導語：王者榮耀正以超乎我們想象的方式持續拓展其IP衍生的邊界。
在剛剛過去的11月，王者榮耀攜手WECOUTURE推出“花開”系列進階定制婚紗，該套婚紗設計以瑤、貂蟬、小喬和王昭君四位人氣女英雄為靈感，将英雄的特色元素與婚紗工藝結合，迥然不同的四種婚紗風格一經公布便備受玩家關注。
“愛情從峽谷照進現實，在人生的重要時刻，王者榮耀希望能陪伴在大家身邊。”這是王者榮耀官方通過“花開”系列婚紗獻給玩家的寄語。這組聯名主題婚紗的出爐也意味着王者IP授權合作又打通了新的領域。而在王者IP的影響力下，高定婚紗這樣相對小衆的品類，也成功破圈順利走進大衆視野。
為什麼玩家願意穿上這件極具儀式感的王者榮耀婚紗？
以往人們較為常見的遊戲IP聯名産品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品。顯然，進階定制婚紗并不屬于大衆平時會特别關注的品類。然而，王者榮耀要出聯名婚紗的消息一曝光就引起了玩家的高度關注。“花開”系列婚紗正式公布的當天，網友的讨論熱情更是将#王者榮耀婚紗#話題推上微網誌熱搜榜第4，話題總閱讀量超4億。可見不隻王者榮耀玩家，連衆多泛王者IP使用者也被這款聯名婚紗所吸引。
随着婚紗正式亮相，各社交平台的使用者在見到婚紗實物的第一時間紛紛曬出試穿美圖。為何婚紗品牌與王者榮耀聯名後，拍婚紗照這種并非日常的行為也能掀起一陣潮流？
首先，這離不開“花開”系列主題婚紗本身的高品質和精巧設計。“花開”系列婚紗從王者榮耀熱門女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君的角色設定中擷取設計靈感，同時以中國古詩詞中汲取柔藍、夕岚、缟羽與目童子色，為婚紗着色；在工藝上結合了水袖等傳統工藝與法式鈎針等高定手法，将四位英雄的氣質、代表元素融入婚紗制作，讓玩家眼前一亮的同時，也讓時尚圈直呼“進階”。
其次，對年輕使用者而言，盡管見過的IP聯名無數，但同時貼有“時尚”“高定”标簽的聯名似乎少之又少，再加是自己再熟悉不過的遊戲，對于這場IP“聯姻”的期待值便愈加水漲船高。
另一方面，這四款聯名婚紗之是以讓衆多使用者産生了“想擁有” “想曬”的強烈欲望，根本原因在于使用者将對王者IP的深厚感情投射在了産品上。這種“愛屋及烏”之情不僅出于對遊戲本身的喜愛，也源自于王者榮耀一直陪伴玩家走過不同人生階段的情感積澱。“花開”系列婚紗推出後，除了對婚紗本身的讨論，許多老玩家還在相關話題下曬出與朋友、夫妻相遇相知相愛的過程，開啟了一波“相遇于峽谷，相愛于現實”的回憶殺。
不了解王者榮耀的人可能會将其單純視作一種兼具娛樂性和社交性的文娛産品，而實際上在六年的穩定營運中，王者榮耀不僅填充了玩家的娛樂時光，更為大家提供了距離及氛圍俱佳的社交空間，讓使用者與親友之間的連接配接更加緊密。這樣長久的立體式陪伴，讓王者IP逐漸成為使用者生活乃至人生的一個組成部分。想必使用者也願意在人生的重要時刻有王者IP的參與，譬如在婚禮披上王者聯名婚紗。
廣泛影響力的背後，是王者IP的多元化文化價值
關注王者IP的衍生品内容，你會發現這些年王者榮耀在IP授權上一直在做各種嘗試，其授權對象已經逐漸從手辦周邊、快消品，拓展到生活用具、電子産品等更為多元的領域。這也意味着，如今王者IP授權品類所輻射的使用者，也從初始的核心使用者圈層向大衆化開拓。
從知名日常用品到細分品類的小衆品牌，近一年來王者IP觸達的業态越來越廣，所涉及的品牌也越來越細。而之是以擁有如此相容并蓄的IP影響力，與其自身具備的多元文化價值是息息相關的。
一方面，作為一款自帶中華文化基因的國産原創手遊，王者榮耀肩負着傳承和弘揚傳統文化的使命。從中華傳統文化中汲取養分，并通過再演繹的方式将文化精髓賦予現代化的表達。無論是山河五嶽、瑞祥天文，還是“國民記憶”“榮耀中國節”，王者的每一次文化主題合作都在向大衆展現傳統文化的魅力。
11月初，王者榮耀攜手漢服品牌十三餘推出“遊龍清影”、“金色仲夏夜”、“乞巧織情”等遊戲皮膚主題華服，将遊戲元素以多元方式呈現、拓展IP影響力的同時，也與不同的行業一同探索、激發傳統美學在今天的化學反應。瑤漢服成為漢服領域現象級爆款，西施漢服成為今年雙十一品牌銷量第二等成績說明，相關IP聯名的确受到了使用者的歡迎。
