“對于搜尋引擎廠商來說，決定成敗的最重要條件就是他們開發的下一代産品一定是非常正确，并且是讓消費者使用起來非常友善的産品。我覺得，從目前的搜尋方式更新到多媒體搜尋，中間的過程并不是小小一步，而需要很多努力才能實作。”
2006年5月12日，為期三天的埃森哲全球融合高層論壇在北京成功落下帷幕。 論壇探讨如何通過“拓展中的市場：創新與全球化”進而實作高績效。其中，視訊搜尋技術蘊含的商機和可能帶來的商業變革，成為此次論壇中備受關注的一個重要話題。
傳統的内容擁有者能否适應新的商業模式？後起之秀們的機會在哪裡？産業鍊将怎樣發展？
埃森哲的融合業務合夥人特裡薩•懷思（theresa wise）在論壇上表示：視訊搜尋和導航服務正在改變人們網上消費内容的方式。這些新興技術不僅向傳統廣播公司、制片商和廣告公司提出了挑戰，也給予了新媒體産業更多的商機。
筆者應邀參加了此次高層論壇，并對特裡薩•懷思（theresa wise）進行了專訪。
視訊搜尋幫助媒體擴充基于内容的新業務
廣電與電信、網際網路，過去是泾渭分明的行業，而如今已殊途同歸地走到了融合的道路上。5月初，中央電視台取得了iptv的第二張牌照，而就在4月28日，中央電視台網絡傳播中心成立，央視國際網絡有限公司挂牌，新的央視國際（cctv.com）經過全新改版後正式釋出。與theresa的讨論也就此展開。
在向theresa概要介紹cctv.com開通視訊搜尋引擎并宣稱要将視訊搜尋作為重點業務發展後，她對此大加贊賞，并且從經營的角度作了進一步的分析。theresa認為，電視台發展視訊搜尋是有得天獨厚的内容資源優勢的，但首先需要對這些内容有擁有權。cctv.com能夠走在前頭，資源優勢顯然很突出。近似的例子還有英國廣播公司（bbc）等。
在談到經濟收益時theresa指出，視訊搜尋可以形成一個長期的新的廣告收入模式，甚至可以一舉解決目前ivr、pvr業務帶來的負面影響——使用者可以自主跳過廣告片斷，導緻廣告效果下降。對于電視台來說，視訊搜尋技術還利于對視訊廣告的投放效果進行跟蹤，進而進一步衍生出各種形式的新廣告業務。
搜尋成就巨大商機 同時也引發媒體革命
不論是纏鬥已久的谷歌(google)、雅虎(yahoo)、微軟，還是在本土市場占得一席之地的百度（baidu）、iask，或者以專業角度切入的qihoo, cblinkx，搜尋引擎廠商已紛紛涉足視訊搜尋。此次訪談也等于是有了一個很好的機會了解視訊搜尋産業的全局。
theresa告訴筆者，目前主要的搜尋引擎廠商都在緻力于開發新的視訊搜尋技術，别看現在很多網站上的視訊搜尋入口還标明是“測試版”，實際許多成熟的視訊搜尋服務已經是呼之欲出。她預計到2009年，微軟（msn）、美國線上（aol），雅虎（yahoo）、谷歌（google）這4個“巨無霸”的搜尋業務收益将超過250億美元。
“對于搜尋引擎廠商來說，決定成敗的最重要條件就是他們開發的下一代産品一定是非常正确，并且是讓消費者使用起來非常友善的産品。我覺得，從目前的搜尋方式更新到多媒體搜尋，中間的過程并不是小小一步，而需要很多努力才能實作。”
雖然四大“巨頭”如今瓜分了搜尋帶來的份額巨大的網際網路廣告收入，網際網路搜尋領域新崛起的技術型企業仍然有廣闊的發展前景，如發展收費的專業搜尋業務。同時，擁有海量内容資源的傳統媒體也在積極地參與進來，比如英國廣播公司（bbc）就正在開發自己的視訊搜尋技術——利用自己的品牌，通過建設自己的網站來創造價值，而不是簡單地依賴廣告。
“錢景”明朗了，但實作的道路仍需要摸索。theresa認為，在搜尋技術創新引發的媒體業務革命中，“新、老媒體的融合”将成為新的行業。“是以這些主要的公司必須要面對、思考這些威脅。他們必須要考慮，自己是否建立一個搜尋業務，或者是否要與搜尋引擎公司建立合作夥伴關系。每一個方向都會有很多的機會，但如果你想忽視或者是無視這樣的現象存在的話，就不合實際了。”
提供這方面的服務，也正是埃森哲的着力點。
附錄：cctv.com總經理汪文斌談視訊搜尋2006年4月28日，中央電視台網絡傳播中心成立，央視國際網絡有限公司挂牌，新的央視國際（cctv.com）經過全新改版後正式釋出。下午，中央電視台網絡傳播中心主任、央視國際網絡有限公司總經理汪文斌做客新浪，與網友交流整合網絡資源，做大做強央視國際的相關情況：
“我們現在已經借用了視訊搜尋引擎方面最有影響的一家公司的技術，開通了視訊搜尋服務。目前工作的第一步是先把在所有央視國際資料庫裡的視訊節目進行重新的加工、标注，按照視訊搜尋的要求把它進行整理之後釋出。我們擁有中央電視台所有電視節目的網絡版權，這意味着巨大的電視節目庫都是可以提供到網上供大家搜尋服務的……”
這次采訪，意猶未盡的地方其實很多。
感覺theresa wise更關注的是如何通過視訊搜尋創造廣告商機（比如考慮在視訊資料前頭加貼片廣告，或者是線上點播系統中自動加入随機廣告）。
付費的多媒體搜尋實際早就有了。
我個人比較感興趣的一方是多媒體搜尋實作的方式。根據視訊檔案上完整的标記和相關文字描述來搜尋當然可以（其實百度的mp3搜尋就是完全依靠檔案标記），但問題是大多數視訊，尤其是那些經過反複轉換的視訊，标記往往是空白或者混亂的。根據什麼來實作視訊搜尋呢，語音識别或者面部識别技術能不能結合進來？
另一方面主要是音頻搜尋方面了。實作多媒體檔案内的搜尋，這個很有意思啊。
可惜theresa wise基本上是隻字未提。
本文轉自
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