裁員風波未過，會員漲價又将愛奇藝拉回輿論旋渦。
前者是将節流大刀揮向内部的話，如今，後者則是動起外部開源的心思。
12月15日，愛奇藝VIP會員官方微網誌釋出消息稱，12月16日0:00起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。提價後，黃金VIP普通包月和連續包月均上一個台階，突破30元和20元。此外，普通季卡會員和連續包季漲價10元和5元，邁過70元和60元門檻。
新京報貝殼财經記者梳理四大視訊平台發現，目前愛奇藝和騰訊視訊會員價格基本相當，芒果TV價格次之，優酷仍有較大差價。
率先取消超前點播約兩個月後，愛奇藝扛起漲價大旗，巨虧壓頂，爆款缺失成了繞不開的話題，而使用者是否買賬都要打一個問号。
單月會員價30元，追平騰訊視訊
近兩年，會員提價已經是視訊平台的普遍動作。
去年11月，愛奇藝對視訊會員價格進行首次調整，漲幅在25%左右。緊接着騰訊視訊今年4月份宣布會員提價，單月會員由15元提至30元。
貝殼财經記者注意到，此次愛奇藝會員調價隻集中在普通黃金會員，包含電視端的星鑽會員仍維持原價。提價後，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元。此外，普通季卡會員由68元提至78元，連續包季58元提至63元，普通和連續年卡會員價格保持不變。
12月15日，貝殼财經記者對比視訊平台的會員價格看到，此次愛奇藝再度調價後，單月會員價格追平騰訊視訊外，連續包月和連續包季會員價格均高于騰訊視訊，達到22元和63元。相比之下，騰訊會員分别為20元和58元。
以四大視訊平台來說，芒果TV會員價格整體稍低于愛奇藝和優酷，但差價較小，除年卡外，單月差價維持在3-5元左右。此外，優酷視訊月卡會員定價停留在20元以下水準，和前三者拉開距離。目前優酷VIP主要由淘寶88VIP帶動增長。
近兩年視訊平台新增多種會員模式，愛奇藝在黃金會員的基礎上，上線可以擁有電視觀看權益、超前點播權益的星鑽會員，單月購買價格為60元，是普通黃金會員的2.4倍。騰訊視訊也上線針對TV使用者的超級影視VIP，價格為50元/月，除此之外，還有體育會員等。
對于此次價格調整，愛奇藝表示，視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，決定對會員價格做出調整。
依賴會員增收的視訊巨頭
愛奇藝這一舉動，外界似乎早有預料。12月初，“愛奇藝”被曝正在裁員20%-40%，消息傳出之後，愛奇藝美股大跌9.46%。2021年以來，愛奇藝市值縮水已經超過70%。
這一視訊巨頭已經到了轉虧為盈的關鍵時刻。如果裁員是節流的第一步，會員提價則被視作邁出“開源”一步。
創立11年時間，“虧損”一直是愛奇藝繞不開的标簽，自2016年算起，總計虧損額已經超過300億，融資500多億。
11月17日，愛奇藝公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計财務報告。第三季度，愛奇藝總營收達到76億元，同比增長6%；歸屬于愛奇藝的淨虧損為 17億元，相比去年同期擴大41.7%。
從愛奇藝收入結構看，會員和廣告仍然是其主要營收管道，其中會員服務收入為 43億元，占總營收一半以上，線上廣告服務收入為 17億元，占總營收的23%。
目前來看，愛奇藝營收增加仍依賴于使用者訂閱費用的增長。愛奇藝CEO龔宇在去年二季度财報電話會議中表示，“對使用者的訂閱收費仍然是未來的主要收入，但不是唯一收入。”
去年11月首次提價後，會員增長沒有受到明顯影響，今年一季度，愛奇藝會員規模淨增長約360萬，在二季度也實作了百萬的會員規模增長，但在三季度會員出現近300萬的下滑。
會員增長進入瓶頸期，難免需要單個使用者付費增加。三季度，愛奇藝在ARPPU（每付費使用者平均收入）上實作一定增長，這部分增長正來自于會員付費、超前點播等其他增值費用。
值得一提的是，今年8月底，上海消保委點名騰訊視訊超前點播搞捆綁銷售，并貼上“套路貸”标簽。超前點播自誕生便備受争議，也折射了視訊平台的盈利焦慮。收割模式也于使用者吐槽中不斷更新，從會員搶先看到超前點播再到花絮解鎖、逐集解鎖，3元又3元，不知不覺中使用者每看一部劇的花費都要到幾十元。
今年10月初，愛奇藝率先取消了超前點播。彼時，CEO龔宇稱，“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目标，哪怕短期收益受損。”
爆款缺失，傳奇難續
實際上，依賴使用者付費創造利潤是一條早已被驗證可行的路徑。
去年11月Netflix（奈飛）第五次上調會員定價。目前，Netflix标準和進階訂閱服務的價格分别為每月13.99美元（約合人民币89元）和17.99美元（約合人民币114元）。
奈飛自創立以來一直通過投資打造優質内容，再以優質内容吸引使用者付費創造利潤，形成“内容投資-優質内容-使用者付費-内容投資”的良性循環，今年打造出了現象級熱劇《鱿魚遊戲》，為其創造了9億美元的“影響力價值”。
這其中的關鍵詞是優質内容，在#愛奇藝宣布調整會員價格#的詞條下面，不少網友吐槽“今年也沒有幾部好劇”。
盡管龔宇曾公開表示，每年在内容的投入上高達200億，但從表現上看，愛奇藝今年的内容表現慘淡。
在電視劇方面，去年火爆一時的迷霧劇場未能延續傳奇，計劃推出的4部劇已經播出3部，熱度稍高的《八角亭迷霧》豆瓣評分僅有5.7分，評分人數5.9萬人。
而去年同主題的《隐秘的角落》評分8.8分，評分人數達99.2萬人，今年推出的戀戀劇場，從熱度上看《一生一世》和《變成你的一天》表現較好，但離爆款仍有一定距離。
綜藝方面，選秀節目的管制，導緻愛奇藝S級綜藝《青春有你3》中途停播，損失較大。新綜藝《爆裂舞台》等也受到一定影響，多次延播。
在這背後，成本的飙升成為公司增收不增利的主要原因。三季度，愛奇藝營收成本達到70億元，較2020年同期增長10%，近乎覆寫了公司全部營收。其中内容成本支出為53億元，較去年同期增長13%。兩者增速均超過營收增速。
高昂的内容投入未能獲得較高價值回報，撲街劇到處都是，精品劇一部難求。龔宇在三季報電話會議上提到内容供應短缺問題時稱，“疫情是最直接的原因，比如到目前為止，今年電影的上線量不如去年同期的一半，電視劇的上線量不足往年同期的三分之一，新的網劇因為稽核原因延遲上線，上線後品質也打了折扣，而這也隻是一部分。内容供給出現了比較大的問題。”
如今看來，在“内容投資-優質内容-使用者付費-内容投資”的閉環中，需要優先搭建的是優質内容，而不是付費，在長視訊領域，能讓使用者埋單的仍然是内容。
新京報貝殼财經記者 宋美璐 編輯 王進雨 校對 楊許麗