不知道差友們平時沒有沒有注意過，那些出現在電影鏡頭裡植入廣告？
這些悄咪咪出現在視訊裡的植入廣告，可能是一個在街對面的巨幅可口可樂海報；也可能是主角手上不經意間露出的，帶着 Logo 的咖啡杯。
要說去電影植入廣告的曆史，甚至可以追溯到 1895 年一對法國兄弟盧米埃爾，在自己拍攝的電影中“ 夾帶私貨 ”加入了自家老丈人的啤酒廠。
要知道這兩人還發明了電影放映機，植入廣告這種形式從電影誕生開始，就已經和它産生了千絲萬縷的聯系。
不過，都 2021 年了，植入廣告經過了這麼多年的發展，也一直都在悄悄進步。大家有沒有想過這些毫無 PS 痕迹的植入廣告，是在這些電影、電視劇拍攝完成後被 AI 植入進視訊片段裡的。
比如這張巨幅的可口可樂廣告，其實原圖長這樣。。。
沒錯，會欺騙你的除了人類還有 AI。
現在的植入廣告已經不需要這些電影、電視劇提前給品牌廣告布景了，隻要他們願意可以随時随地的在視訊片段裡植入廣告！
在視訊片段中加入廣告牌這件事，其實并沒有差友們想象的那麼簡單。
這需要非常優秀的圖像處理技術，在植入廣告之前需要了解視訊中畫面的深度、運動、面料等等因素、
比如這塊挂在房屋樓頂的廣告牌，你還要考慮到光影對廣告牌的影響，才能達到讓人眼難分真假的效果。
除了給牆面加一張海報這種技術含量比較低的廣告植入，隻要花點功夫，甚至還能給你來一招 “ 無中生有 ”，把一輛賓利變成三菱。。。
而這門植入廣告的生意，讓一些經典的老電影、電視劇們找到了一個全新的财富密碼。
當你津津有味的打開一部十年前的老電影，看着熟悉的畫面出現在螢幕上，突然在一幕經典的鏡頭片段裡，突然出現了一個巨幅的植入廣告。
這可能就是計算機的圖像生成技術，在背後搞的鬼~
這家在 2005 年成立的英國計算機視覺與人工智能公司 mirriad，就把這套在影視作品裡植入廣告的生意玩了個明白。
他們已經和華納、樂高、派拉蒙、二十世紀福克斯等等大牌電影公司有過合作，甚至這家公司還在 2019 年和騰訊簽署了一份為期兩年的獨家協定。
估計不少差友在看騰訊視訊的時候，都看到過這家公司後期植入的廣告。
世超上網找了下，還真找到了一部具有國産劇特色的後期植入廣告，這個 “ 紅色星期 ” 就十分靈性。。。
這項實打實能夠創造不菲收入的技術，世超願稱他為最具商業價值的 AI 視覺技術之一了。
現在的電影特效技術有多離譜，應該不用世超多做介紹了吧，CG 技術的發展賦予了電影非凡的魔力。
經過一系列模組化、動畫、渲染、合成等步驟，電影特效技術，讓我們在大熒幕上看到了很多光怪陸離的魔法世界。
而 mirriad 的首席科學家菲利普 · 麥克勞克蘭，曾經擔任過獲得奧斯卡獎項的電影《 黑天鵝 》的技術團隊。
這位老哥在電影特效領域的成就，絕對算是大佬級别的。
他曾經用小女兒卧室的電腦開發出了一套特效軟體，在之後 13 年裡他建立的特效軟體，被用于制作數百部好萊塢大片，包括大家非常熟悉的《 哈利波特 》系列、《 蜘蛛俠 》系列等等。
根據 PQ Media 的報告，2019 年全球植入廣告的增長達到了 15%，而這個比例随着視訊内容的普及，隻會越來越高。
而 mirriad 這家公司，非常有洞察力的，看到了這項圖像處理技術商業化的價值，直接找到了菲利普 · 麥克勞克蘭合作，拿到了他的圖像處理技術。
