文 │骨朵
2021年已進入倒計時階段。在這一年裡，由于疫情反複、政策監管、長短視訊競争加劇等諸多因素的影響，内娛面臨着資本退潮、行業增速放緩的大趨勢，但市場仍然保持一定規模的增長。尤其是今年6月“清朗行動”以來，“唯流量論”被擊破後，創作者和制作公司們也都紛紛回歸理性，以打造好作品為俘獲市場和大衆的關鍵籌碼。
回顧這一年的劇集市場，一方面，從《山海情》《覺醒年代》到《叛逆者》《掃黑風暴》以及《我在他鄉挺好的》《理想之城》等口碑熱度均出圈的作品中可以看出，今年主旋律現實題材精品頻出，成功占據了國劇市場的頭部位置。另一方面，古裝、甜寵、懸疑、玄幻等傳統頭部類型的劇集則進入到了一個相對下行的平穩發展階段。
而在綜藝領域，上半年選秀類節目的“翻車”，下半年有幾部作品的停播整改等事件給行業帶來了較大震動。從播放量、熱度、口碑等資料次元來看，今年的綜藝節目整體較往年呈現出下滑的狀态，但好在從局部來看，也有一些高口碑、高熱度的佳作出現，以及在題材和類型上更為垂直和創新的節目時常引發行業關注。如婚姻紀實類真人秀《再見夫妻》獲得了豆瓣8.9的高分，導演競技類節目《導演請指教》持續引爆網絡話題讨論，以及懸疑向的《萌探探探案》通過打通經典影視IP、劇本殺、推理探案遊戲之間的次元壁脫穎而出，成為今年綜藝市場上的一匹黑馬。
那麼，作為上述提到的《理想之城》《萌探探探案》等多部出圈劇綜作品幕後的推手——傳遞娛樂（01326.HK），為什麼能在今年這個寒冬未散、資本退潮的大趨勢下，依然保持着高效高質的産出節奏，進而被業内稱為“2021劇綜全能王”？
傳遞出圈之作：
《理想之城》《斛珠夫人》
《萌探探探案》
近日，由傳遞娛樂及厚海文化打造的《理想之城》被新浪微網誌評為2021電視劇十大之最——最專業劇集，同時該劇也獲得了第四屆初心榜年度影響力電視劇，并提名第32屆華鼎獎最佳導演、最佳演員、最佳男女配角。
今年8月開播至收官，《理想之城》熱度随口碑的不斷發酵而走高：豆瓣開分7.7随即上漲至7.8，愛奇藝站内熱度一度高達8257，骨朵最高熱度也突破了76，就連航天員王亞平都在太空追看該劇。
獎項加持、高評分與高熱度，使得這部聚焦于造價師職業的現實題材作品成為了名副其實的國産職業劇标杆。這與它接地氣、不懸浮、沒有戀愛腦的主角，不住豪宅、不加濾鏡，樸素真實的服化道等優點密切相關，離不開制作方對于好内容的不斷打磨與執着追求。
傳遞娛樂總裁、《理想之城》總監制趙文竹曾表示做這部劇是一次挑戰和突破，“我們希望可以借此提供職場劇的另一種可能性，盡自己所能重塑觀衆對于國内職場劇的審美和看法。”趙文竹在談到做這部劇的難點時認為，難點不是一個簡單的流程建立的問題，而是品控和細節。比如特效、聲音、場景的制作等，“每一塊都能分包為幾個團隊，每個專業團隊通過流程管理各自把控品質，高品質完成。而不是靠導演親力親為、耳提面命。”
傳遞娛樂總裁趙文竹
她進一步闡釋“講好故事和人物，是劇作的核心”。是以在做選題時，她會要求團隊首先從自身能力出發，不管有沒有相關行業的經驗，得為了行業劇而專門去研究，甚至待個半年也得了解更多最真實的情況。“其次就是閱聽人，必須想清楚該劇是給哪些觀衆看的，觀衆喜歡看的元素是什麼，而且還能做一定程度的創新。”
由楊幂、陳偉霆領銜主演的《斛珠夫人》是傳遞娛樂旗下厚海文化今年聯合企鵝影視、嘉行傳媒出品的又一部S級大劇。該劇首播24小時，播放量即破2億，目前累計播放量已近40億。骨朵資料顯示，《斛珠夫人》自開播後至收官，熱度一直處于斷層第一，曆史最高熱度85.34。該劇在網絡上引起的話題讨論度極高，全網累計熱搜超過1300個，劇名微網誌熱搜累計27天上榜。
與《斛珠夫人》在播期間熱度斷層類似，由傳遞娛樂、厚海文化聯合愛奇藝打造的一檔S+級綜藝節目《萌探探探案》，在播期間的熱度同樣在骨朵榜單上時常排名斷層第一。3個月熱播，12個經典IP改編，一次次的爆笑推理，《萌探探探案》最終成為了今年綜藝市場中的一匹原創黑馬。
