借勢如泳裝，尤愛三點式

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　　2015年以來，各企業營銷行為表現最為突出的當屬突發性熱門事件。比如國足提前出線、周傑倫結婚、吳奇隆劉詩詩曬出紅本和對戒、昨天的Feed廣告進入朋友圈等都引發了“借勢營銷”狂潮。而正是借勢營銷，讓更多的品牌看到了社會化營銷中“人和圈”的力量，也正是借勢營銷短平快、易操作、簡單、成本低等等特點，吸引越來越多的企業參與其中。

　　其一講究一個“快”字，在最短的時間内需要最大的創意，引爆最廣泛的傳播，當然這需要甲方極大的信任和配合;其二講究相關性，熱點要與自己的品牌有關聯或者相關;其三正能量互動，延續話題性。

　　我們具體談一下借勢營銷中品牌需知的這“三個點”：

　　1、反應迅速，切勿拖延。

　　熱點來得去，去得也快，時效性短是熱門事件的最大特點。是以，在熱門事件或是話題人物出來後，品牌首先需要捷足先登的發出帶有品牌形象的關聯文案，讓粉絲第一時間知曉後轉發并互動，既有娛樂敏感性又能産生流量。以吳奇隆劉詩詩領證為例，代表作：可口可樂、杜蕾斯、飄柔、天貓等。

　　吳奇隆

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　　2、把握品牌與事件的合理性及融合度，切勿強制跟風

　　有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的，品牌在選擇借勢對象時，需注意将自身定位和閱聽人相結合，不能生拉硬扯的強制将品牌與事件或人物相結合。不應該過于誇大自身品牌而淹沒事件本身，或是品牌文案與事件并無交集，但在最後會加入熱門話題#XXX#。近期做得好的，以岡本、360、京東借勢“微信朋友圈測試Feed廣告”為例：

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　　另外，品牌在做話題營銷時，應避免負面或是含有死亡的新聞熱點事件，因為不分彼此的将品牌帶入會造成閱聽人的逆反心理。

　　3、獎品激勵或遊戲互動，延續話題性

　　借勢營銷的範圍很大，這裡我們隻說熱點事件的借勢營銷，品牌最願意看到的是代言人能在代言的時段裡有所“作為”，就好比如果你認識王思聰，那你一定會拿他出來說些事兒一樣，當然這裡面隻包含積極向上的人物話題。

　　這麼看來，品牌借勢向熱點人物身上靠攏也是順理成章，在此基礎上獎品或是遊戲互動則會讓傳播效果翻倍。比如周傑倫大婚時的美特斯邦威、伊利優酸乳等。

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本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1607311，如需轉載請自行聯系原作者