愛奇藝回應會員價格調整：繼續做好内容服務使用者 讓優秀内容生産者有回報

12月15日，愛奇藝宣布将在本月16日對其黃金會員價格進行調整，此次價格上調主要為愛奇藝黃金會員月卡和季卡，年卡價格維持不變。

愛奇藝新的會員定價漲幅在9%-20%之間，月卡定價增長20%至30元/月，追平騰訊視訊月卡價格。連續包年和年卡價格維持218元和248元，連續包年價格約合每月18元，仍然處于較低區間。對于此次價格的調整，愛奇藝表示，“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。我們将繼續努力做好内容，做好産品，服務使用者。感謝大家的了解和支援。”

2020年11月，愛奇藝對其會員價格進行了9年來首次調整，從多季度的财報資料和使用者消費情況看，提價并沒有對其會員規模造成明顯影響。今年一季度，愛奇藝會員規模淨增長約360萬，在二季度也實作了近百萬的會員規模增長，第三季度會員規模略有下降，但仍平穩在億級基本盤之上，并且愛奇藝連續多季度實作ARPU值同比增長。

今年10月初，愛奇藝率先取消了備受争議的超前點播，愛奇藝CEO龔宇稱“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目标，哪怕短期收益受損。”随後騰訊視訊、優酷也宣布了取消超前點播。至此，中國三家主流視訊平台徹底告别這一備受争議的模式。

取消超前點播獲得使用者認可的同時，視訊平台仍然需要探索平衡使用者滿意和平台收益之間的有效解決方案。本月早些時候，愛奇藝裁員消息傳出，視訊網站長期的虧損情況和經營困境再次受到廣泛關注。此時愛奇藝對會員價格的上調既是對其長期價格偏低狀态的一次關鍵改善，長期來看也是視訊網站持續供應内容的必然選擇。