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據艾媒咨詢統計，中國夜間消費約占總體零售額的六成，并持續以約17%的規模增長。随着中國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，中國的夜間經濟發展規模将呈現爆發式增長，并在2020年突破30萬億元。另據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，目前大型商場每天18時至22時銷售額占比超過全天的一半。所謂夜間經濟，是指從晚7點至次日6點在城市特定地段進行的各種合法商業經營活動的總稱，它是都市經濟的重要組成部分，也是擴大内需、促進消費、創造就業的重要抓手。
總建築面積達25萬方的城市綜合體項目博荟廣場 ONE EAST，由博楓地産（Brookfield Properties）負責營運及管理。博荟廣場 ONE EAST 打造的All day garden “不眠花園”正式亮相，這一空間的正式營運，将建立起Hobbies & Lifestyle與Nightlife的橋梁，更好地打通社交消費。
注重夜生活品質的時髦人士，也可以在此感受“換場穿梭，百變社交”的快樂。享譽全球的Hiphop俱樂部1 OAK中國首店、DJ Mag百大俱樂部全球排名37的SPACE PLUS和音樂房子Music House，不同的音樂風格和社交場景，成為了青年人的夜生活新指南。這五家中的任何一家，都可以成為一個項目的夜間社交主角。
SPACE PLUS，2015年創始于成都，2020 年DJ MAG 全球俱樂部榜單37 位、是中國排名最高的一家俱樂部，SPACE PLUS的每家店都堅持選址最佳場地，選用最佳硬體，每年擁有超過100場多形态演出。這家SPACE PLUS黃浦店進行2.0概念的全新更新，帶來其上海唯一一家具有震撼體驗裸眼3D效果的旗艦店。
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而1 OAK則是享譽全球最頂級Hip Hop俱樂部之名，1 OAK的意思是 “1 Of A Kind（獨一無二）”，2007年在紐約曼哈頓開幕之後迅速風靡全球，之後開到了日本東京、迪拜，英國倫敦等世界流行文化與夜生活的中心，世界巨星Beyoncé，Jay-Z，Kanye West，Rihanna等都在此打卡，而博荟廣場的1 OAK将會成為其在中國的首店。
音樂房子Music House是成都一家非常知名的音樂酒吧，與其說它是一家酒吧，不如說它是一個音樂文化産業聚集地，在近20年的營運中，就在這個酒吧中，挖掘出了大量的知名音樂人，包括超女張靓穎、快女江映蓉、快男王铮亮、中國好聲音徐海星等衆多歌手都是從Music House 脫穎而出，這也是上海第一家Music House。
而百麗宮影城，作為百老彙影院旗下高端品牌，已經在博荟廣場ONE EAST開設了它在黃浦區的第一家店，也是黃浦首個擁有IMAX雷射廳的影城。翡翠色系與黑白灰的搭配令人眼前一亮，夜店風格的高冷之感。百麗宮影城希望通過最新的電影放映技術與硬體設施，與博荟廣場ONE EAST一起合作，打造黃浦新一代的電影文化中心。
而作為五大主力店之一CAGES，将攜全新Mini Golf特色，将青春與運動的刺激感帶到黃浦濱江，融合了餐飲、體育運動和遊戲于一體的體驗式運動主題餐吧，在這裡除了享受美酒佳肴之外，還能參與還能到投籃、棒球、美式足球或者足球運動中去，它也已經超脫了一個酒吧的範疇，成為了上海年輕人必打卡的一個潮流聖地。
博荟廣場五大主力店的配置，恰好是五種不同的夜生活形态組合，電音俱樂部、Hip Hop俱樂部、運動酒吧俱樂部、Live House以及高端電影院線，将會産生奇妙的化學反應。
博荟廣場ONE EAST的購物中心部分包括地下與地上各兩層，近200家店鋪入駐，涵蓋時髦派、樂活派、夜行派三大主力業态。
2,000平方米的面積貫穿室内室外，聯通B1至L1，All day garden不眠花園通過整合業态資源，運用大面積綠植布景，将商業空間與業态品牌牢牢地銜接起來，形成了市場上獨有的開放式場域消費。
All day garden着重于對“全時生活”的強調，從早上7:00-淩晨2:00，參與生活的每一個片段，通勤、餐飲、休憩、運動到夜行消費，All day garden 将白日的購物中心消費及夜間街區娛樂聯結于一處，為都市快節奏人群和年輕消費族群提供放松的消費空間，串聯零售、餐飲、娛樂等服務，拉長消費時間軸，豐富場景消費體驗。此外，All day garden自帶社交屬性，配合Hobbies & Lifestyle、Nightlife業态，将“都市興趣消費”與“夜食、夜娛、夜購、夜潮”集于一處，滿足不同興趣人群的社交所需，打造優質的社交場景，持續釋放黃浦濱江夜經濟消費活力。
博荟廣場ONE EAST相關負責人表示，各業态間的關聯和互補可以同時滿足各類消費群體的多種需求，并且與博荟廣場 ONE EAST “自成一派”的定位相契合，使整個商場保持協調統一又不乏個性特色。