在視訊内容裡面，巧妙的植入廣告的手段，在使用者接受度方面植入廣告明顯要好于跟 “ 狗皮膏藥 ” 一樣難纏的開屏廣告。
不過想要在視訊中後期植入廣告，其實是一件費時費力的事情。需要大量的計算，想要做到批量在視訊片段中後期植入廣告，AI 就有了用武之地。
Mirriad 的 AI 已經把這項圖形處理技術訓練的爐火純青了，AI 會先分析視訊中需要植入廣告的位置，然後自動模組化渲染。
甚至還會把出現在畫面裡的人物運動關系、光線效果等等影響因素考慮進去，不能說天衣無縫，也算是毫無違和了。
一些涉及到動态的植入廣告，AI 還會先分析汽車運作的軌迹，以及突然出現的廣告牌由遠及近的過程。
電影特效技術的圖像處理 + AI 技術，這兩項技術組合在一起，無意之間創造了一個龐大的後期植入廣告市場。
而這種在視訊後期植入廣告的手段，隻能算是這項技術很小的一部分使用場景了。
Mirriad 這家公司曾經還用這項技術拯救過被疫情影響的音樂行業，由于全球疫情的肆虐，導緻很多歌手的巡演計劃紛紛泡湯。
于是怎麼賺錢就成了他們面臨的巨大挑戰，而在自己的 MV 裡後期植入廣告就成了一條不錯的賺錢出路，甚至這些歌手們還可以在幾十年前的 MV 中後期植入廣告！
哥倫比亞歌手 Giovanny Ayala
是最早在 MV 中加入廣告的歌手 ▼
這簡直是一本萬利的生意啊。
這種後期植入廣告的形式，無論對于創作者還是觀衆其實還是比較友好的。
不知道差友們還記得 2020 年歐洲杯足球賽場上出現的大量中文廣告嗎？
當時 FT 中文網的作家，就傳出過謠言，說中國觀衆看到的歐洲世界杯的廣告是虛拟廣告，是針對中國市場專門定制的。
這一波操作，直接炸出了包括海信電視、支付寶在内的歐洲杯贊助商發微網誌辟謠：我們這廣告可是真金包銀買來的真實廣告，全世界看到的内容都一樣，并且還公布了贊助歐洲杯的四家中國企業名單。
而這種在直播中把廣告牌變得 “ 千人千面 ” 的技術模式，叫做 DBR 技術。
也屬于圖像處理技術 + AI 技術的一個變種，他們的技術和 Mirriad 公司采用的技術，有異曲同工之處。
這項 DBR 技術說白了就是一個數字廣告牌的替換技術，在電視實況轉播的畫面中，加入虛拟的廣告牌，讓不同地區的人看到不同的廣告内容。
雖然歐洲杯的中文廣告是實打實的真貨，但是 DBR 技術其實已經運用在了很多體育賽事中。
比如騰訊視訊中看到的 NBA 賽場上的中文廣告，就是用這項技術合成的。
DBR 技術和 Mirriad 的技術不同之處在于，它需要配合特殊的相機裝置，在錄影機縮放和平移的時候，通過軟體算法讓廣告圖像疊加到賽場上。
無論是 DBR 技術還是 Mirriad 的技術都是為了給廣告，包裝上一顆能夠更好讓人下咽的 “ 糖衣 ”。
廣告已經通過各種手段無孔不入的進入到我們的生活，而如何讓觀衆心安理得的吃下這顆名為廣告的 “ 糖衣 ”，也成為了像 Mirriad 這樣的公司的生财之道。
撰文：小花編輯：面線&結界
圖檔、資料來源：
BBC : How product placements may soon be added to classic films
支付寶微網誌
mirriad 官網
億歐智庫：你看球賽的廣告，和我看的可能不是同一個？