西山腳下，滇池湖畔，地球上最美麗的風景之一。這裡不止四季如春，也有關于足球的激情澎湃。
2021年11月30日，2021中國太平中國足球協會女子超級聯賽在昆明海埂基地圓滿落幕。在冠亞軍決賽中，國腳王霜再次閃耀。憑借她的兩粒進球，武漢車谷江大女足以2比1逆轉江蘇女足奪冠。
“霜姐姐，來給我們簽個名吧。”比賽結束後，不少小球迷聚集到第一排，争先恐後地呼喊她們的心中偶像。走到看台下的王霜面帶微笑，耐心地履行她對孩子們的承諾。
那一刻，在王霜的身後，無論是奪冠的武漢車谷江大女足球員，亦或在決賽中失意的江蘇女足選手，都在争相地合影留念。雖然冠軍隻有一個，赢家隻有一方，但她們都享受到了精彩女超所帶來的幸福感。“這裡真是我的福地，兩座女超冠軍都是在這裡拿的。”面向海埂基地12号體育場，武漢車谷江大女足隊長姚偉不由自主地感慨道，“這兩年在海埂基地參加聯賽，會讓我有一種安心的感覺。”
賽制調整提升懸念
相比于2020賽季，2021年女超聯賽根據疫情的發展及變化情況進行了賽制上的完善：第一、二階段比賽采取單循環賽制：10支隊伍進行9輪比賽，前5名參加第三階段1至5名排位賽；剩餘5支球隊參加第三階段6至10名排位賽。第三階段比賽采取混合賽制，積分排名1至5名的隊伍首先進行單循環比賽，積分排名第1位和第2位的球隊進行單場冠亞軍決賽，3、4位球隊進行單場三四名決賽，積分第5位排名聯賽第5名。6-10名的排位賽，排名定奪方式也與1-5名比賽相仿。
2021賽季女超聯賽的總場次達到69場，盡管隻比上賽季增加1場，比賽激烈程度卻大幅度增加。尤其是第二、三階段，各球隊對比賽的重視程度以及運動員在球場上的拼搶激烈程度，都是史無前例的。其中不少球隊都是在壓力之下迎難而上，參賽球員也是以經受了心理考驗。來自江蘇女足的守門員徐歡就坦言，“強者心态需要通過高水準比賽不斷曆練而成，今年的聯賽真的非常鍛煉人。”
除了競技價值的增加，賽制上的變化也帶來了更多懸念，冠軍之争更加激烈。比如，在本賽季争冠組的最後一輪比賽前，除了末輪輪空的長春大衆置業之外，上海農商銀行、武漢車谷江大、江蘇女足和廣東梅州客家都有機會闖入決賽。結果，就是在江蘇對陣上海的強強對決中，江蘇女足憑借第96分鐘的絕殺破門奇迹般地絕處逢生，主教練傑斯林在賽後也是百感交集道，“隻要能有一點點（進入決賽）機會，我們都會努力争取比賽的勝利！”
賽風賽紀煥然一新
任何一項賽事中，賽風賽紀都格外受到關注。對此，女超聯賽組委會也是高度重視。2021年5月7日，在新賽季女超聯賽開幕前一天，中國足協紀律委員會主任王小平特地趕到昆明海埂基地，為全體人員進行了賽風賽紀的宣講。他重點強調了以下四個方面：一、抓好賽紀工作，淨化足球競賽環境，每個足球從業人員要有高度的認識；二、加強俱樂部管理工作，實作法律規範作用，明确責任人制度；三、明确教練員的各項職責；四、抓好對違規違紀行為的治理。
這次賽風賽紀的宣講工作為聯賽順利進行提供了保障，在提升運動員對于違規違紀行為的認識層面，賽事組委會也付出了很多努力。比如，一旦比賽中出現了一些非體育行為，即使沒有達到紀律處罰的标準，組委會也會找到相關涉事人、領隊及教練進行紀律約談，提醒涉事人有哪些行為值得注意，在思想意識上給予教育和指導。除此之外，對于那些沒有出場但進入替補席的觀賽人員，組委會同樣制定了規章制度。這個方面，賽事組委會的态度非常堅定：通過約談起到預警作用，防患于未然，以期達到大幅減少違規違紀行為的目标。
