耐克要在元宇宙中賣虛拟球鞋，上萬元一雙的“假鞋”你會買嗎？

在虛拟世界中，你願意花多少錢購買一雙拿不到實物的耐克鞋？這可能是不久的未來你要考慮的問題。13日，耐克宣布收購虛拟運動鞋品牌RTFKT，意味着這家運動服飾巨頭向數字化轉型邁出又一步。盡管RTFKT是一家成立不滿兩年的新興公司，但在元宇宙、區塊鍊、數字資産、“天價”售賣等噱頭下，耐克的這次收購引發業内外關注。

元宇宙催生新時尚

耐克在周一釋出的聲明中表示，“RTFKT現已成為耐克的一部分”。收購後，RTFKT的閃電标志，将成為耐克旗下三大代表性标志Swoosh（勾标）、Jumpman（空中飛人）和匡威之後的第四大Logo。

耐克沒有對外透露此次收購價格。但據報道，今年5月，RTFKT獲得800萬美元種子輪融資，估值達到3330萬美元。

RTFKT成立于2020年1月，立足于元宇宙概念，利用最新的遊戲引擎、非同質化貨币（NFT）、區塊鍊身份驗證和增強現實（AR）等技術，制作NFT收藏品，同時也為遊戲公司和時尚品牌提供設計。

在以區塊鍊為基礎的虛拟環境中，使用者擁有一個虛拟身份，可以買土地，也可以買其他數字資産，例如服裝等。所購買的這些加密資産被稱為NFT。

早在去年年初，RTFKT就憑借一雙虛拟球鞋在網上火了一把。當時，“科技狂人”馬斯克在出席晚宴時穿了一雙以特斯拉Cybertruck為靈感設計的球鞋，吸引大量粉絲詢價。但是馬斯克在現場并沒有穿這雙鞋，而是RTFKT幫他後期P圖穿上的，馬斯克也成為第一個“被擁有”虛拟球鞋的人。更誇張的是，這雙“假鞋”在當時以1.5萬美元的“天價”售出。

今年2月，RTFKT與18歲的加密藝術家Fewocious合作，推出三款NFT運動鞋，定價分别為3000美元、5000美元和1萬美元，總共600多雙鞋，上架7分鐘内火速售罄，一下賺得超過310萬美元。

耐克方面沒有透露何時将推出自己的虛拟運動鞋，以及售價。不過，币圈人士指出，僅就目前來看，NFT相關産品并不是普通玩家玩得起的。NFT更像是在虛拟世界中一種身份的象征，為了“顯得有錢又有趣”。

今年元宇宙火爆後，NFT時尚也迅速升溫。藝術品、收藏品、版權、音樂、遊戲等萬物皆可成為NFT，更是吸引了很多名人玩家。比如，推特創始人傑克·多西把自己的第一條推特作為NFT拍賣，最後成交價為290萬美元。還有一些明星愛上了收集NFT頭像，這些頭像可能隻是由馬賽克色塊拼接成的猴子樣式，要價卻高達20萬美金。

當然，還是有很多人無法了解NFT狂熱，為什麼要為這些摸不着的虛拟資産買單？更何況，其他使用者即便不消費也可以通過複制來“擁有”同款，花高價的意義何在？

不過，也有網友表示，可能這就是“有錢任性”吧，畢竟現在普通人打遊戲也願意花錢買皮膚；又或許，在元宇宙的世界裡，一切皆有可能。

加速數字化轉型

随着10月臉書正式改名“元”，掀起了一波元宇宙概念熱潮。元宇宙相當于一個平行于現實世界的虛拟世界，依托于虛拟現實、增強現實、區塊鍊、人工智能、5G等技術的日益成熟，業界認為元宇宙未來發展潛力巨大，将涵蓋社交、娛樂、遊戲、健身、工作、教育和商業等領域。

分析普遍認為，此次收購彰顯了耐克尋求在元宇宙領域快速擴張的野心。

耐克首席執行官約翰 多納霍（John Donahoe）在聲明中說：“這是耐克加速數字化轉型的又一步，使我們能夠在體育、創意、遊戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。”

上月，耐克剛與視訊遊戲平台Roblox宣布合作，首次在元宇宙中推出了虛拟運動樂園“Nikeland”，被認為是耐克進軍元宇宙的一項大動作。

此外，耐克已向美國專利商标局送出了七項虛拟商品的商标申請，包括“Nike”“just Do It”“Jordan”等。這些商标未來将應用于虛拟商品，以及以虛拟商品為特色的零售和娛樂服務，覆寫鞋類、服裝、頭飾、背包、運動器材、藝術品等。

另據報道，為了入局虛拟世界，耐克此前還啟動了相關技術崗位的人才招聘，用于組建數字産品團隊。

有分析認為，收購RTFKT将幫助耐克在業内競争中占得先機，因為目前在元宇宙遊戲領域，對NFT運動鞋和數字時裝的選擇并不多，而RTFKT恰好很有優勢。

更多品牌入局

眼下，瞄準元宇宙的時尚和服裝品牌遠不止耐克一家，其中包括一些奢侈品巨頭。

今年8月，路易威登（LV）釋出了一款NFT手機遊戲“LOUIS THE GAME”，通過集齊相應時尚配飾讓玩家了解品牌曆史，引發業内關注。9月，巴黎世家（Balenciaga）和熱門遊戲《堡壘之夜》合作，設計了更立體精細的聯名服裝可供玩家購買。

業内人士表示，對于時尚品牌而言，虛拟世界充滿了更多想象空間，目标使用者更具創意、追求個性，是以虛拟時尚商品的生産和售賣将成為新一輪價值增長的方向。

與此同時，快消品牌也不甘落後。必勝客在加拿大市場曾嘗試推出一款“像素化披薩”NFT，并逐漸成為它的正常營銷活動。麥當勞、可口可樂也釋出了NFT相關藏品。

國内市場，食品飲料品牌奈雪的茶推出了來自元宇宙的大使和同款“NFT盲盒”；彩妝品牌花西子6月推出同名虛拟形象代言人；數字人AYAYI在9月宣布“入職”阿裡巴巴，并在天貓推出一款區塊鍊概念的“NFT數字月餅”。

分析指出，随着元宇宙爆火出圈，未來還将有更多實體企業借相關概念謀劃未來，但在百舸争流中誰能分到更大的蛋糕，還需拭目以待。

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