作为中国烟草行业知名观察家，多年以来，王丙奎一直研究行业内的各类品牌。他认为，大重九品牌创牌已经99年，在中国，一个产品能有99年的历史，本身一定是有特质的，这种特质与其所在的地区以及自身历史分不开。
王丙奎认为，大重九主要有两大特质：品质特质和文化特质。就品质特质而言，俗语称“天下烟叶在云南”，云南烟叶有着极高的质量，大重九的原料，又是云南最好的烟叶，并且是优中选优。原料带来的品质优势，决定了品牌的品质特质。
大重九品牌更引人瞩目的，是其文化特质。王丙奎说，从文化的角度来看，当下很多企业都喜欢讲自己产品的故事，但很多故事是杜撰的，大重九的故事都有史料记载，也是老百姓世代相传的，大重九的故事经得起推敲。我们都喜欢真实的、能打动人的故事，这些故事，能让品牌更为鲜活。
王丙奎认为，这契合时下的潮流。
“现在的年轻人，越来越喜欢那些有历史、有故事、有情怀、有温度的东西。”王丙奎说，大重九的文化特质是独有的，并且依然散发着魅力，在行业以及消费者心中，他有时代感，再加上产品的民族情怀，大重九的文化特质是受欢迎的。
“特别是最近这5年，品牌最值得我们称道的地方，是他也在升级、与时俱进。”王丙奎说，大重九虽然带着99年的光环，但在不同的时代，他与消费者的交流也有不同的语境。
比如说现在的“见朋友，大重九”，就是亲民的表现。“虽然我很高端，但也很接地气，‘见朋友，大重九’就像熟人间打招呼，很温馨。同时，他也有99年这种品质和文化的承载，很高级，这种反差会让消费者以及市民感到亲切。”王丙奎说。
作为一名诗人，雷平阳对产品有自己的看法，他的表达是浪漫的。
他说，自己会把大重九当成一个奖品，一个写出好句子或一篇好文章时的奖品。在雷平阳心中，大重九在同类产品中所达到的高度，也是我们在生活当中要追求的高度。
雷平阳说，在人类整个文明体系中，香烟扮演了很重要的角色。大重九即将迎来创牌100周年，在雷平阳的诗歌中，100年也可能就是一根香烟的时间。但他认为，对有精神内涵的东西，不能用时间去评判，因为其本身就是时间，点燃后永远不熄灭。
雷平阳说，工业属性，只是香烟的一部分，对于有价值的品牌，值得人们推崇的品牌，很多时候是因为品牌本身的情感，比如大重九的家国情怀，这些精神元素很重要。用产品传承这种精神，用商业传达这种精神，是大重九能够存续近百年的关键，有一种每个人都绕不开的精神元素在里面。
雷平阳认为，产品要体现自身的哪些文化价值，主要在于商家的评判，可以从中看出商家的精神高度或者说他的审美。
雷平阳说：“就像我们讲普洱茶的故事，很多人都讲不好，因为就茶讲茶，忘了普洱茶背后有德昂族、拉祜族、布朗族、哈尼族，这些民族的伟大史诗里，有很多精彩的、崇高的故事。他们也没有讲云南山川的故事，那些崇高的、端庄的故事，他们只是想把人引到茶的旁边，没有想到让茶叶主动散发出自己的光芒，去把别人照亮。”
“所以说，对产品故事的挑选，可以轻松地看出一个商家的精神高度。”雷平阳说。
作为嘉宾，影视演员、监制、导演于荣光参加了“重九之光”活动。他说，这个活动让他很感动，大重九不仅仅是一个烟草品牌，这个品牌已超越了烟草。
于荣光说，如果没有大重九，人们或许不会这么频繁地想起重九起义那段辉煌的历史。重九起义作为历史上一个波澜壮阔的大事件，给历史、政治、文化、经济带来的推动作用，是不可估量的，大重九品牌，是把烟作为媒介，对历史进行一种记录。
与此同时，在云南乃至中国的发展过程中，无论是工业还是经济等方面，都能看到大重九品牌的身影。也就是说，大重九除了记录，还有传承，这种承前启后的品牌，很能打动人。
“今天看完话剧《重九之光》之后，学到很多东西。我很注重这段历史，我们拍过一部剧，名叫《护国军魂传奇》，讲蔡锷的故事，实际上说的就是这段历史。那是10年前的一部剧，没想到10年后的今天，出席这个活动，看到话剧里重现的这些历史人物，通过故事，让我们知道烟草行业的这些推动者有多么伟大，以及他们对经济发展的推动作用，真的非常感慨。”于荣光说。
于荣光认为，行业从业者其实也是传承者，大重九即将传承百年，百年品牌极为难得，应该继续将品牌的文化发扬光大，也一定能够发扬光大。
统筹：杨赋
文字：赵航
图片：杨赋 伍纬华
编辑：王凌帆
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