2021年12月30日刊|總第2737期
“搶抓好劇，鍛造精品，重塑高地。”
這12個字，形容中央廣播電視總台今年在劇集領域的發展，極為貼切。自去年11月底的片單釋出會首次喊出“大劇看總台”的口号以來，總台憑借一部部品質上乘、收視高熱的作品，增強了觀衆收視黏性，又擦亮了金字招牌。
現在看來，通過播出大劇、好劇，總台不僅提升了引領力和影響力，收獲了上司和群衆的滿意度，更重要的是有效提振了自身信心。顯而易見，片單愈發長了：去年釋出了17部，今年則上升到了25部。
昨日下午，備受矚目的中央廣播電視總台2022年電視劇片單發活動會在北京召開。盡管因為疫情防控考慮，原定于11月的釋出會推遲了1個月的時間，但對從業者來說，在臨近跨年之際參加這樣一場頗具創作風向标的活動，感觸更深。
本次釋出會延續了“大劇看總台”的主題，不僅展現了總台對片單品質的信心，也透露出其品牌塑造意識。
事實上，這種自信在釋出會上展現得更為明顯，用現在流行的話來說，“開局就甩王炸”。今年釋出會新增了“新春大劇·品質呈現”版塊。
中宣部上司、中央廣播電視總台上司及其他嘉賓共同為新春大劇《人世間》《超越》的開播揭幕。其中，《超越》為開年大劇，将在元旦後接檔；《人世間》為春節大劇，将于春節期間開播。
曆史與現實互文，多元題材全覆寫
除了新春大劇，大劇釋出單元還有其他三大版塊，分别為“原創之力·家國情懷”“生活之詩·五彩斑斓”以及“理想之歌·青春當燃”。總體來看，總台來年依然堅持“原創自制”和“市場采購”兩手抓。
從具體劇目來看，它們都透露出了濃烈的“總台氣質”。
一類是嚴肅文學改編。《人世間》改編自梁曉聲同名作品，《塵埃落定》依托于阿來同名小說，都是茅盾文學獎的獲獎作品，具備史詩氣質。
一類是展現新時代風貌。《人民的脊梁》聚焦十八大以來中國共産黨的自我革命之路；《硬核時代》以中國完全自主知識産權的三代核電技術“華龍一号”的誕生過程為素材，展現兩代中國核工業人努力奮鬥的故事；《天望》瞄準的是“北鬥人”30多年的實踐探索；《城中之城》展現新時代中國金融改革和發展的多彩圖卷。
還有一類表現新時代的基層奮鬥與成長，比如《幸福到萬家》《心居》《警察榮譽》《女刑警隊長》《公訴精英》等。
也有的劇目從群衆生産生活的實踐和喜怒哀樂的情感出發，反映多地域、多領域的生活狀态和生活方式，進而繪就人民群衆火熱生活的熒屏畫卷。比如《情滿九道彎》《媽媽的戰争》《親愛的小孩》《往後餘生》《郁郁蔥蔥》《山河錦繡》《天才基本法》《幸福二重奏》等。
有的劇目着眼于類型探索和創新。《風起隴西》堪稱“三國版的《無間道》”，《潛伏者》诠釋諜戰劇永恒的“信仰”主題；《雲豹行動》則是泛軍事題材中的一次嘗試。
值得一提的是，曆史劇也以一種全新的面貌在釋出會上亮相了。
《大漢賦》分為兩部。第一部着眼于漢武帝即位後的改革，彰顯大漢國威；第二部則講述光武帝劉秀開創的“光武中興”。兩部均采用宏大叙事與細膩筆法相結合的創作方法，以“一君多臣”承載主題，用人民視角映照曆史變遷，全面展現漢朝四百年的大國風采。
《陽明傳》則全景式展現王陽明立德、立功、立言于一體的一生，兼具現實意義和文化價值。
國民性與年輕态并進
差異化格局雙輪驅動
“我們大力推進機制創新，調整選劇政策、編排政策、宣推政策和價格版權政策，讓央視平台成為市場精品好劇的首選平台。”釋出會上，總台編務會議成員薛繼軍說道。
他表示，2022年，總台将繼續深入打造“一八黃”雙品牌的差異化格局，并公布了新的品牌定位：一黃為“觀劇知天下”，八黃是“劇享好時光”。
中央廣播電視總台編務會議成員薛繼軍
總體而言，一黃主打國劇氣質，所播劇目要能代表國産電視劇的最高水準，更能真正展現“為國家述史、為時代立傳、為人民抒懷“的創作導向。既符合宣傳氛圍，又能對作品的題材進行風格化探索。
