【文/觀察者網 李麗】愛奇藝、優酷、騰訊視訊十年燒光1000億，卻看不到盈利，這是為何？知名編劇@汪海林 在微網誌上一針見血地指出：“十年的時光，沒有實作産業更新。1000億，沒有産生優秀的作品。反倒是消滅了觀衆，培養出一代腦殘，關鍵是還賠錢”。
微網誌@電商報 12月13日釋出微網誌：“愛奇藝、優酷、騰訊視訊十年間已燒光1000多億元，仍陷虧損困境，盈利較難。其中，愛奇藝2021年前三季度淨虧損44億元，近日還被曝大規模裁員。”引發網友熱議，花了那麼多錢，優秀的作品倒沒感覺多多少。
在一衆評論中，知名編劇@汪海林 直言，這幾家線上視訊平台“拍了些甜寵、耽美、穿越、古偶的文化垃圾”。他一針見血地指出，平台花了十年的時光，沒有實作産業更新。1000億，沒有産生優秀的作品。反倒是“消滅了觀衆，培養出一代腦殘，關鍵是還賠錢”。網友紛紛給他的評論點贊。
雖然視訊平台瘋狂砸錢但近年來，國内的影視劇和綜藝作品在品質上堪憂，特别是影視劇注水太過嚴重，本來10集就能夠拍完的劇，硬是給拍成了二三十集，劇情拖沓、演員演技堪憂，作品的投入都集中在了流量小鮮肉的天價片酬上，令觀衆難以喜歡。不久前，“國産劇水準倒退了嗎”的話題上了微網誌熱搜，總閱讀量目前達到3.5億。
國産劇水準倒退了嗎？
網友等來了一個吐槽國産劇的機會，相當多的網友認為像《甄嬛傳》、《琅琊榜》、《人民的名義》、《慶餘年》、《大江大河》、《山海情》、《覺醒年代》等好劇還是太少了，太多劇都充斥着濾鏡、流量、偶像、資本，拍得稀碎，而重災區毫無疑問就是青春偶像劇。
為了迎合年輕人的消費市場，早前紅火偶像劇如今變成了“甜寵劇”，影視行業也随之開啟了井噴式批量生産模式。值得注意的是，部分甜寵劇中“霸道總裁”的人設宣揚男性對女性的保護與拯救，有些劇中“奢侈消費”的觀念則是在宣揚金錢至上、物化女性等不值得提倡思想。但好在觀衆對多年來的老套甜寵情節已經膩了。
藝恩資料8月24日釋出的報告顯示，甜寵劇的播出數量由2018年的38部大幅提升至2020年的95部，今年預計總播出量仍在90部以上。但以優酷寵愛劇場為例，雖然今年5月20日平台一口氣拿出了包含30部新甜寵劇的片單，但豆瓣評分大多比較慘淡，例如《一見傾心》評分隻有4.6；愛奇藝戀戀劇場今年推出了《一生一世》、《月光變奏曲》等7部甜寵劇，豆瓣評分4.3到7.6不等。大多數的甜寵劇都是悄悄播完，悄悄下線，并沒有掀起大的聲浪，這說明很多年輕人已從劇中不切實際的情節中抽離出來。
此外，由于綜藝節目的強大”吸金“能力，各大視訊平台上線的綜藝節目也越來越多，可參差不齊的節目品質和價值導向也成了诟病之一。例如此前，綜藝節目《青春有你3》的粉絲為了給愛豆投票“出現的倒牛奶事件”。青少年選擇這種不正确的方式追星，這檔綜藝也不得不停播。
近年來，”愛優騰“等視訊平台可謂在影視、綜藝等方面瘋狂砸錢，遺憾的是，平台們依舊還是賠錢。以愛奇藝為例，今年第三季度财報顯示，營業成本為70.28億元，其中内容成本達53億元，占總收入的69.8%。據每日經濟新聞6月3日報道，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾介紹，内容成本主要來自兩個方面，最大的内容預算是電視劇采購，其次是網劇和節目的制作。目前，愛奇藝版權内容成本在總内容成本中占比約七成。
龔宇此前透露：“版權劇價格高昂，版權劇一集采購價格兩百萬元起，獨播劇價格可能高達六百萬元至八百萬元一集。”部分頭部影視劇單集版權費用，更是高達上千萬元。優酷、騰訊也是差不多的情況。
鳳凰網娛樂“鳳娛指數”2021年度榜單提名。
即使偶爾有了爆款劇，消費者在平台上開會員，等劇追完了，就關了會員。因為他們知道，這種品質好的爆款劇太少，持續開着會員不劃算。這樣，平台的使用者就缺少黏性，盈利起來自然難。
是以就不難了解，《經濟日報》12日報道的資料：國内長視訊頭部平台“愛優騰”（愛奇藝、優酷、騰訊視訊）在十年間已經燒光1000多億元人民币。
特别是愛奇藝在2018、2019、2020年就分别依次巨虧91億元、103億元、70億元，至今不到四年間，愛奇藝已經巨虧308億元。但愛奇藝的經營困境并不是孤立事件。
作為執掌優酷兩年的長視訊網站掌門人，阿裡巴巴集團合夥人、阿裡文娛總裁、優酷總裁樊路遠6月3日連連感歎：“難，長視訊行業太難了。這個行業是有盈利的企業，但我們三家（指優酷、愛奇藝、騰訊）什麼時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想。”
樊路遠所言的“生存環境”，是指當下長短視訊間的沖突更新。
短視訊搶占使用者時間，愛優騰日子更煎熬
短視訊發展速度之快已經肉眼可見，據6月2日釋出的《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，而網絡視聽使用者規模達9.44億。短視訊依然增長迅猛：使用者規模達到8.73億，截至去年12月的資料顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了使用者規模，短視訊的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網民4915萬。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視訊應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。
短視訊搶占了使用者的娛樂時間，也等于争奪了廣告份額。
今年4月9日，“愛優騰芒”等長視訊平台以及其他影視傳媒機關共同釋出聯合聲明，呼籲廣大短視訊平台和公衆賬号生産營運者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。矛頭直指抖音、快手等平台以及這些平台上的内容創作者們。
“反對侵權不是反對短視訊的發展。網絡視聽行業怎樣走得更穩健，就看對盜版侵權規則如何制定。”樊路遠說。
12月15日，愛奇藝宣布于12月16日上漲黃金VIP會員訂閱價格，上次愛奇藝漲價還是在2020年的11月，今年再次漲價凸顯“愛優騰”這類長視訊網站，真的開始急了。
針對長視訊長遠的發展，經濟日報12日評論稱，内憂外患下，長視訊要生存下去迫切需要“回血”。但如果隻盯着眼前得失，急功近利，恐怕隻會适得其反。曾經，某些長視訊平台的超前點播政策雖然帶來了短期經濟效益，但也引起大量使用者反感。前不久，個别長視訊平台的選秀節目因價值導向出現問題被責令暫停，教訓也較為深刻。
縱觀世界，能夠盈利的長視訊平台奈飛（Netflix），憑借“出品即精品”的口碑赢得大量使用者的贊許。再看國内，芒果TV依靠優秀制作團隊和創新能力，源源不斷産出爆款自制内容，成為國内首個盈利的長視訊平台。“愛優騰”們應明白，突圍沒有捷徑可走，無論是會員服務、廣告投放還是其他拓展業務，核心都是圍繞優質内容做文章。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。