波克城市徐仁彬：黨建引領下的“遊戲＋”

12月14-16日，2021中國遊戲産業年會在廣州舉辦。本屆年會以“遵規自律，多元賦能，積極融入數字經濟發展新浪潮”為主題，衆多政府上司、媒體、企業代表參會，亮點頗多，精彩不斷。波克城市首席執行官徐仁彬出席大會，并發表主題演講《黨建引領下的“遊戲+”》。

徐仁彬介紹到，在黨建引領下，波克城市打開業務跨界的局面，以“遊戲+”發展模式聚焦未來的可持續發展，将遊戲和科普、醫療、公益等相融合，努力建構以遊戲産業為核心的跨界發展新生态。

回顧提出“遊戲+”戰略的初心，徐仁彬表示，波克城市作為行業的一名“老兵”，伴随行業共同成長，在發展過程中受益于時代，也是以希望能夠以遊戲企業的身份正向回饋社會。

同時，波克城市希望更多遊戲同行加入到“遊戲+”的探索中來，申請注冊了上海正向數字化技術研究院，并在研究院旗下營運有Game for Good行業開放平台，希望借助平台力量，将“遊戲+”經驗分享給更多人，讓遊戲發揮出更大的社會正向價值。

以下為演講全文：

各位上司，遊戲行業的同仁們，大家下午好！

非常感謝音數協及工委的邀請，讓我有機會能夠在今年的産業年會上與各位分享和交流遊戲賦能這一話題。前段時間看到行業自媒體在盤點上海的遊戲公司，波克已經被放在了老牌遊戲公司的隊伍中，才發現不知不覺我們已經是遊戲行業的一名老兵了。2010年，我和我的合夥人開始創業，從端遊到頁遊，再到手遊，緊接着揚帆出海，在經過多次業務轉型後，我們從最開始的草根創業團隊一路發展起來。

今天我們在全球擁有超過5億注冊使用者，每日活躍使用者近4000萬，其中70%的使用者和收入來自海外市場。回顧來時的路，我們常常感歎，今天取得的成績歸根結底是遇上了好的時代，出生的時候趕上了改革開放40年，創業的時候趕上了網際網路發展的20年，擴張的時候趕上了中國崛起，跟着“一帶一路”去海外發展，感覺國家幫我們安排好了一切。波克成立的第二年就有了黨支部。在我們多次轉型，一路成長的道路上，黨建始終是波克發展的紅色引擎。

在時代的浪潮裡我們是幸運的受益者。是以我們也在思考着這樣的問題：我們遊戲行業要如何正向回饋社會呢？

2019年的冬天，我們波克公益基金會奔襲3000公裡來到雲南怒江，發現這裡的不少貧困孩子每天早晨步行一個多小時來到學校，而且吃不上早餐，嚴重影響身體健康。恰好我們的《爆炒江湖》是中華美食主題的休閑遊戲。我們在遊戲裡推出了“愛，要早一點”的公益任務。每一次玩家在遊戲裡完成任務，山區的小朋友就會收到一份來自波克公益的溫暖早餐。

這次偶然的遊戲公益項目非常成功，很多玩家留言表示第一次玩遊戲的同時還能做公益。看到可以喚起更多人對公益的認識，這讓我和小夥伴都非常興奮，似乎找到了遊戲更有意義的打開方式。與此同時，随着公司的不斷發展，我們一直在思考如何“破圈”，走到更大的世界裡。“遊戲+”成為了我們向外探索的新思路。

另一方面，因為我們的黨建共建工作做得不錯，在這個過程中不斷擴大“朋友圈”，接觸和共建了很多之前從沒有想過的社會資源。這當中有科技館、醫院、公益組織、學校等等。這些組織機構聽起來離遊戲很遠，但令人意外的是他們都對遊戲充滿好奇和興趣。沒想到這些“嚴肅”的行業也在向我們探索：“專業的知識領域如何影響更多年輕人，也許可以通過遊戲化的方式？”

越來越多的行業外認可讓我們堅信：遊戲的價值遠不止娛樂，遊戲在跨界賦能方面也大有可為。正是在黨建引領下，我們打開了業務跨界的局面，波克開始确認“遊戲+”的發展模式，更聚焦未來的可持續發展。于是在2020年，黨建和波克公益合并，成立了可持續發展辦公室，把黨建、公益與公司業務三者緊密結合起來，将遊戲和科普、醫療、公益等相融合，努力建構以遊戲産業為核心，跨界發展的新生态。

2020年新冠疫情爆發，我們第一時間向武漢捐款1000萬，也因為這個契機，人民網主動聯系我們，希望合作推出一款普及防疫知識的科普小遊戲。當時正在春節假期裡，沒想到小夥伴們對這件事充滿熱情。在遊戲完成後，OPPO、微信小遊戲等行業夥伴紛紛大力支援，都免費拿出了最好的廣告位，讓這款小遊戲短時間内曝光度達到3億，累計糾錯超900萬次，影響範圍大大超出我們的預期。

在這一項目之後，我們對“遊戲+”模式，特别是“遊戲+科普”的信心得到極大增強。這是我們第一次這麼直覺且強烈地感受到，在合适的情境下，遊戲能夠給予社會的正向價值。

今年4月，我們在中國科協的指導下，聯合上海科技館共同舉辦首屆“中國科普遊戲大會”，聚焦科普遊戲的實踐場景和發展趨勢，探索科普遊戲未來發展方向，并釋出宣傳生物多樣性的科普新作《拼圖尋鳥之旅》。這是我們第一次這麼大規模的接觸科普從業者，在他們的認可和協助下，我們更堅定了對科普遊戲發展前景的信心。

