過去幾年，國内遊戲廠商選擇代言人，主要考慮的是代言人背後的流量資料和他們是否年輕鮮活，或者中生代明星代言人是否具備高知名度與影響力。諸如人氣組合NINE PERCENT與《武林外傳手遊》合作，人氣女團The9與《誅仙》合作等，就屬于前者。而古天樂、張家輝等一幹大腕兒相繼為《貪玩藍月》等遊戲做代言則屬于後者。
時間來到2021年12月，當我們開始回顧這一整年明星代言遊戲的内容時，竟然發現遊戲廠商選擇代言人，有了更多政策上的轉變，中生代明星越來越受廠商青睐，頂流年輕偶像不再是代言首選。整體來看，2021年的遊戲代言人政策，使遊戲産品的特色更加突出。
流量=年輕偶像？中生代明星今年備受青睐
在過年的幾年裡，大多廠商優先會選擇頂流明星或人氣偶像，挑選中生代明星合作，主要是看重他們與遊戲的貼合度，比如《天龍八部榮耀版》邀請陳浩民、李國麟等合作，是因為他們在《天龍八部》影視劇中扮演的段譽、鸠摩智等形象深入人心，非常貼合遊戲的定位和遊戲本身的IP故事。
直到近兩年， “乘風破浪的姐姐”、“披荊斬棘的哥哥”這一類綜藝節目大火，B站、抖音等平台上，許多大家曾經喜歡的明星憑借當年的經典形象剪輯再次受到關注，如“爺青回”這些網絡詞彙開始頻繁登上熱搜。使得遊戲廠商發現，原來許多不是大腕兒的中生代明星也擁有流量潛力。并且，就算這位明星的經典形象與遊戲自帶IP内容不同，但隻要類型高度重合還是能引起大衆關注。
趙文卓正是這樣代表之一，在“披荊斬棘的哥哥”節目中，他憑借出色的表演，吸引許多新、老粉絲關注，但凡在網際網路搜尋“披荊斬棘”和“趙文卓”的相關報道，就一定會出現關于他因綜藝火出圈和人氣回升的消息。
再者，趙文卓曾經出演的黃飛鴻、霍元甲、聶風等經典武俠形象令大衆印象深刻，他本人也有過硬的武打功底。是以随着“披荊斬棘的哥哥”播出，重獲熱度的他很快就成為了武俠手遊想要合作的明星。
今年新遊《武林閑俠》、《劍網1：歸來》等都相繼與他展開産品的深度推廣。前者邀請他與同樣也是中生代明星的鳳凰傳奇成員曾毅共同為遊戲代言，他在宣傳中扮演“武林總教頭”，後者的系列策劃裡，由他擔任劍俠品牌代言人，推廣遊戲中心内容“劍俠歸來，以和為貴”。
無獨有偶，中生代明星中成為遊戲代言新寵的還有謝君豪，他因為仙劍中的酒劍仙經典形象一直在B站圈粉。根據觀察，B站平台，“酒劍仙”謝君豪的視訊剪輯《逍遙歎》目前播放已經超過287萬次，彈幕内容全是網友對他扮演酒劍仙的高度認可。能夠這樣說，謝君豪在仙俠遊戲、仙劍系列的影視劇、遊戲粉絲心中已留下了非常深刻的印象，并在這些圈子裡擁有一定知名度。
也許，正是出于對謝君豪在仙俠遊戲、影視劇圈中其玩家、粉絲人群流量、熱度的考量，今年公測的修仙手遊《以仙之名》邀請他成為代言人，并在其遊戲主題曲《誅神訣》的MV裡，扮演遊戲角色修仙劍道士居隐為遊戲做故事内容引導類宣傳。
中生代明星備受青睐的話題就到這裡，我們接下來再來聊聊遊戲廠商與内地搖滾樂隊的合作。
代言遊戲的音樂人=流行歌手？内地搖滾樂隊再次走進廠商視野
幾年前，《魔域》邀請音樂人窦唯制作遊戲主題曲這件事，不僅在遊戲圈也在音樂發燒友之間掀起了不少熱議。在今天“如何評價窦唯新歌《重返魔域》”這則問題依舊高高挂在知乎平台上。
有人認為搖滾不适合過于商業化的内容，但也有人覺得窦唯的《重返魔域》很有“黑夢”時期的特色，聽見這首歌就會想象《魔域》遊戲到底是什麼内容，由此勾起了一探究竟的好奇心。不管粉絲與看客的觀點值不值得去采納，終歸窦唯讓《魔域》成功出了一次圈。鑒于這次合作的成功，随後《魔域》又邀請了搖滾樂隊黑豹制作遊戲主題曲。看起來，似乎搖滾樂隊正逐漸受到遊戲廠商歡迎，可其實除去《魔域》外，國内其他遊戲産品很少邀請内地搖滾樂隊或者搖滾音樂人合作。因為一些廠商認為，比起搖滾樂隊或個人，流行歌手更有流量和話題。
