在雙碳戰略目标驅動下，交通出行的低碳化在2021年成為了各級政府的重點工作。在這一年裡我們看到各地積極引導低碳出行的政策導向，也看到了各級上司幹部通過騎電動車等方式引領低碳出行風尚的先鋒表率。
但對比這種“自上到下”的倡領，作為市場主體和低碳交通工具源頭的電動車生産企業，無疑更應該在這場交通出行方式的變革中扮演核心的倡領發起者角色，這不僅是對國家政策的積極呼應，從企業角度而言，也将決定企業未來的發展速度與高度。
從2021年的情況來看，大部分車企主要還在圍繞着續航等功能化去“滿足”消費需求，進而實作對新國标換購政策風口的競逐，而非是通過對文化、時尚的打造來影響消費者，化“被動适應低碳”為“主動熱愛低碳出行”。
可以說，究竟該如何倡領電動出行的風尚，是在功能化得到滿足後，擺在所有車企面前的問題，也是行業未來路上繞不開的課題。
在以“重塑智美 煥彩重生”為主題的愛瑪2022年早春産品品鑒會上，愛瑪副董事長段華分享了她對低碳出行時尚的見解，以及電動車功能内卷時代下的品類發展新思路。
對愛瑪而言，時尚是其差別于絕大多數其他車企的重要标簽。甚至熟悉行業發展史的人也知道，正是憑借着其領先于行業的時尚屬性，愛瑪才能在十多年前迅速異軍突起，在精工制造和周傑倫的天王效應下，成就了制霸行業十餘年的超然地位。
用段華的話來說，時尚是愛瑪的品牌之魂，與愛瑪充滿大愛的品牌核心交相輝映，形成了其超卓且獨特的品牌風格，真誠地為全球使用者提供愛、藝術、時尚的騎行生活。在這次早春産品品鑒會上，這個觀點再次被得到了強化。
世界營銷大師菲利普·科特勒曾說：當下的營銷時代，是以堅守價值觀為導向的品牌重塑時代。面對堅信“顔值即正義”的新生代消費者，堅守時尚路線的愛瑪通過對消費者生活的洞察，提煉出他們認同的時尚趨勢，并将其與愛瑪的品牌基因、産品設計進行融合，堅持打造屬于愛瑪、屬于電動車的流行趨勢。
在活動現場，愛瑪釋出了其2022年春季電動車流行色：囡囡粉、NICE藍、泡泡黃、半色紫、氧氣綠。或清新、或治愈、或個性，完美诠釋了當下Z世代們的喜好。對行業而言，愛瑪每年春秋兩次的電動車流行色釋出，堪比時尚巨頭潘通Pantone的流行色釋出，勢必将引領未來一段時間内的出行時尚。
如果不出意外的話，上述五種流行色，不僅将會出現在愛瑪的新品上，甚至也将出現在行業不少其他品牌的産品應用之中，這也是對愛瑪身為低碳出行時尚先鋒的直覺證明。但幸而，愛瑪的時尚理念是開放、包容，且持續進化的。
可以說，愛瑪在像設計時裝一樣設計電動車。在引領出行色彩的基礎上，愛瑪正在打造起獨有的産品IP，比如四季度以來風靡全國的愛瑪露娜W290，其獨有的睫毛燈、貫穿燈以及愛瑪的雙A标等，讓不少女性消費者重新構築起了對電動出行的時尚審美，成為行業淡季下為數不多的爆款産品。
當然，身為男同胞陣營的一員，社長更加期待愛瑪在男性車款的時尚屬性提煉和打造。
雖說是“看臉時代”，但顔值并非一切。低碳出行的時尚絕非單純的色彩革命，亦或者外觀設計的巧思。如同天王周傑倫一樣，人們對其時尚品味的認知，不僅源自于其時尚個性的衣品，更源自于其作品中經典元素以及前衛時尚的膜拜與認同。
而對電動車來說，産品的性能、駕乘體驗、智能化等次元的突破與提升，同樣十分重要。
以愛為魂，時尚、科技雙驅動。用科技創新引領行業發展，用時尚塑造自己獨有的競争力。加大研發、更新技術、擁抱智能，持續提升消費者用車體驗，帶動産業更新，引領兩輪車高品質發展。
——段華
回顧2021年，愛瑪不僅有引領行業時尚風潮的追星系列，也同樣有引領行業進入百公裡續航時代的引擎MAX系列，共同成就了愛瑪在過去一年中的銷量領先。
面向未來，愛瑪不僅将繼續實作對電動車流行色彩和設計潮流的引領，也在不斷融合科技創新元素，為低碳出行的時尚注入更多底氣。
據了解，愛瑪在本次品鑒會期間釋出了引擎【芯】動力能效管理系統，通過優化後的控制器和電機組合，進一步優化标準軟體架構，成就強勁引擎。同時持續優化軟體算法，打造節能、高效的電動出行體驗。同時亦可實作OTA遠端更新，讓使用者的出行始終保持新鮮感。
時尚不僅僅在産品上，通過時尚的店、時尚的人、時尚的車，愛瑪将實作對整個品牌生态的建構，實作“中國制造”向“中國設計”、“中國時尚”以及“中國智造”的全新跨躍。
或許很多人已經注意到，愛瑪正在推動其整個管道生态的重構，這其中不僅有将品牌文化、時尚科技以及現代美學完美融合的全新形象門店打造，也包括其服務、換電生态的全面建構和更新。通過主題化、差異化、個性化以及功能化的管道體系打造，愛瑪不僅诠釋了其獨特的品牌時尚文化，也讓門店成為連結品牌與使用者的情感紐帶，而不是傳統意義上的銷售場所。
同時，愛瑪在使用者層面亦是動作頻頻，尤其近期更是頻頻圍繞其代言人周傑倫上演高光操作，接連舉辦“愛瑪超級寵粉節”以及“和傑倫一起看日出”等活動，實作了愛瑪使用者與周董粉絲之間的無縫連結，搭建起了愛瑪專屬的車生活交流平台，用行動诠釋了“以使用者為中心”的服務核心價值觀。
通過類似活動的舉辦，愛瑪正在構築起更加多元、有共情的使用者交流方式，讓電動出行不再是孤獨的背影，而是可以一起交流、分享的時尚社交平台，打造專屬于電動車的“亞文化圈層”。
總 結
設計大師原研哉曾經說過：把已知的東西變得未知，将激起我們對生活真實性的新鮮感。
對億萬國人而言，電動車已經是陪伴其20餘年的事物。其耐用屬性、購置成本都決定了絕大多數使用者無法通過“常換常新”來擷取新鮮感，甚至在很多人眼中，電動車隻是滿足出行需求的基本工具。
而如果說性能邊界的探索，将優化消費者的騎行體驗，那麼建構更加時尚、多元的出行生态，則将賦予消費者靈魂深處的新鮮感和愉悅，也将真正意義上影響到人們對于低碳出行的選擇。
而愛瑪多年以來對時尚初心的堅守，俨然已經成為這個行業少有的具有情懷感的熱衷，同樣也是其常年處于行業巅峰的領先之道，這對于内卷趨勢愈發明顯的諸多車企來說，無疑非常值得研習與借鑒。