品牌氣韻的打造從來都是一門玄學，但選對了方向總能收獲到意外的效果。連續多年堅持贊助高爾夫賽事的沃爾沃，就是一個絕佳範例。
這已經是沃爾沃牽手高爾夫的第27個年頭，作為中國大陸舉辦曆史最久的國際職業高爾夫球比賽，沃爾沃中國公開賽從1995年第一屆開始，從未間斷過。公開賽的發展曆程不僅是整個中國高爾夫行業發展的縮影，同樣見證了沃爾沃逐漸成長為一個有内涵的豪華品牌。
12月16日至19日，沃爾沃中國公開賽正式在深圳揮杆開賽。因為疫情影響，這次賽事的成功舉辦顯得格外珍貴。
正如中國高爾夫球協會副主席兼秘書長龐政先生在賽前新聞釋出會上說：“在目前疫情防控常态化背景下，沃爾沃中國公開賽能夠持續舉辦，對于中國高爾夫球行業而言，是一件了不起的事情，它肯定會對中國球員備戰2022年杭州亞運會甚至2024年巴黎奧運會起到重要作用。”
選擇高爾夫，是一種品牌态度
安全、健康、環保始終是源自瑞典的沃爾沃所堅持的品牌價值，在“有内涵的豪華”品牌指引下，它試圖給國内消費者帶來不一樣的北歐生活方式。
作為高端賽事代表的高爾夫運動，本身就是一項富含綠色人文的運動項目，也是沃爾沃汽車獨特豪華觀的直接展現。
二者的氣場是十分契合的。高爾夫是非常優雅的運動，倡導安全、健康的理念，而且能夠鍛煉身體。這和沃爾沃一直以來強調的品牌形象和理念非常比對。聚焦人群中，高爾夫聚集了更多年輕化、時尚化的精英人士，和沃爾沃的閱聽人高度一緻。
高爾夫運動剛剛在國内興起時，高昂的價格讓許多人望而卻步。目前不斷增加的練習球場和降低的私交價格，讓這項運動開始真正走向大衆化。運動普及後，通過打造專業的頂級中國高爾夫賽事平台，持續輸出高品質的中國高爾夫選手成為沃爾沃的重要目标。
沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業與市場傳播副總裁趙琴女士在釋出會上表示：“秉持着對中國高爾夫球協會的承諾，沃爾沃計劃在2022年進一步擴充沃爾沃青少年賽事體系，将原本的一場沃爾沃全國青少年挑戰賽增加為四場，讓更多喜歡高爾夫并且有天賦的青少年球員有機會參與到賽事當中。”
其實不止高爾夫，環青海湖超級馬拉松、成都雙遺馬拉松等賽事上都有沃爾沃的身影。支援并推動體育事業的發展，進而為消費者建構一個安全、健康可持續的生活方式。由此收獲的品牌認同感和市場口碑，是無形中成長起來的重要力量。
引領可持續發展，助推電氣化戰略落地
通過一系列體育賽事讓品牌形象更加具像化後，沃爾沃在可持續領域的發展，同樣在積極推進其全面電氣化戰略。
這家豪華汽車制造商于2017年提出了全面電氣化戰略，成為最早提出全面電氣化的豪華汽車品牌。按照其計劃，到2025年，純電動汽車的銷量将在沃爾沃汽車的整體銷量中占比50％，2030年成為100%純電産銷車企，2040年成為氣候零負荷标杆企業。
“三步走”戰略下，是沃爾沃清晰的技術和産品落地節奏。去年廣州車展，沃爾沃汽車首款純電動車型XC40 RECHARGE正式上市。時隔一年之後，全新純電C40亮相了今年廣州車展。目前無論是40、60還是90系，沃爾沃都可提供輕混、插電混動和純電動力在内的多種動力選擇。
這一切距離品牌提出轉型也才僅僅4年。全系産品電氣化後，圍繞商業模式創新等領域，沃爾沃提出2025年将有一半的汽車産品通過線上進行銷售。
具體到市場層面，沃爾沃也收獲了不錯反響。資料顯示，截止10月，沃爾沃汽車全年銷量保持雙位數增長，中國大陸累計售出143,363輛，同比增長10.5%。其中，沃爾沃XC90共售出16,760輛，同比增長27%。從全球銷量來看，沃爾沃汽車純電車型銷量占比已超25%，電氣化戰略轉型成果顯著。
發力電氣化的同時，沃爾沃也完成了獨立IPO。今年10月份，沃爾沃汽車宣布在納斯達克斯德哥爾摩交易所上市，成為今年歐洲規模最大的IPO之一，也是20年來瑞典曆史上規模最大的一次上市。
據悉，沃爾沃的上市與全面電動化轉型戰略有密切關系。此次IPO募集的23億美元資金中，70%将用于電動化轉型，約30%将被用于提高其制造能力。
鐘述
電氣化轉型大浪潮下，沃爾沃沒有停止前行的腳步。完成全系産品電氣化後，面對賽道不斷湧入的競争者，品牌還需要配套安全可持續的出行解決方案，進而回歸到汽車的本質需求，安全、健康、身份認同的隐藏屬性都是核心。這一點上，沃爾沃已經用超前的意識做好了鋪墊，贊助高爾夫賽事，提升品牌價值認同感就是最好的方式之一。