2021年，《叫我大掌櫃》邀請二手玫瑰成為遊戲代言之一，并推出遊戲同名主題曲《叫我大掌櫃》。為什麼這款放置類遊戲會選擇搖滾樂隊做代言呢？
參考網際網路中各家媒體對這次遊戲代言的内容分析總結，《叫我大掌櫃》選擇與二手玫瑰合作，最主要的原因是在樂隊本身的曲風，以及樂隊品牌在特定人群中的知名度上。
首先，從二手玫瑰出道開始，都是以獨特的表演和将“東北二人轉”與現代搖滾樂糅合的曲風為大家熟知，《仙兒》、《命運》等正是其代表作。此次二手玫瑰為《叫我大掌櫃》所寫的歌曲其歌詞很有他們的風格，容易讓人記住的同時，也非常上頭。有網友甚至以這首歌為BGM制作了許多短視訊剪輯，深受大家喜歡。可以說，随着歌曲《叫我大掌櫃》在各大平台迅速傳播，路人對其的好感也在漸漸上升，這也間接為手遊帶來了正向宣傳。抖音平台，許多聽過這首歌的網友都給出了較高的評價，網友說：就是這個味，爽。
其次，二手玫瑰于1999年成立，在樂壇20多年屹立不倒，其背後不但有數量龐大的死忠樂迷支撐，每年還有許多新粉絲加入，是以他們是老牌搖滾樂隊也是一個在特定群體中具有高知名度的品牌。而這個特定群體是樂迷圈，也是玩家群。在年齡層次上，《叫我大掌櫃》的玩家畫像無疑和樂迷畫像有重疊之處。百度指數顯示，二手玫瑰與《叫我大掌櫃》的主要粉絲群體無論是年齡還是玩家性别資料都是高度重合的。喜歡二手玫瑰的樂迷，轉化成遊戲玩家的成功幾率提高，遊戲出圈也更為容易。
《叫我大掌櫃》選擇與二手玫瑰合作無疑是非常有創意和出其不意的。與《叫我大掌櫃》一般喜歡給玩家驚喜的還有《萬國覺醒》，它在今年邀請了球星來講玩家故事。
球星=體育遊戲代言？SLG遊戲也能合作做宣傳
我們一直認為，體育遊戲就該找球星做代言，也認為球星代言的産品能取得最佳效果的隻局限于體育相關方面。而今年，《萬國覺醒》與朱芳雨聯合做推廣，打破了這種“正常”認識。盡管，熱門遊戲與KOL合作早已屢見不鮮，可籃球運動員與SLG類型産品合作想要出彩，依舊有較大難度。
畢竟體育遊戲邀請球星做代言天然吸引新玩家，但在政策遊戲裡，球星效應可能不能發揮它的實質效果，那麼球星如何抓住體育玩家的痛點，為他們宣傳SLG遊戲？
《萬國覺醒》想到的解決方法是講故事。在朱芳雨宣傳遊戲的視訊中，朱芳雨先用“淩晨3點被20通電話吵醒”的奇葩經曆引起大家的注意，之後再将籃球與遊戲内容結合，道出“籃球場神射手”是如何在遊戲裡“成為3服國王”的“勵志”成長故事，多數看過視訊的人表示熱血沸騰，想要自己下載下傳遊戲。
值得一提的是，這個視訊播放後還有後續推廣效應，許多球迷和媒體在得知朱芳雨愛上政策遊戲後，還發出了“朱芳雨愛上政策手遊，玩到深夜4點，廣東男籃他還管嗎？”諸如此類的相關文章。
無疑，《萬國覺醒》邀請朱芳雨講玩家故事，不止遊戲玩家喜歡，體育愛好者們也很感興趣。看似完全不搭的KOL合作，卻帶給遊戲實質性的宣傳作用，也打破了“體育遊戲請球星代言才能起到最佳效果”的刻闆印象。
與許多遊戲産品“穩中求勝”的宣傳模式不同，《萬國覺醒》此次的推廣不但劍走偏鋒，而且嘗試較為大膽，它以劇情為亮點，雖然劇情講好了能夠圈一波粉絲，可一旦故事不夠精彩就會失去許多觀衆的興趣。最終，《萬國覺醒》講故事宣傳遊戲的政策是成功的，但能像它一般講好玩家故事的産品卻是少數，劇情是把雙刃劍，如果沒有優秀的文案策劃把控内容品質，建議不要輕易嘗試。
結語：
2021年，如何選擇遊戲代言人，每一家遊戲廠商都有自己不同的見解。開心的事，大家不再盲目的追求年輕頂流，也不再盲目的邀請不符合自身遊戲定位的偶像宣傳産品。在這一年，代言人内容中“新穎”、“精準定位”是關鍵詞。2022年，遊戲代言人政策還會怎樣變？我們拭目以待。