文/陳伊婷
編輯/安娜
12月15日，愛奇藝官方微網誌宣布，将于16日00:00起對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行調整：包年的價格不變，月卡和季卡漲幅在9%-20%之間。其中，普通月卡價格漲幅最大，從25元漲到30元；連包價格從19元漲到22元，超過騰訊連包VIP的20元。
這回，愛奇藝會員真的要跻身視訊會員費TOP1了。
愛奇藝對此回應稱：“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。”
從調價幅度來看，此次漲幅不算太高。對消費者來說，大概漲了一包薯片的價格。如果為愛奇藝算一筆賬，三季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.036億，普通月費漲價5元，在最理想的狀态下，一個月将為其增加5.18億元的收入，三個月就是15.54億元。而三季度愛奇藝虧損17億元，這波漲價能讓它回血91%。
但現實不容樂觀，愛奇藝會員的數量在往下掉。今年二季度末愛奇藝會員數為1.062億，三季度卻跌至1.036億。原因有很多，比如内容品質低，比如超點吃相難看。
去年愛奇藝漲價時，多數觀衆表示了解，畢竟引進的優質内容并不便宜。今年會員費接着漲，價格超過影視版權最多的騰訊，而平台内容從數量到品質都在下滑，恐怕買賬的人不太多了。
會員加價不加量
會員漲價不止愛奇藝一家。
今年4月10日，騰訊視訊上漲了VIP價格，新價格體系将調整為連續包月20元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。本次漲價漲幅在27%左右，與愛奇藝去年漲價相似；漲價理由也與愛奇藝一緻，認為國内會員費偏低。
而長視訊們一直說的國内會員費低，對标的是海外流媒體奈飛。目前奈飛基礎會員月費是8.99美元，約合人民币57元。奈飛會員連漲6年，底氣卻很足。旗下内容皆是精品，今年的《鱿魚遊戲》火爆全球，該劇制作成本為2140萬美元，卻為奈飛創造9億美元的估值。
反觀國内視訊網站的内容品質，配得上會員費嗎？品質暫且不提，付出的内容成本确實配得上，甚至入不敷出。
企鵝影視CEO孫忠懷在會員漲價時表示，騰訊視訊過去3年投入的内容成本已經超過了500億元，未來三年仍将投入超過千億元。
愛奇藝同病相連，今年Q3财報顯示，愛奇藝營收76億元，内容成本就吃掉了53億元。2015年至2020年，愛奇藝每年的内容成本占據約70%的營收，虧損逐年攀升。
高額的内容成本并未給愛奇藝帶來優質内容，這也是留不住會員的最大原因。
今年愛奇藝主推電視劇近50部，隻有年初的《贅婿》創下佳績。寄予厚望的《小舍得》，成為《小别離》和《小歡喜》的系列劇裡評分最差的一部；最受期待的雙女主大戲《流金歲月》，被狗血俗套的劇情拖累；與歡娛影視聯合出品的《當家主母》，因為虐貓事件，豆瓣評分跌至2.1，比《逐夢演藝圈》的2.4分還糟糕。
現在網劇的普遍撲街，不管披着電競劇、律政劇、還是醫療劇的皮，人設永遠不立體，主線永遠是戀愛。即使平台花大價錢請流量明星、做推廣營銷，隻要劇作内容品質不好，觀衆就不會買賬。
騰訊近期主推的《良辰寫意》，賣點是羅雲熙程潇高顔值蜜戀，播出22集，豆瓣至今暫無評分。同期的《愛很美味》意外爆火，跳脫出傳統無腦戀愛劇本，豆瓣評分高達8.4，為騰訊吸引來了大量自來水會員。
長視訊網站的痛點莫過于，平台一兩部電視劇爆火了，這個時間段就會吸引來很多觀衆，但是這部劇完播後，下一個流量密碼卻不知道在哪裡，而觀衆不會一直為低質内容充會員的。
疫情來臨之後，愛奇藝的内容供應出現了嚴重短缺。CEO龔宇表示，目前電影上線量不如2019年同期的一半；傳統電視劇比例更少，可能隻有往年的1/3左右；網劇也因為疫情、稽核等原因延遲上線，即便上線了，品質也打了一些折扣。
内容困境之下，愛奇藝很難産出一部像《鱿魚遊戲》那樣的神作來吸引會員，而微漲的會員費，隻會損害愛奇藝的為數不多的觀衆緣。
會員費上做文章
對于目前的視訊網站來說，收入第一來源是會員費，第二收入是廣告。
财報顯示，愛奇藝三季度的總營收達到76億元人民币。其中，會員服務營收為43億元人民币，線上廣告服務營收達到17億元人民币，其他營收實作收入10億元人民币。
國泰君安研報顯示，頭部長視訊平台付費會員超1億人後，增長有所放緩，同時其會員付費率達到20%至25%後增速也有所放緩。愛奇藝今年會員增長停滞，會員數甚至從二季度的1.062億，跌至三季度的1.036億。在此情況下，提升付費會員ARPU值（平均每使用者收入），将是大勢所趨。
正因如此，各大網站不約而同地在會員上動心思。
今年最令人诟病的超前點播，是視訊網站難以割舍的心頭好。在已有會員的前提下，再以3元一集的價格超前點播，可以一次性看完全劇。愛奇藝CEO龔宇曾透露，超前點播至少能改善30%版權虧損。
但這種機制會使電視劇提前流出，網上盜版不斷，不用花錢也能看。是以，超前點播遭到了會員們的共同抵制。既然有了超前點播，還要會員幹什麼？今年10月，迫于會員的壓力，愛奇藝于取消了超前點播。
此外，會員連續包月提前三天自動續費、蘋果使用者購買會員更貴，也是視訊網站的通病，愛優騰、B站、芒果TV紛紛被消保委點名批評。
而愛奇藝迫切的漲會員費，或許是真的走投無路了。不久前，愛奇藝被曝出大量裁員，今年Q3财報放出，愛奇藝股價跌了17%，截至12月15日，愛奇藝股價為4.690元/股，較2021年股價最高點跌幅約80%。
成立這麼多年，愛奇藝從未實作盈利。自2016年算起，愛奇藝累計融資約500億元，累計虧損卻達358億元。2021年第三季度财報顯示，愛奇藝第三季度淨虧17億元，較去年同期擴大41%。
愛奇藝也不是沒試過别的賺錢法子。最成功的選秀綜藝，因5月份的倒牛奶事件被徹底封禁，而短視訊、知識付費、智能大屏營銷、VR、線上教育這些路子，沒有一條能走通。再加上短視訊擠壓，日子越發艱難。
上漲的5塊錢會員費，會是愛奇藝的出路嗎？顯而易見，并不是。