、銅爐等非遺好物均将陸續在專區上線。在專區内，消費者可以近距離感受，非遺大師如何織就“奪丹青之妙，分翰墨之長”的缂絲，還能看到“祥禾饽饽鋪”非遺糕點的制作過程，天青色汝瓷背後的匠心獨運。

值得一提的是，虎年春節前後，正值北京冬奧會舉辦。在冬奧會的氛圍中，冰雪運動相關的商品也将參與本次活動，豐富人們冬季出遊選擇、滿足消費者對冰雪運動的熱情。

據悉，抖音電商在年貨節期間，将持續落實平台各項措施，保障消費者權益，為消費者提供七天無理由退貨、運費險、價格保護、正品保障、晚發必賠、真實寶等16項“安心購”服務，保障使用者在購物的每個環節皆能安心，實作“品質保障，售後無憂”。

置辦年貨是國人過春節的大事，抖音電商積極響應商務部“2022年全國網上年貨節”，将“抖音好物年貨節”作為2022年開篇的重磅大促活動。抖音電商相關負責人表示，“抖音電商精心組織‘家鄉年貨’‘匠心年貨’等特色版塊、營造節日氛圍，希望為消費者打造興趣購物新模式。讓更多人提前買年貨，感受家鄉味道。”

（文/小智）