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据艾媒咨询统计，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长。随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。另据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，目前大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。所谓夜间经济，是指从晚7点至次日6点在城市特定地段进行的各种合法商业经营活动的总称，它是都市经济的重要组成部分，也是扩大内需、促进消费、创造就业的重要抓手。
总建筑面积达25万方的城市综合体项目博荟广场 ONE EAST，由博枫地产（Brookfield Properties）负责运营及管理。博荟广场 ONE EAST 打造的All day garden “不眠花园”正式亮相，这一空间的正式运营，将建立起Hobbies & Lifestyle与Nightlife的桥梁，更好地打通社交消费。
注重夜生活品质的时髦人士，也可以在此感受“换场穿梭，百变社交”的快乐。享誉全球的Hiphop俱乐部1 OAK中国首店、DJ Mag百大俱乐部全球排名37的SPACE PLUS和音乐房子Music House，不同的音乐风格和社交场景，成为了青年人的夜生活新指南。这五家中的任何一家，都可以成为一个项目的夜间社交主角。
SPACE PLUS，2015年创始于成都，2020 年DJ MAG 全球俱乐部榜单37 位、是中国排名最高的一家俱乐部，SPACE PLUS的每家店都坚持选址最佳场地，选用最佳硬件，每年拥有超过100场多形态演出。这家SPACE PLUS黄浦店进行2.0概念的全新升级，带来其上海唯一一家具有震撼体验裸眼3D效果的旗舰店。
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而1 OAK则是享誉全球最顶级Hip Hop俱乐部之名，1 OAK的意思是 “1 Of A Kind（独一无二）”，2007年在纽约曼哈顿开幕之后迅速风靡全球，之后开到了日本东京、迪拜，英国伦敦等世界流行文化与夜生活的中心，世界巨星Beyoncé，Jay-Z，Kanye West，Rihanna等都在此打卡，而博荟广场的1 OAK将会成为其在中国的首店。
音乐房子Music House是成都一家非常知名的音乐酒吧，与其说它是一家酒吧，不如说它是一个音乐文化产业聚集地，在近20年的运营中，就在这个酒吧中，挖掘出了大量的知名音乐人，包括超女张靓颖、快女江映蓉、快男王铮亮、中国好声音徐海星等众多歌手都是从Music House 脱颖而出，这也是上海第一家Music House。
而百丽宫影城，作为百老汇影院旗下高端品牌，已经在博荟广场ONE EAST开设了它在黄浦区的第一家店，也是黄浦首个拥有IMAX激光厅的影城。翡翠色系与黑白灰的搭配令人眼前一亮，夜店风格的高冷之感。百丽宫影城希望通过最新的电影放映技术与硬件设施，与博荟广场ONE EAST一起合作，打造黄浦新一代的电影文化中心。
而作为五大主力店之一CAGES，将携全新Mini Golf特色，将青春与运动的刺激感带到黄浦滨江，融合了餐饮、体育运动和游戏于一体的体验式运动主题餐吧，在这里除了享受美酒佳肴之外，还能参与还能到投篮、棒球、美式足球或者足球运动中去，它也已经超脱了一个酒吧的范畴，成为了上海年轻人必打卡的一个潮流圣地。
博荟广场五大主力店的配置，恰好是五种不同的夜生活形态组合，电音俱乐部、Hip Hop俱乐部、运动酒吧俱乐部、Live House以及高端电影院线，将会产生奇妙的化学反应。
博荟广场ONE EAST的购物中心部分包括地下与地上各两层，近200家店铺入驻，涵盖时髦派、乐活派、夜行派三大主力业态。
2,000平方米的面积贯穿室内室外，联通B1至L1，All day garden不眠花园通过整合业态资源，运用大面积绿植布景，将商业空间与业态品牌牢牢地衔接起来，形成了市场上独有的开放式场域消费。
All day garden着重于对“全时生活”的强调，从早上7:00-凌晨2:00，参与生活的每一个片段，通勤、餐饮、休憩、运动到夜行消费，All day garden 将白日的购物中心消费及夜间街区娱乐联结于一处，为都市快节奏人群和年轻消费族群提供放松的消费空间，串联零售、餐饮、娱乐等服务，拉长消费时间轴，丰富场景消费体验。此外，All day garden自带社交属性，配合Hobbies & Lifestyle、Nightlife业态，将“都市兴趣消费”与“夜食、夜娱、夜购、夜潮”集于一处，满足不同兴趣人群的社交所需，打造优质的社交场景，持续释放黄浦滨江夜经济消费活力。
