網際網路跨界營銷掘金“大資料”

在阿裡巴巴投資優酷和新浪、騰訊入股京東和大衆點評等戰略部署時，不少人僅僅将這些舉措看作是網際網路的一次“站隊行為”，又或者解讀為被投資的網際網路企業需要資本支撐的。但是随着網際網路巨頭們對部署的各個領域的網際網路企業進行橫向整合後，一張機遇大資料分發的藍圖則逐漸呈現于公衆，由此也對看似跨界的網際網路營銷增加了重重的砝碼。

大資料平台成創業者眼中香饽饽

“現在創業者不缺錢不缺人，缺的是流量。”在日前舉行的合一集團與阿裡百川聯合釋出“合一百川創業加速計劃”活動上，一名創業者向南方日報記者表示，如今掌握着流量大資料的網際網路平台，已經成為了網際網路創業者最需要依靠的對象。

據了解，“合一百川創業加速計劃”不僅幫助合一集團平台上的内容提供者通過阿裡百川入口，觸達到手機淘寶上的大量資源，進而将自己的内容産品成功變現。而且計劃雙方将向内容創作者提供10億元的資金資源支援、人才的專業教育訓練；與頂級VC一道協助初創公司，還将依托阿裡優酷大資料與開放平台、優酷自頻道生态體系中全球領先的創新産品和優拍檔計劃，結合阿裡雲、無線App等底層技術以及優酷的宣發管道，全方位為創業者賦能。“我們也如饑似渴地需要資料，我們要和這個時代最先進的商業模式在一起，他們做什麼，我們就做什麼。”羅輯思維創始人羅振宇坦言，大資料平台整合後的分發能力成為創業者嚴重名符其實的香饽饽，無論你是一名自媒體還是一名短視訊創業者，通過大資料平台的分發，依然可以獲得跨界營銷的能力。

除了帶來了變現的管道外，讓營銷更加精準也是大資料平台擁有的另一個法寶。在日前舉行的由阿裡移動事業群PP助手舉辦的“Find Her·大資料分發時代”戰略釋出會上，助力PP助手就對外釋出了“資料+”移動應用分發新戰略，即依托阿裡布局已久的大資料，踐行全景式精準分發，為應用分發市場注入新的變量。據阿裡巴巴移動事業群PP助手總經理張博介紹，PP助手“資料+”戰略的基礎核心是阿裡巴巴強大的大資料生态體系。阿裡巴巴集團各個業務以及PP助手合作夥伴，為PP助手移動分發業務提供了海量詳實的資料，建構了一個龐大的涉獵各個方面的大資料生态系統，涵蓋了具有深度挖掘和收集大資料能力的阿裡雲OS以及UC浏覽器、神馬搜尋，高德地圖、九遊、優酷、蝦米等優質移動場景資源。

資料服務幫創業者“讀懂”使用者

通過對接大資料平台，不同領域的創業者可以借助大資料平台的資料分發獲得流量來進行有效的商業化，但是在這個基礎上，如何能夠讓商業化更加高效也是創業面對的問題。據阿裡集團百川業務負責人莊卓然表示，阿裡百川與合一集團将繼續在商業化方面做深層次的探索：包括陸續用店鋪體系幫助内容創業者極簡開店、創新營銷體系增加使用者之間的互動，以及開放資料服務幫助内容創業者讀懂使用者。

而據南方日報記者了解到，借助大資料“讀懂”使用者的方式已經在不同的領域正在進行嘗試。據滴滴出行方面表示，其滴滴試駕業務上線以來訂單達140萬，而滴滴将依托累積的大資料，聯合主機廠、經銷商、媒體、車主及使用者等各界合作夥伴，基于廠商、經銷商等，逐漸推出多項與汽車相關的服務，如使用者個性化推薦、粉絲經濟、汽車電商、車輛資料監測與分析等。在出行以外，教育同樣是大資料發揮作用的領域。據APP應用“完美志願”方面透露，在其新版APP基于大資料和人工智能技術的聯考志願填報服務應用，可以讓考生了解真實考生資料和畢業去向，指導考生更科學地挑大學、選專業。

此外在更加具有前瞻性的醫學領域，資料服務也在開始發揮作用。據“百度-協和醫學院食管癌研究項目”方面介紹，通過合作，北京協和醫學院的科研團隊将首要負責食管癌患者标本的采集以及基因測序等工作。而百度将為大規模生物資訊的存儲提供幫助，大資料與人工智能等技術的引入，能夠加速生物資訊的相關計算，為更精準有效地對食管癌基因變異進行對比提供了可能。

“與未來充滿想象力的發展前景相比，資料服務如今對于創業者而言最大的好處就是能夠馬上能夠把成本降下來。”張博在接受記者采訪表示，通過資料服務的“資料＋”戰略，如今已經可以為每個廣告主或者開發者在擷取使用者流量成本的時候降低20%以上的費用。“我們希望通過大資料技術以及資料分析等最終服務于使用者。” 南方日報記者 葉丹 實習生 徐少芬

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