All day garden不眠花園在可持續發展上也頗具看點，輕自然風的設計改造，讓消費者體會到如同漫步街區的舒适。
以“潮不逐流，自成一派”的消費主張，博荟廣場ONE EAST協同流量的新銳品牌首店、概念店、旗艦店，全新亮相的場域空間All day garden “不眠花園”，以及Z世代社群活動，夜間社交生活，為消費者帶來全新的商業體驗。
與其他主打連鎖型、主力店模式的購物中心不同，在零售品牌引入上，博荟廣場ONE EAST注重多标簽、個性化，讓消費者線上下購物中，感受到更強烈的潮流趨勢和品牌适配度。
“設計師品牌、國内外買手店，是我們Designer Labels業态的重點。現在的消費者不滿足于線下單一品牌的選購。如果能讓他們感受到店員專業的搭配服務，淘到海内外獨一無二的品牌，這才會潛移默化地增加消費粘性，建立起目的地的概念。”博荟廣場ONE EAST相關負責人表示。
除了試營業期間已經開業的法國巴黎時尚設計品牌redLine首店、意大利運動品牌Freddy中國首家全能旗艦店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中國首家獨立旗艦店外，還增加了線下首家The Owner、上海首店mithworld，MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan等也正式對外營業。
不隻是零售品牌的營運思路獨具一格。在消費者全時間段體驗上，博荟廣場ONE EAST也提供了新的想法。在Hobbies & Lifestyle與Nightlife業态上，提供囊括白天與夜間，以興趣标簽為導向，設定多條深度體驗軌迹。
如果是注重綠色健康生活的都市白領，便可在這裡找到治愈解壓的樂活方式，減少工作的疲憊感。博荟廣場ONE EAST設有“動靜結合”的多元化hobbies品牌。既有激活多巴胺的SUPERMONKEY超級猩猩、FancyFancy舞室全國首家highlight studio、運動私教店鋪One Fit；也有心靈療愈的冥想空間Creative Shelter、暫時遠離喧嚣，靜享生活的小衆獨立書店神獸之間、綜合性花藝設計服務BoBloom、瑜伽花園sun yoga garden，以及程Studio等。此外，黃浦區首個擁有IMAX雷射廳的百麗宮影城也選址于博荟廣場ONE EAST。
為提煉多元文化氣質，博荟廣場 ONE EAST 攜手小衆獨立書店神獸之間，打造融合邏輯與審美的複合文化空間。書店選品涵蓋16門邏輯性學科的知識架構，并大膽嘗試電商同價、圖書借閱、免費音頻課程等獨家玩法，以書店賦予文化場域，整合生活方式銷售業态，打造以“生活”為主題的沉浸式消費體驗。
而即将開業的 CAGES中國首家結合體育運動和各類遊戲的體驗式運動主題餐吧，将吸引更多競技體育愛好者的關注，獨家的迷你高爾夫體驗，與棒球打擊、遊戲、餐飲相結合，将玩樂放松與夜生活合為一體。
餐飲方面，為項目定制店名的本幫菜皇浦荟柒捌捌、網紅西餐X-BUFF、蔡嘉旗下我嘉咖喱–泰式咖喱概念店、日本排名前四的拉面品牌花月岚等品牌店；提供高品質商務聚餐服務、保證海鮮新鮮空運的香港龍碼頭螃蟹王、六席台州海鮮餐廳；德國寶萊納授權的龍蝦店蝦侬一跳PLUS等美食品牌為消費者帶來各具風味的味蕾盛宴。
通過與LABLEHOOD蕾虎、LOHAS 樂活、嘉人 Marie Claire、故宮酒文化、網易電音品牌放刺FEVER、Philip Colbert等品位調性高度契合的外部資源合作，博荟廣場 ONE EAST在短短6個月的試營業期間，便已舉辦了數十場别具新格的跨界活動，從快閃、藝術展、派對、品牌活動等豐富種類，力求觸達不同圈層的年輕社群。以經營内容來積蓄勢能，為多元化的潮流社群提供舞台，建構“自成一派”的彙聚之所。
善用社群經濟，與年輕人喜歡的内容達成活躍互動，是博荟廣場ONE EAST營運上的巧思。試營業以來，博荟廣場 ONE EAST緻力于挖掘文化藝術及時尚潮流特質，以内容建造場域，引入相得益彰的靈感脈絡與品牌融合創新，為商辦建築賦能多元時尚及文化藝術。
博荟廣場 ONE EAST 在11月19日盛大揭幕的同時，也迎來了“潮不逐流 自成一派”為主題的系列開業活動。整個商場場景以“Beyond The Wave，One In All”之名，通過潮聚引力場、潮藝先鋒派、潮玩制燥廠、潮燃律動廳、潮樂不眠地、潮境漫遊園等分布全場、互相獨立又緊密聯結五個節點的多媒體互動裝置，圍繞新潮、時尚、藝術等元素，傳達了博荟廣場 ONE EAST自成一派的理念。
在互動裝置的主題空間内，更有“潮不逐流”巡遊表演、“夜潮出秀”時尚秀、“潮燃心動”不眠音樂趴、“潮能覺醒”潮能派對、“探尋潮能密碼”主題劇本殺等豐富至極的現場活動，精準直擊Z世代的個性化喜好，而“當燃要燥”摩登天空M_DSK廠牌将帶來知名RAPPER滿舒克的音樂現場，勢必在黃浦濱江掀起夜生活熱浪。
來源：周到