這匹黑馬節目創新性地運用了“劇本殺+經典IP”的模式在傳統推理綜藝中注入了新的活力，而“蠢萌”、“爆笑”的合家歡式探案模式，則讓更多觀衆感受到了沉浸式故事背後的種種樂趣。
據悉，《萌探探探案》從籌備到上線隻用了幾個月的時間，順利落地并成為愛奇藝的綜藝S+項目；《理想之城》從開機到播出不到一年，高效且高質。就這兩個項目而言，看起來傳遞娛樂似乎有許多好運氣，開啟的項目都推進的非常順利，好運的背後實際上是傳遞娛樂一整套“劇綜全能的方法論”。
傳遞娛樂劇綜全能的方法論
2018年，傳遞娛樂對厚海文化100%并購。此後，傳遞娛樂總裁趙文竹在對外的發聲中不斷提到，公司一如既往深耕好内容，堅持“好故事找厚海”，同時劇綜兩大業務闆塊同步發展打造“劇綜全能”。
對賭完成後，厚海文化接連推出了《理想之城》《萌探探探案》等S級的劇綜作品，這種用市場回報對投資人負責的行為，為行業樹立了良好典範。并入傳遞娛樂後，一方面解決了厚海文化在資金上的後顧之憂，讓創作團隊更能專注于打磨内容，另一方面傳遞娛樂利用自身優勢，通過整合産業上下遊資源也能夠帶領團隊建構自己優質的内容品牌，真正實作“強強聯合”。
于是，2020年，一部改編自日本同名漫畫的網劇《棋魂》以豆瓣8.6分（24.4w人打分）的高口碑使傳遞娛旗下厚海文化一出手便摸到了國内漫改劇的天花闆。
從此之後，傳遞娛樂進入穩定發展階段，公司整體的業務形态也從最開始的“金字塔結構”快速發展到“扇形結構”。在扇形業務模型下，以傳遞娛樂集團為扇釘主要，影視綜核心業務線為扇骨，包括導演、編劇、藝人在内的人才和合作夥伴為扇面。
今年《理想之城》《斛珠夫人》《萌探探探案》這3部S級作品的出現及取得的矚目成績，更使得傳遞娛樂走通、走順了“劇+綜”的劇綜全能賽道，成功樹立起傳遞品牌的良好口碑。
不僅如此，除了劇綜制作，今年傳遞娛樂簽約演員也在多部大戲中嶄露頭角，楊超越和周澄奧已經分别在《理想之城》《愛很美味》中亮相。
楊超越作為傳遞旗下最吸引外界關注的藝人，傳遞對她有一個非常完整的計劃，趙文竹說，“在項目選擇上，關于她從什麼樣的題材和角色起步，我們格外謹慎。一方面因為她比較年輕，像青春、仙俠、甜寵類的題材和角色，會相對好演繹和駕馭一些；但另一方面，每年我們還是希望她能夠參與一些好導演的好作品，不在乎番位，關鍵是學習，這也是我們努力争取的。她參演《理想之城》，就向前輩演員學到了很多演技和職業精神方面的東西。”
傳遞旗下另一位藝人周澄奧，則因出演《愛很美味》而走紅。随着這部劇在觀衆群中不斷地被自發安利，豆瓣評分高達8.2而逐漸引發行業關注，熱度也一路走高。這證明了傳遞為旗下藝人挑戲的眼光十分精準和犀利。此外，傳遞簽約的知名編劇束煥及蘇彪也分别操刀了古裝喜劇《德雲瓦舍》和電影《洗白白》的劇本。這些作品均為網絡上熱議度很高或者是口碑上佳的品質之作。
從“金字塔”到“扇形結構”，再到近期要推出“科技屬性内容公司”的可持續性戰略，傳遞娛樂讓旗下的編劇、導演、藝人都可以參與高口碑、好品質的作品中，這種投資、戰略布局眼光犀利、前瞻性強，能夠有效地保持作品的數量與品質得到提升，這也正是趙文竹此前不斷強調的“内容為王”的核心價值觀。
趙文竹表示，“對内容開發，我的原則是不能有硬性周期名額，我也不說每年必須完成一個東西。我經常跟策劃團隊說，與其心急一年想開發三個出來，不如花兩三年做一個口碑收視都好的作品，帶給團隊及公司的價值會更大。”
回顧2021年這場豐收，傳遞娛樂已用作品打造出了自己強勁的口碑，成為了名副其實的2021“劇綜全能王”。但面對現在行業寒冬未散之形勢，内容市場競争激烈之态勢，保持穩紮穩打的業務模式、不斷挖掘劇集與綜藝内容層面的互動及生産潛能，仍是傳遞娛樂可持續發展與破局的關鍵。
據悉，劇集《抱住錦鯉相公》《黑土無言》《非正常死亡》《千萬與春住》《刀鋒上的救贖》《半城風月》，以及綜藝節目《喜歡你我也是3》《城市中的桃花源》《解憂照相館》等項目都在傳遞娛樂未來的規劃當中。