另一方面，作為當代年輕人最喜歡的IP之一，王者榮耀也在不斷嘗試遊戲之外與年輕人溝通的方式，這也是王者IP生命力如此強大的直接原因。多年來，王者始終選擇年輕一代易于接受的表達，将綜藝、影視、音樂、潮玩等當代潮流文化持續灌注到IP裡，不斷煥新IP内容。
今年，王者榮耀攜手萬代魂推出“零号·赤焰”孫悟空可動機甲模型；與黃油貓合作推出小喬缤紛脆皮雪糕小風扇；還與CoCo都可攜手開展門店對暗号領福利活動等，不斷聯合年輕品牌釋放多樣玩法。
也正是基于活性十足的的多元化IP價值，王者IP才能從“身邊人都在玩王者榮耀”到“生活中都是王者榮耀”，由遊戲這一次元向生活中的方方面面延伸。同時多元化的IP内涵，又可以順勢承載由IP延展而出的産品形态，獲得廣大消費者和品牌方青睐。
經過一次次不同行業的聯名合作，愈來愈多的品牌方把和王者IP聯名視為實效轉化以及觸達年輕人群的高效妙招。對品牌方來說，與王者IP聯名共同出品接地氣而又不失品牌調性的商品，俨然已是一種行之有效的營銷新打法。
從遊戲到生活，王者IP聯名為何被更多品牌親睐？
1.IP可塑性強 聯名産品風格多樣
王者榮耀從一個遊戲IP演變到橫跨多個領域的文化IP，IP可塑性強是它能夠如此繁盛的關鍵。細數王者IP的七大授權品類，可進階、可有趣、可潮流、可實用的包容性便于王者IP持續拓寬合作品類範圍，也給它的未來繪下了更多可能。
比如王者榮耀×西西弗書店聯名款聆音長安八音盒，以盛世長安作為設計背景，展現出濃郁的國風藝術氣息。而與黃油貓攜手帶來的日用品又顯得萌趣可愛，深受女性群體喜愛，不同風格的品牌都能找到與王者IP契合的聯名方向。
從另一個方面看，靈活多變的IP氣質也能給品牌設計提供更多的突破性思路。主打精緻複古的音響品牌如何能在産品設計中融入巧思，去觸摸個性十足的年輕群體？王者榮耀與貓王音響給出了一份新的答卷——魯班七号聯名潮玩音箱在外形設計中使用了魯班七号·星空夢想榮耀典藏皮膚的藍白配色，以英雄在遊戲裡的台詞作為開機音效，功能設計中甚至還有王者榮耀專屬遊戲模式。再配上一隻小魯班模型陪伴左右，如此萌動又時尚的設計深得年輕使用者喜愛。
2.IP授權圖庫豐富 滿足不同審美需求
經曆6年時間的積澱，王者IP還在持續拓展符合大衆審美的多元化IP圖庫輸出。觀察聯名産品，你很難直接在包裝中找到王者的身影，但你不經意間瞥一眼時，卻又發現它們處處和王者有關，這就是多元化IP圖庫應用的魅力所在。它既不會讓聯名顯得突兀生硬，又會使IP風格和品牌内容得到更有效的傳遞。
在與完美日記聯名推出的眼影「 王者 」系列中，包裝設計直接以“四大美女”的英雄角色作為“效果呈現”的代言人，在産品基調與主題色号的選取上也非常契合英雄特質，譬如以貂蟬技能顔色為主色調的貂蟬粉紫盤，以英雄特性為個性化設計的昭君冰藍盤，成功俘獲使用者芳心。根據不同的産品特性，王者IP圖庫總能找到所需的風格元素與之比對；而王者包羅萬象的各種文化元素，又讓品牌在與王者IP聯名時有充足的方向可供選擇。
3.尊重合作品牌文化 擅長用創意打動使用者
極強的IP可塑性和豐富的主題圖庫輸出，便于王者IP與不同業态的品牌方建立可靠的合作，進而實作對使用者更大範圍的覆寫。但難點在于，不同合作品牌的文化差異大，使用者消費痛點也不同，這不僅要求王者能夠綜合考慮品牌方的産品調性，結合自身豐富的元素進行深度IP合作，更須通過認真調研發掘能勾起使用者消費欲望的突破口。
好在長年累月的IP授權合作，可以讓王者IP和品牌方在互相尊重、互相契合的前提下，磨合出真正打動使用者的IP産品。比如給百雀羚定制的王昭君修複禮盒，使用者一見到“小冰盒”“凍齡霜”，便知其暗合冰系法師王昭君的凍人效果。這些産品設計上的心思看似簡單，卻能讓消費者見之會心一笑，提升粉絲對關聯雙方的好感度，取得雙赢效果。
結語
今時今日，與王者IP相關的各式産品已滲透至使用者生活、娛樂、社交等諸多場景。這些随處可見的IP産品不隻可以豐富使用者的IP體驗，更重要的是，它們還能在與使用者的長期相處中，變成IP閱聽人所能想象的任意模樣。
你可以試着想象一名王者玩家的閑暇時光：女孩在一個冬日周末的早晨醒來，出門前用王者聯名彩妝美美地打扮一下，然後穿上王者聯名漢服走進小區樓下超市購買一罐王者聯名咖啡；再過不久，她将和約好的朋友們碰頭，一起去玩王者主題劇本殺。
一切如此美好。