同時，今年是我國在航天領域取得重大成績的一年，航天科學得到了廣泛的關注，是普及航天知識、傳播航天精神的最佳契機。我們與新華網聯合推出《我是航天員》系列科普計劃，在航天科普領域開展戰略合作，并預計在明年推出《我是航天員》手遊，将科普與遊戲玩法深度結合，将其打造成航天科普的線上據點。

如果說“遊戲+科普”讓我們在跨界賦能上找到了遊戲行業的積極力量，那麼“遊戲+醫療”闆塊則讓我們感受到遊戲行業的責無旁貸。今年是中國“數字療法”的元年。波克城市是首批加入到“數字療法”的遊戲公司。目前我們專注于遊戲化數字療法的探索，主要包含兩大課題，一是針對老年輕度認知障礙患者，希望通過遊戲來篩查和緩解老年癡呆，二是針對7歲之前的兒童斜弱視患者康複訓練的遊戲化軟體，這款産品預計将在明年正式投入市場。

“遊戲+”的實踐和探索我們一直在繼續。陸續産出了科普黨史知識的《悅學黨史》、幫助老人融入數字時代的《樂齡升G消消樂》等産品。但是其實在這些“遊戲+”産品開發中，我們遇到了很多困難。我們項目組絕大多數成員都制作過商業化遊戲，但是例如剛剛提到的“遊戲+醫療”項目，商業前景方向不明确，專業壁壘很高，對我們小夥伴來說是非常大的挑戰。但大家依然抱着極大的熱情，不斷學習，努力盡自己的力量讓社會變得更美好一點。光這一點，就讓我對“遊戲+”的未來充滿信心。因為我看到我們年輕一代的遊戲從業者，不僅熱愛遊戲，而且心裡有大愛。今天我們在這裡暢談遊戲賦能，正是因為這樣一批從業者存在。

除了像專注于“遊戲+”探索的團隊，波克内部其他的商業化團隊都有同樣的熱情，都想要用自己的專業回饋社會。為了讓更多的項目能比對到合适的“遊戲+”方向，我們總結出一套“遊戲+”的參與機制。這套機制用桌遊的形式呈現。通過不同“遊戲項目類型”的卡牌與不同的“社會責任方向”的卡牌自由組合，找到最适宜的“遊戲+”路徑。新立項的項目組，遊戲制作人需要和可持續發展部門溝通，選擇合适的社會議題，無論是生物多樣性還是傳統文化傳承都會找到最合适的遊戲載體。經過近一年的實踐，“遊戲+”已經在波克内部融入了立項流程。

我們的《爆炒江湖》團隊就借此機制，選擇前往敦煌研究院，深入學習敦煌文化與壁畫技法，将美麗的敦煌文化融入到了《爆炒江湖》遊戲中，上線了“天外飛仙”版本，推廣敦煌文化，讓玩家感受到敦煌文化之美。在這一良好的合作背景下，今年3月，敦煌研究院在波克設立了美術人才交流學習基地，每年挑選優秀的動畫師前往敦煌進行為期一周的敦煌駐地美術研修。與此同時，波克城市每年也将邀請敦煌研究院美術所的年輕畫師來波克城市，進行為期一個月的動畫美術學習，将電腦繪畫技術與臨摹手繪相結合。

近年來，習總書記多次強調，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，向世界講好中國故事，也是我們遊戲人有能力且有責任做好的事情。

在這裡還想跟大家分享的是，我們的“遊戲+”戰略拓展到了藝術領域。我們邀請到著名建築師安藤忠雄為我們打造波克中心，集研發中心與遊戲藝術中心為一體，預計将在2025年落成。在籌備的這三年裡，我們以Art is Game——“遊戲即藝術”為核心思路，邀請藝術家以遊戲為載體，大膽實驗和創作，讓遊戲傳遞更有深度的态度和思想。在未來的遊戲藝術中心裡，我們将解鎖線上線下結合的看展體驗，探讨和展現遊戲的藝術性，孵化更多新銳的遊戲藝術家。

回到我們最初的問題，遊戲可以為社會帶來什麼正向價值？在我們這幾年的實踐和探索中，我們慢慢找到了答案。

從開始的“1份早餐”，到最後安藤忠雄的遊戲藝術中心。每一步看似偶然，但這是我們對“遊戲賦能”的堅信做出的回應。念念不忘，必有回響。Game for Good 是我們的答卷。回頭看波克這幾年的發展，我最開心的是看到了我們為遊戲行業賦能社會的願景，做出了一點點嘗試。

“遊戲+”是我們的一場探索，希望尋求到一條新的可持續發展的道路。與此同時，我們也希望更多的同行加入進來。Game for Good不僅僅是一句口号。我們在今年申請注冊了上海正向數字化技術研究院，并在今年8月獲批，研究院旗下營運有Game for Good行業開放平台。在這個平台上，我們希望把這些經驗資源和所有人共享，讓遊戲能夠發揮更大的社會正向價值，讓全社會看到遊戲行業在社會責任履行、價值實作方面獨特的優勢。

謝謝大家。

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