三隻松鼠敢“辱華”？

近日，國産零食品牌三隻松鼠以一種别樣的方式登上微網誌熱搜。

有網民曬出三隻松鼠2019年一則酸辣粉産品宣傳海報，稱海報中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妝容是在故意醜化國人，涉嫌“辱華”。

事件發生後，三隻松鼠發聲明緻歉，并表示第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他産品頁面，杜絕類似情況産生。

聲明還稱，該産品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意醜化。

從三隻松鼠的回應中可以看出，其說的基本是事實，但依然有衆多網友質疑，三隻松鼠有“故意”的嫌疑，至少在客觀上存在跟風西方審美觀。

時至今日，輿論已經發酵4天，這件事怎麼看，其實很簡單，簡而言之，主要涉及兩個核心問題：

第一、 三隻松鼠到底存不存在“故意”辱華？

提起“辱華”，這兩年發生的最典型事件有兩起：

一起是上個月法國奢侈品牌迪奧（Dior）在展出中國知名攝影師陳漫10年前的一幅作品後，被部分網民批評其中的模特妝容有辱華嫌疑。

另一起是更早的2019年，當時西班牙時裝品牌Zara因在宣傳時采用中國模特李靜雯的雀斑照片，被網民批評醜化中國人形象。

這兩起被定義為典型的“辱華”事件，一方面是遭到了包括官方媒體、網友的一緻反對；另一方面，其具備基本的“辱華特征”。

1、都是外國品牌，存在“辱華”的動機。

2、模特的妝容和真實情況差距較大，有故意醜化的嫌疑。

3、國外的很多品牌已經是“慣犯”，對國人的審美沒有提升。

對照分析，三隻松鼠其實并不存在“辱華”的動機。

1、三隻松鼠是地道地道的國産品牌，不可能吃自己的飯，還想着砸自己的鍋。

2、從事後模特“菜孃孃”的回應來看，本人“眼睛，确實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特“，沒有故意要去營造什麼辱華形象。

3、即便是三隻松鼠本次涉嫌“辱華”，也是初犯，大家有必要給他改過自新的機會，而不是給他扣上一頂“辱華”的大帽子。

更直接一點說，國人中确實存在很多眼睛小的人，所謂的“眯眯眼”，但這不是評判一個人美或醜的标準，也不是決定能不能作為模特進行商業合作的首要因素，審美應該是多元化的。

一見君始終認為，真正的“辱華”是對國人的審美停留在落後的時代，故意保持對中國人的刻闆認知，以偏概全。

三隻松鼠不存在故意“辱華”，是不是就意味着在這起事件中就可以置身事外，沒有過錯？答案是否定的。

第二、三隻松鼠至少存在兩大“過錯”。

1、公司的審美的确不線上。

從三隻松鼠釋出的海報中可以看出，盡管是客觀存在的，但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海報中的中國人的形象有幾分相似，很容易讓外界聯想到“眯眯眼”。

很難相信，三隻松鼠在釋出海報前不知道此前發生的類似事件，難道真的不知道這樣的海報會觸動閱聽人敏感的神經？

關于這一點，上海消保委說的很對，社會在發展，消費在疊代，商家隻有與時俱進，才能跟上時代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴。

人民日報在最新的評論中也稱，不管這家企業是否存在醜化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國内外企業，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的閱聽人意識，既要對閱聽人的認知和審美情趣有所了解，更要尊重閱聽人所處的文化環境和曆史情感。

“消費品牌選擇模特是為了增加社會公衆對他們的好感度，他們可以引導公衆接受，但不能挑戰大衆的普遍審美。”評論稱。

2、存在标新立異的嫌疑。

從三隻松鼠釋出的海報的風格可以看出，雖然為“懷舊”，但整體色調陰冷，模特造型怪異，觀衆第一目光完全沒有聚焦食物，而是模特本身。

“那麼多廣告模特，三隻松鼠的廣告海報為何非要選個小眼睛的？”很多人認為，三隻松鼠這是典型的嘩衆取寵，就是想标新立異。

在這種思想下，三隻松鼠的廣告海報裡的服裝模特也怪異，穿着現代服裝卻又戴着南方過去防雨用的鬥笠；穿着花裡胡哨的現代花衣服卻又配着五六十年代的熱水瓶；仿照解放前的畫面，卻又讓女模特露着大腿……

“反正怎麼逆潮流，怎麼來。這到底是想幹什麼呢？”有網友反問道。

關于這一點，人民日報認為，無論是海報、還是視訊，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大衆的審美意趣。

一見君覺得，廣告也是文藝創作的一種形式，是要有價值觀和審美觀的，不能一味的追求個性，反大衆審美。對以大衆為消費者的三隻松鼠，尤其應該意識到價值觀和審美觀的重要性。

最近召開的中國文學藝術界聯合會第十一次全國代表大會、中國作家協會第十次全國代表大會上有一段話：

文藝要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗。文藝要生活，但決不能成為不良風氣的制造者、跟風者、鼓吹者。文藝要創新，但決不能搞光怪陸離、荒腔走闆的東西。文藝要效益，但決不能沾染銅臭氣、當市場的奴隸。創作要靠心血，表演要靠實力，形象要靠塑造，效益要靠品質，名聲要靠德藝。

這句話的分量很重，值得三隻松鼠仔細琢磨。

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