紅色旅遊圈粉又圈心 四成遊客參加紅色旅遊達3次以上

21世紀經濟報道記者高江虹 北京報道 12月16日，中國旅遊研究院釋出與馬蜂窩自由行大資料聯合實驗室共同研究的《中國紅色旅遊消費大資料報告（2021）》，研究發現從“要我去”到“我要去”，遊客主動參與紅色旅遊成為新時尚，成為常态化生活方式。調查顯示，2021年參與調查者中，41.7%的遊客參加紅色旅遊的次數達到3次以上，其中，7.1%的遊客紅色旅遊的次數超過5次，特别是，40%以上的遊客經常、自主選擇紅色景區參觀學習。

馬蜂窩旅遊大資料還顯示，今年1月以來，紅色旅遊搜尋熱度較上年同期增長176%。其中，京津冀紅色旅遊區、湘贛閩紅色旅遊區和滬浙紅色旅遊區的熱度增長最高，分别上漲240%、173%和121%。

紅色旅遊既“圈粉”又“圈心”，紅色文化的旅遊表達方式創新層出不窮。調查顯示，2021年遊客對紅色旅遊目的地紅色文化氛圍滿意等級以上的比例為94.5%，其中，非常滿意和較滿意的比例達到79.1%，紅色文化已經深深走進老百姓心窩。紅色文化那麼吸引人，跟紅色資源“活”起來、“潮”起來密切相關。很多網紅紅色景點跟一些紅色紀錄片、電影熱映密切相關，《覺醒年代》熱映讓合肥延喬路火了，電影《八佰》上映讓上海四行倉庫抗戰紀念館熱度暴漲，無數年輕人前往打卡。上海1925書局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場通過将紅色資源與劇本殺方式結合開發紅色旅遊，深受年輕人喜愛。萬達打造的延安紅街通過沉浸式紅色綜合體驗項目，讓遊客既實作了旅遊，又真正感受了紅色文化，紅色旅遊成為一種生活方式、學習方式和成長方式。

紅色旅遊融合發展成為常态，文化、科技、體育、農業、健康等元素為紅色旅遊高品質發展賦能，符合新時代人民期待的紅色景區現代化體系正在形成。調查顯示，2021年遊客喜愛的“紅色+”融合業态中，遊客最喜愛的是紅色+影視，其次是紅色+體育運動項目，第三位是紅色+動漫/遊戲，這三項總共占到了紅色+融合業态的40%。在具體項目中，2021年遊客最喜愛的紅色旅遊項目的類型中排名第一、二位的分别是紅色民宿、紅色實景演出，兩項均接近20%。此外，我國已經建成了300家紅色旅遊經典景區，“十四五”時期我國紅色旅遊經典景區數量有望進一步擴大、内涵将更加豐富、覆寫範圍将更廣。

更多内容請下載下傳21财經APP