本賽季女超聯賽，賽事組委會總共安排了5場約談，效果非常明顯。整個聯賽的紅、黃牌數分别為1張和77張，相較于2020賽季分别減少了3張和16張——賽風賽紀得到極大改善。
在裁判執法層面，女子裁判整體執法業務能力的提升，團隊協作能力的進一步加強，都是2021年女超聯賽裁判工作的亮點。裁判員通過準确的判罰，适當的引導，保證比賽激烈而又有序地進行。這一切主要得益于在賽前和賽中，由中國足協組織的對各參賽隊反複的賽風賽紀教育和溝通交流，以及對新規則、新精神的反複講解。在比賽中，裁判員更加注意提升管理能力，與運動員、教練員有禮有節溝通，正确執行規則，合理地引導比賽。
另外，2021年女超聯賽的部分場次中——主要為第二和第三階段的絕大多數場次，增設了附加助理裁判員(即底線裁判)，取得了很好的效果，提升了罰球區線附近區域的判罰準确率，使判罰更有說服力，減少了潛在的争議隐患。
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宣傳力度史無前例
中國足協官網女足女超聯賽闆塊的全新上線，以及聯賽相關内容在社交媒體端的廣泛露出，進一步提升了賽事的品牌影響力。尤其是今年，除了文章、圖集、資料和公告的實時更新，中國女足微網誌号和抖音号的直播功能及視訊内容，也博得了女足粉絲們的關注。
對此，武漢車谷江大女足隊主教練常衛巍感觸很深：“我的家人長期都在國外，以前他們能夠擷取女足賽事資訊的管道比較有限。但自從有了官網和微網誌号的助力後，一切都不同了。組委會會在一些視訊平台開通直播，制作大量視訊，拉近了很多人與我、與女超聯賽的距離。”武漢女足隊長姚偉也贊同這樣的觀點，她認為在現有賽會制封閉辦賽的條件下，傳播手段的豐富，可以增強外界對女超聯賽的了解，也讓很多無法到場觀戰的球迷們大飽眼福，他們可以通過“雲觀戰”繼續保持對于中國女足的關注。
全新改版的官網是2020賽季女超聯賽開幕前正式啟用的，相關單元和闆塊的全新設計還是參考了歐足聯官網。新官網的功能以資訊服務為主，尤其是資料頻道，包括積分榜和射手榜，都可以做到賽後的實時更新，友善球迷全面了解女超最新動态。每支球隊、每名球員都擁有屬于自己的資料和資訊頁面，在背景資料系統的支援下，能夠保證動态更新，站内互相連結跳轉。
進入2021年，在中國足協女子足球部和媒體公關部的共同努力下，進一步加強了社交媒體的營運工作，并在新浪微網誌、今日頭條、百度百家、抖音、快手、騰訊體育、微信視訊号共七個平台開設中國女足社交賬号。截至2021年11月，“中國女足”各社交平台累計粉絲量達64.71萬，相較于2020年的16.11萬粉絲數，實作3倍的總粉絲增長量。其中，在各媒體端共釋出資訊總量4239條，是2020年的2.21倍；總閱讀量/播放量達到3.75億，是2020年的11.65倍；總互動數約有503.88萬，是2020年的90.53倍。
根據中國廣視索福瑞媒介研究公布的資料，2021賽季女超聯賽的電視轉播頻道有7個，主要包括中央電視台體育頻道、上海電視台五星體育頻道、北京廣播電視台冬奧紀實頻道和廣東廣播電視台體育頻道等。電視播出時長超過了90個小時，累計不重複電視觀衆人數達到了4773萬。由此可見，随着女足相關資訊在網絡平台曝光量的持續增長，大家對于女足球員和賽事的關注度也得到了極大提升。
