冰雪旅遊激增 車企緊抓紅利期布局消費更新

随着北京冬奧會的日益臨近，讓中國“帶動三億人參與冰雪運動”的目标不僅是簡單的數字，更是成為了中國冰雪消費綻放的“最大公約數”。目前，在越來越多的國人投身到冰雪運動的同時，我國冰雪消費呈現出了快速擴張的态勢。

據中國旅遊研究院預測，在2021年至2022年冰雪季，中國冰雪旅遊人數将達3.4億人次，收入達6700億元，冰雪旅遊将帶動旅遊及相關産業的産值達2.88萬億元。以今年的“雙11”為例，雪服、雪闆、滑雪鏡、冰雪旅遊等冰雪品類訂單呈現爆發式增長。據某冰雪相關項目裝備的銷售資料顯示，滑雪品類自營訂單量同比增長了23倍，冰上運動裝備成交額同比提升了15倍。

時值冬日，正是冰雪旅遊的最佳時間。某旅遊出行服務平台提供的冰雪旅遊資料顯示，截至目前，包括滑雪遊、雪鄉遊、雪世界遊等在内的冰雪旅遊商品，“雙11”期間預訂量同比增長206%。

而由于新冠肺炎疫情的影響，許多消費者在選擇冰雪遊的同時更趨向于自駕方式出遊。冬季冰雪地帶駕駛，自然對車輛的性能、安全性和可靠性提除了更高的要求，是以選擇一台品質安全可靠、駕乘溫暖舒适的SUV車型作為自駕交通工具是“重中之重”。

一汽-大衆首款中型高端SUV探嶽。受訪者供圖

作為一個深耕中國市場三十年的德系合資品牌，一汽-大衆在2018年推出旗下首款中型高端SUV探嶽。在車身的結構設計上，探嶽的籠式車身高強度鋼占比達到87%，并配備了7個電子式安全氣囊、防頸部扭傷安全頭枕，可充分保護車内駕乘人員。

“針對冬季冰雪出遊的使用場景，探嶽搭載了4MOTION智能四驅系統，可以根據駕駛員的操作進行判别，快速應對濕滑、坑窪、過彎等複雜路況。”一汽-大衆公司相關負責人表示。另外值得一提的是，探嶽後備箱容量放倒後容積可擴充至1590L。在後排座椅放平的情況下，不僅安放滑雪闆綽綽有餘，還可充分滿足冬季日常出行的生活需求。考慮到北方地區冰雪天氣較多，探嶽的中配車型支援方向盤加熱和噴水口加熱的選裝項，在寒冷天氣尤其是滑雪旅行時提供全面貼心的支援。

該負責人認為，2022北京冬奧會為久居城市生活的人們提供了探玩冰雪的良好契機。對于汽車行業而言，抓住冬奧紅利期，以使用者為中心，懂使用者所需、想使用者所想，可為推動我國冰雪消費形成助力，且前景廣闊。