作為中國煙草行業知名觀察家，多年以來，王丙奎一直研究行業内的各類品牌。他認為，大重九品牌創牌已經99年，在中國，一個産品能有99年的曆史，本身一定是有特質的，這種特質與其所在的地區以及自身曆史分不開。
王丙奎認為，大重九主要有兩大特質：品質特質和文化特質。就品質特質而言，俗語稱“天下煙葉在雲南”，雲南煙葉有着極高的品質，大重九的原料，又是雲南最好的煙葉，并且是優中選優。原料帶來的品質優勢，決定了品牌的品質特質。
大重九品牌更引人矚目的，是其文化特質。王丙奎說，從文化的角度來看，當下很多企業都喜歡講自己産品的故事，但很多故事是杜撰的，大重九的故事都有史料記載，也是老百姓世代相傳的，大重九的故事經得起推敲。我們都喜歡真實的、能打動人的故事，這些故事，能讓品牌更為鮮活。
王丙奎認為，這契合時下的潮流。
“現在的年輕人，越來越喜歡那些有曆史、有故事、有情懷、有溫度的東西。”王丙奎說，大重九的文化特質是獨有的，并且依然散發着魅力，在行業以及消費者心中，他有時代感，再加上産品的民族情懷，大重九的文化特質是受歡迎的。
“特别是最近這5年，品牌最值得我們稱道的地方，是他也在更新、與時俱進。”王丙奎說，大重九雖然帶着99年的光環，但在不同的時代，他與消費者的交流也有不同的語境。
比如說現在的“見朋友，大重九”，就是親民的表現。“雖然我很高端，但也很接地氣，‘見朋友，大重九’就像熟人間打招呼，很溫馨。同時，他也有99年這種品質和文化的承載，很進階，這種反差會讓消費者以及市民感到親切。”王丙奎說。
作為一名詩人，雷平陽對産品有自己的看法，他的表達是浪漫的。
他說，自己會把大重九當成一個獎品，一個寫出好句子或一篇好文章時的獎品。在雷平陽心中，大重九在同類産品中所達到的高度，也是我們在生活當中要追求的高度。
雷平陽說，在人類整個文明體系中，香煙扮演了很重要的角色。大重九即将迎來創牌100周年，在雷平陽的詩歌中，100年也可能就是一根香煙的時間。但他認為，對有精神内涵的東西，不能用時間去評判，因為其本身就是時間，點燃後永遠不熄滅。
雷平陽說，工業屬性，隻是香煙的一部分，對于有價值的品牌，值得人們推崇的品牌，很多時候是因為品牌本身的情感，比如大重九的家國情懷，這些精神元素很重要。用産品傳承這種精神，用商業傳達這種精神，是大重九能夠存續近百年的關鍵，有一種每個人都繞不開的精神元素在裡面。
雷平陽認為，産品要展現自身的哪些文化價值，主要在于商家的評判，可以從中看出商家的精神高度或者說他的審美。
雷平陽說：“就像我們講普洱茶的故事，很多人都講不好，因為就茶講茶，忘了普洱茶背後有德昂族、拉祜族、布朗族、哈尼族，這些民族的偉大史詩裡，有很多精彩的、崇高的故事。他們也沒有講雲南山川的故事，那些崇高的、端莊的故事，他們隻是想把人引到茶的旁邊，沒有想到讓茶葉主動散發出自己的光芒，去把别人照亮。”
“是以說，對産品故事的挑選，可以輕松地看出一個商家的精神高度。”雷平陽說。
作為嘉賓，影視演員、監制、導演于榮光參加了“重九之光”活動。他說，這個活動讓他很感動，大重九不僅僅是一個煙草品牌，這個品牌已超越了煙草。
于榮光說，如果沒有大重九，人們或許不會這麼頻繁地想起重九起義那段輝煌的曆史。重九起義作為曆史上一個波瀾壯闊的大事件，給曆史、政治、文化、經濟帶來的推動作用，是不可估量的，大重九品牌，是把煙作為媒介，對曆史進行一種記錄。
與此同時，在雲南乃至中國的發展過程中，無論是工業還是經濟等方面，都能看到大重九品牌的身影。也就是說，大重九除了記錄，還有傳承，這種承前啟後的品牌，很能打動人。
“今天看完話劇《重九之光》之後，學到很多東西。我很注重這段曆史，我們拍過一部劇，名叫《護國軍魂傳奇》，講蔡锷的故事，實際上說的就是這段曆史。那是10年前的一部劇，沒想到10年後的今天，出席這個活動，看到話劇裡重制的這些曆史人物，通過故事，讓我們知道煙草行業的這些推動者有多麼偉大，以及他們對經濟發展的推動作用，真的非常感慨。”于榮光說。
于榮光認為，行業從業者其實也是傳承者，大重九即将傳承百年，百年品牌極為難得，應該繼續将品牌的文化發揚光大，也一定能夠發揚光大。
統籌：楊賦
文字：趙航
圖檔：楊賦 伍緯華
編輯：王淩帆
校對：姚路
設計：鄧榕
本文内容僅供參考，不代表本号觀點，也不作為協定要約。本号保留最終解釋權，本号不承擔法律風險。