八黃主打精品化、年輕态，在原有覆寫人群的基礎上，提升主流消費人群的關注度，進而提升觀衆規模和廣告價值。
從過去一年的成績可以看出，采取新的電視劇出品和選購政策後，總台的播出劇目品質明顯增強，關注度顯著提升。從都市平民劇《裝台》到社會話題劇《小舍得》，從最有影響力的黨史劇《覺醒年代》，到最硬核的諜戰劇《叛逆者》，從最恢弘的戰争劇《大決戰》，到最有料的都市職場劇《理想之城》，部部證明了雙平台差異化政策的成功。而近期正在熱播的《雪中悍刀行》和《對手》也能看出總台在題材的選擇上不吝探索。
既有國民性，也顯年輕态。總台實際上形成了差異化格局雙輪驅動的新業态。其意義不言而喻。
首先，它優化了台内電視劇的運作流程，實作了台内現有電視劇資源的整合。同時，促進了頻道與頻道之間的資源共享和政策配合，最終實作了台屬電視劇資源使用效率的最大化。
其次，在各大省級衛視和視訊平台為争奪年輕觀衆而頻繁發力的情況下，總台充分利用自身的平台優勢，培育起忠實的觀衆群體，同時又避免了台内各頻道的無序競争。
在此基礎上，總台總經理室将在2022年開啟大劇營銷新時代，依托總台綜合頻道、電視劇頻道、央視訊、央視影音等融媒體矩陣的時代大劇，建構全新的，更凸顯贊助企業權益、大屏小屏關聯的營銷産品體系，推出線上包裝、創意植入等與劇情結合更緊密的廣告形式，提升傳播效果。用總台編務會議成員彭健明的話來說，“這将是與以往完全不同的營銷模式。”
就在釋出會召開的前兩天，CCTV電視劇的官方微網誌邀請了2022大劇片單中的明星主創如楊幂、劉詩詩、熱依紮、馮紹峰、張彬彬、張頌文、陳坤、趙麗穎等人為總台新劇助陣，吸引了無數年輕觀衆的目光。
不難看出，“品質和流量兼顧”“宣傳陣地和商業創收并進”的這條路，已然被總台走通，且會繼續堅持走下去。
總台的使命感和責任感
“我們希望‘大劇看總台’的片單釋出會成為中國電視劇行業的‘風向标’和‘晴雨表’，一起引領中國電視劇的精品創作與健康發展。總台将貢獻更多的資源、力量和智慧，和大家一起做好劇，播好劇。”薛繼軍在講話中如此展望。
2021年，總台高歌猛進，匠心大劇持續登場，在劇集領域凸顯了其作為“國家隊”的引領作用。重回電視劇第一播出平台，展現的不僅是總台在長視訊競争紅海中自我革新的成果，更表現出一家國家級電視台尋求發展、維護主流頻道話語權和影響力的平台意識。
自制劇和版權劇“兩手都要抓，兩手都要硬”的選劇政策，以及差別于省級衛視和視訊網站的位勢優勢和資金優勢，引導着影視行業優質創作力量和項目資源向總台靠攏。某種程度來講，它事實上起到了風向标和晴雨表的作用。
對省級衛視和長視訊平台而言，在營收寒冬未去、盈利模式的創新收效甚微、增長模式屢次遭遇困境的大環境下，總台的選劇政策、自制方法、意識形态表達、央視訊的開拓乃至新型營銷模式的探索，都能為其帶來有益思考。
文合時而著，詩合事而作。總台2022年的大劇片單表明，跟得上時代的作品在競争日益激烈的市場上勝出，已成為基本趨勢。
在此基礎上，總台更進一步，提出不僅文藝創作要反映時代，品牌建設同樣要反映時代。彭健明說，“好的品牌是時代的品牌。如果說品質是品牌的根，文化就是品牌的魂。一個偉大的品牌，必定凝結着一個時代文明發展的精髓，傳承和塑造着一個民族的主流文化價值。”他以海爾的誠信故事，格力的勵志故事，快手的百姓故事為例，強調影視作品和企業品牌都要為時代服務。
中央廣播電視總台編務會議成員
兼總經理室總經理彭健明
2021年，無疑是總台的大劇政策收獲的一年。明年，25部大劇蓄勢待發。目前看來，總台正試圖用一部部精品力作，形成穩定的品牌效應。我們期待總台的這條創新之路，為行業開拓出新的局面。
【文/許心強】