值得一提的是，中國女足社交平台為适應媒體傳播新的形态，将此前以圖文形式展示的資訊，轉化成符合年輕人興趣點的創意視訊，以女超聯賽和女乙聯賽為例，就推出如#女超前線Vlog#、#沙雕小視訊#、#女超名場面#、#足球遊戲#挑戰、#超酷足球變裝#挑戰等短小趣味，具有較強網絡傳播力的内容，進一步積累年輕粉絲，培養更多的閱聽人新人。
此外，中國女足社交平台在5個用戶端總共進行了71場女超比賽（包括新聞釋出會）共220場次的直播，總觀看人次為523.42萬，較2020年的117.3萬人次，提升率達到346.22%，線上觀看場均2.38萬人次。而女甲聯賽在4個用戶端共直播22場比賽，各平台總直播場次達86場，總觀看人次為39.73萬，場均線上觀看4620人次，進一步提升了女甲聯賽的關注度。
經過近兩年的宣傳推廣，女超、女甲和女乙聯賽已經形成了比較穩定的分級宣傳政策。其中女超的相關報道最為全面，賽事調動頂級媒體資源及各方宣傳力量，資訊内容生産豐富，確定高水準三機位、八機位的賽事全直播。女甲聯賽在三機位部分場次直播的基礎上，以普及内容為核心，重點宣傳賽事資訊，統一介紹球隊和球員資訊。女乙聯賽則以短視訊領域作為前沿陣地，從趣味度和生活度方向出發，提升外界對該項賽事的關注度。
場外活動制造盛宴
在聯賽如火如荼進行的同時，組委會還通過舉辦各類活動，制造屬于青少年的足球盛宴。作為2019年至2022年中國女超&女甲聯賽的冠名合作夥伴，中國太平于2021年7月11至8月8日，聯袂16城共同打造中國女超聯賽“太平好少年”足球嘉年華, 浦玮、熊熙、姚偉和吳澄舒等14名新老球員以受邀嘉賓的身份前往各城市，與超過1500名小朋友互動、合影，傳授踢球技巧，進一步拉近女足與社會公衆的距離。此外，活動中還開展了1對1青少年足球比賽，分别從每一座城市選拔出3位“太平好少年”。活動期間，共吸引超過8000組适齡家庭報名，其中H5線上報名總點贊數高達585萬+，300餘名小球員的點贊數過萬，最高的球員點贊數超過9萬個。
在11月30日女超冠亞軍決賽日，“太平好少年”們代表來到海埂基地，為女足姑娘們加油助威。此外，中國太平在嚴格遵守疫情防控的規定下，通過社會招募和定向邀請的方式，組成女超百人助威團現場觀看女超決賽，并舉辦牽手球童活動，讓23名5至10歲的小朋友和決賽球員牽手走進賽場。在此期間，趙麗娜、婁佳惠和外援拉斐爾還組成女超明星招募團，以視訊的形式邀請球迷加入百人助威團。
從聯袂16座城市共同打造中國女超聯賽“太平好少年”足球嘉年華，女足球員們紛紛前往現場為孩子們加油指導，到女超決賽日組織百人助威團和牽手球童，為女足姑娘們現場加油助威，大大增強了球員和球迷之間的互動。這是互相鼓勵，也是足球精神的傳承，中國太平想借此帶動更多社會力量支援中國青少年足球事業，支援中國女足的發展。
談及對于2022年女超聯賽的期許，中國太平保險集團有限責任公司戰略管理部總經理李慶明表示：“去年我們圍繞女超聯賽打造了一系列的宣傳活動，吸引了很多年輕球迷群體關注女超聯賽。今年我們聚焦青少年體育，希望更多的孩子們能參與到足球這項運動中來。未來，中國太平将積極響應國家号召，攜手中國足協共同提升女超、女甲聯賽品牌價值，推動女足職業聯賽蓬勃發展，全力支援中國女足和青少年足球事業的發展。也希望下賽季聯賽可以湧現更多像王霜和吳海燕這樣的優秀球員。”
