從詐騙短信的好文案，看内容營銷

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　　對一篇名為《詐騙短信的一手好文案》的文章産生好奇，點開一看發現是奇虎360的一篇營銷稿件。從行文結構來看，應該屬于“内容營銷”。

　　這是美國内容營銷協會Content Marketing Institute(CMI)對内容營銷的一個描述，我認為這種說法還是很準确的。CMI和Marketprofs在他們聯合釋出的内容營銷報告中指出，成功的内容營銷應該具備以下特點：

　　1、以閱聽人為中心，提供有價值的、相關的内容。

　　2、與目标人群購買相關，具體到某個購買階段(“Buying Stages”)

　　3、講一個故事，貫穿于整個客戶體驗流程(“Customer Journey”)

　　4、有明确的行為激勵，指導閱聽人的下一步行動

　　5、根據管道(微網誌、微信、部落格等)不同有相适應的組織形式和表現手法

　　6、有明确的營銷目标

　　7、通過有政策的設計，實作可衡量的營銷效果

　　8、保證高質内容的同時，又能高效、有效地生産

　　用有價值的、持續且相關的内容來解決使用者的問題和擔憂，不僅給内容帶來有效的傳播，也培養了閱聽人對品牌的信任和忠誠度。品牌通過為閱聽人持續性地生産高價值的内容，才能在使用者心中建立權威。

　　現在我們看看360這個内容營銷做得怎麼樣?

　　《詐騙短信的一手好文案》

　　有時候天真的以為關機了會有人發瘋了似的滿世界找你，當你雙手顫抖着完成開機動作，螢幕亮了又亮，提醒有“4個未讀短信”，點開短信，恭喜!!!——你又一次喜當爹!房東夫妻又換了張銀行卡!高中複讀幾年大學落榜的你居然能内部改分啦!更悲催的是你還有張法院傳票……不是你太天真，而是垃圾短信太猖狂!

　　據悉，2014垃圾短信連起來能繞地球8圈哦!知道真相的你眼淚掉下來!騙子不可怕，就怕騙子有才，近日，2014十大極品垃圾短信“包攬各大獎項，星光閃耀!”垃圾短信的幕後金主不乏廣告主，編輯垃圾短信的作者也不乏文案大神。一條條垃圾短信，文字運用别具誘惑、精準定位目标人群、通曉人性、捕捉熱點、各種角色輕松轉換、不乏創新和實效意識，這是要搶廣告公司創意文案飯碗的節奏麼!

　　各位文案瞅瞅，鑒定一下。

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本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1608319，如需轉載請自行聯系原作者