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中國星系列指的是吉利星瑞、星越S和星越L三款“星”字輩車型,它們都基于CMA架構打造,是吉利的高端高溢價車型,如今已經取得了不俗的銷量。
中國星目前總銷量超24萬,月銷突破2.5萬輛,使用者中有超過60%選擇高配車型,52%的銷量來自增換購需求,超40%的使用者有合資用車經曆。
吉利星瑞上市13個月累銷近14萬輛,月均過萬,是11-15萬家轎市場中僅有的月均過萬的中國品牌轎車。其中高配車型銷量占比達66%,主銷成交價格在12-14萬元,平均成交價超13.4萬元,打破了中國品牌家轎主銷成交價10萬元“天花闆”。
星越L上市4個多月銷量41438輛,目前總訂單已超9.3萬輛,高配車型銷量占比超過62%,全系車型平均成交價格高達17.05萬元。
星越S主打小衆細分市場,銷量自然比不上另外兩位,但在自主品牌中能有這麼一款性能操控兼備的SUV已是難得。
造出一款昂貴的車型不難,難的是把它賣出去。這些年吉利不僅孵化出了高端品牌領克,也将自己的品牌形象和定位向上拔高了一個層次,中國星系列的熱銷便是一個佐證。
在推廣中國星系列車型的過程中,吉利也重視使用者體驗。當初星瑞“不試,不比,不買”的口号令人印象深刻,後來也開展了諸如:CMA Day、全民造星運動、快樂星派對等使用者活動。
最近,吉利與中國星跨界國潮健身品牌——超級猩猩(Super Monkey)開展合作,邀請使用者體驗運動的魅力。
相信許多人都入過健身房辦卡的“坑”,辦了卡買了課,能上完的寥寥無幾。是以現在出現了一些以不辦卡為賣點的健身房,按次付費、自由報課,超級猩猩就是其中之一。
我這次受吉利邀請,來體驗了一次超級猩猩的搏擊課程。雖然有一定的運動基礎,但初次接觸搏擊還是一個不小的挑戰。在一節節的對抗中,将力量和體能榨幹,将壓力和汗水一同排出。
這種健身模式确實很新穎,對于上班族來說,時間自由掌握,鍛煉身體的同時釋放壓力,和陌生人組隊克服社交恐懼,在自我突破中獲得成就感。我想這也是吉利想傳達給使用者的——突破傳統的認知,勇于嘗試,也許會有意料之外的收獲。
鍛煉結束後還有一場星越S的夜間試駕。我曾經在賽道上試駕過這款車,這次開着它在上海的市中心遊蕩,又是一種不同的感受。
在上海,生活節奏很快,星越S的2.0T發動機和8AT+四驅能幫你跟上快速的節奏。打開運動模式,穿梭在車流中,聽着運動排氣聲浪,不再需要用咖啡來提神。
當你結束了一天的工作想要休息,星越S也能提供一個安靜的環境和高品質的Bose音響。當然,它的底盤可能有些硬朗,這是為了操控所付出的代價。
現在正是自主品牌從“價格取勝”到“品質取勝”轉變的關鍵節點,許多品牌已經取得了不錯的成果,相信這隻是個開始,未來的“中國星”一定會越來越多,越來越閃耀。
本文作者為踢車幫 敖奕豐