獎杯獎盤理念創新
2020年，全新設計的女超聯賽獎杯“耀·綻放”一經推出倍受好評：鳳凰翎羽交錯，以流線型線條向上旋轉蔓延，到達頂部形成一朵盛放的玫瑰，而玫瑰的中心就是足球。這座獎杯高達45cm、直徑15cm，重量8公斤，以真金上色。鳳凰翎羽旋轉盤繞的上方，形成盛開綻放的玫瑰花主體，而滋養花瓣榮耀綻放的則是鳳凰翎羽。這與中國女足事業的“铿锵玫瑰”精神，以及中國傳統文化中以女性為代表的鳳凰祥瑞的文化圖騰遙相呼應。由鳳凰與玫瑰花共同承托起足球，是女足賽事榮耀綻放的展現。
在保留“耀·綻放”冠軍獎杯的同時，女超、女甲和女乙聯賽也為亞軍和季軍頒發了獎盤。獎盤設計同樣獨具匠心：五隻鳳凰環繞飛翔在獎盤外沿，鳳凰振動羽翼，延展出玫瑰花的莖枝，呈流線型向獎盤中心旋轉蔓延。在五束枝蔓的中心彙聚點，則是一朵盛開綻放的玫瑰花。這五隻鳳凰代表了女超、女甲、女乙、青少年和業餘聯賽五項女足賽事，這是中國女足事業發展的重要根基。
最終，武漢車谷江大女足連續第二年捧起冠軍獎杯，江蘇女足和上海農商銀行分别舉起亞軍和季軍獎盤。武漢車谷江大女足隊長姚偉贊歎，冠軍獎杯的設計讓人耳目一新，它的“重量”也讓球員們感受到了非同凡響的意義。率隊奪得亞軍的江蘇女足球員徐歡同樣為捧起一座獎盤興奮不已。她說：“這讓我想起德甲聯賽的冠軍獎盤，感謝組委會的精心設計。雖然我們隻是拿到亞軍，但捧起獎盤時同樣非常激動。明年我會加倍努力，向冠軍獎杯發起沖擊。”
基地保障萬無一失
2021賽季女超聯賽是該項賽事連續第二年在昆明海埂基地舉辦，賽事保障層面力度空前。昆明海埂基地在防疫措施上，除了繼續嚴格遵守《中國足球協會成年女足聯賽疫情防控指南》，組織建立全面的疫情防控責任體系，實施封閉管理，禁止食品外賣，在快遞運輸環節上也有新的限制：設有專門的包裝回收點予以現場拆解，嚴格禁止包裝進入住宿大樓，同時提高日常消殺頻次。最終，在賽區和球隊的共同努力下，順利達到“一個確定、兩個力求”的總體目标——確定聯賽期間不發生一起疫情感染事件，力求聯賽健康有序，公平精彩。
硬體設施方面，昆明海埂基地所提供的15塊天然草球場，其草坪品質受到各隊的交口稱贊。在不到一個半月的時間裡能夠順利舉辦五十多場女超聯賽，同時保證每一塊訓練場的草皮品質從一而終，海埂基地的從業人員付出了很多。
據了解，基地每天都會派出三十多名從業人員親自前往場地維護草坪，各種維護裝置也是一應俱全。此外，基地還提供了排球館、籃球館、羽毛球館和乒乓球室等多個室内場館，為豐富運動員的業餘生活提供便利條件。
飲食方面，海埂基地為了滿足來自五湖四海運動員的需求，在菜系和口味方面可謂用心良苦。運動員餐的水準不僅達到全國一流，成本效益也非常之高。此外，運動隊的居住條件較之以往又有提高。
有朋自遠方來，不亦樂乎。昆明海埂基地憑借嚴肅的态度和飽滿的熱情，成功承辦了2021年度的女超聯賽。璀璨，在這種美好的氛圍下榮耀綻放。2021，昆明海埂，10支球隊，69場比賽，共同營造出一座中國足球“春城”的美麗畫卷。
2022，期待女超更美好！
本文作者：王曉瑞
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