博荟广场ONE EAST相关负责人表示，各业态间的联动和互补可以同时满足各类消费群体的多种需求，并且与博荟广场 ONE EAST “自成一派”的定位相契合，使整个商场保持协调统一又不乏个性特色。
All day garden不眠花园在可持续发展上也颇具看点，轻自然风的设计改造，让消费者体会到如同漫步街区的舒适。
以“潮不逐流，自成一派”的消费主张，博荟广场ONE EAST协同流量的新锐品牌首店、概念店、旗舰店，全新亮相的场域空间All day garden “不眠花园”，以及Z世代社群活动，夜间社交生活，为消费者带来全新的商业体验。
与其他主打连锁型、主力店模式的购物中心不同，在零售品牌引入上，博荟广场ONE EAST注重多标签、个性化，让消费者在线下购物中，感受到更强烈的潮流趋势和品牌适配度。
“设计师品牌、国内外买手店，是我们Designer Labels业态的重点。现在的消费者不满足于线下单一品牌的选购。如果能让他们感受到店员专业的搭配服务，淘到海内外独一无二的品牌，这才会潜移默化地增加消费粘性，建立起目的地的概念。”博荟广场ONE EAST相关负责人表示。
除了试营业期间已经开业的法国巴黎时尚设计品牌redLine首店、意大利运动品牌Freddy中国首家全能旗舰店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中国首家独立旗舰店外，还增加了线下首家The Owner、上海首店mithworld，MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan等也正式对外营业。
不只是零售品牌的营运思路独具一格。在消费者全时间段体验上，博荟广场ONE EAST也提供了新的想法。在Hobbies & Lifestyle与Nightlife业态上，提供囊括白天与夜间，以兴趣标签为导向，设定多条深度体验轨迹。
如果是注重绿色健康生活的都市白领，便可在这里找到治愈解压的乐活方式，减少工作的疲惫感。博荟广场ONE EAST设有“动静结合”的多元化hobbies品牌。既有激活多巴胺的SUPERMONKEY超级猩猩、FancyFancy舞室全国首家highlight studio、运动私教店铺One Fit；也有心灵疗愈的冥想空间Creative Shelter、暂时远离喧嚣，静享生活的小众独立书店神兽之间、综合性花艺设计服务BoBloom、瑜伽花园sun yoga garden，以及程Studio等。此外，黄浦区首个拥有IMAX激光厅的百丽宫影城也选址于博荟广场ONE EAST。
为提炼多元文化气质，博荟广场 ONE EAST 携手小众独立书店神兽之间，打造融合逻辑与审美的复合文化空间。书店选品涵盖16门逻辑性学科的知识框架，并大胆尝试电商同价、图书借阅、免费音频课程等独家玩法，以书店赋予文化场域，整合生活方式销售业态，打造以“生活”为主题的沉浸式消费体验。
而即将开业的 CAGES中国首家结合体育运动和各类游戏的体验式运动主题餐吧，将吸引更多竞技体育爱好者的关注，独家的迷你高尔夫体验，与棒球打击、游戏、餐饮相结合，将玩乐放松与夜生活合为一体。
餐饮方面，为项目定制店名的本帮菜皇浦荟柒捌捌、网红西餐X-BUFF、蔡嘉旗下我嘉咖喱–泰式咖喱概念店、日本排名前四的拉面品牌花月岚等品牌店；提供高品质商务聚餐服务、保证海鲜新鲜空运的香港龙码头螃蟹王、六席台州海鲜餐厅；德国宝莱纳授权的龙虾店虾侬一跳PLUS等美食品牌为消费者带来各具风味的味蕾盛宴。
通过与LABLEHOOD蕾虎、LOHAS 乐活、嘉人 Marie Claire、故宫酒文化、网易电音品牌放刺FEVER、Philip Colbert等品位调性高度契合的外部资源合作，博荟广场 ONE EAST在短短6个月的试营业期间，便已举办了数十场别具新格的跨界活动，从快闪、艺术展、派对、品牌活动等丰富种类，力求触达不同圈层的年轻社群。以经营内容来积蓄势能，为多元化的潮流社群提供舞台，构建“自成一派”的汇聚之所。
善用社群经济，与年轻人喜欢的内容达成活跃互动，是博荟广场ONE EAST运营上的巧思。试营业以来，博荟广场 ONE EAST致力于挖掘文化艺术及时尚潮流特质，以内容建造场域，引入相得益彰的灵感脉络与品牌融合创新，为商办建筑赋能多元时尚及文化艺术。
博荟广场 ONE EAST 在11月19日盛大揭幕的同时，也迎来了“潮不逐流 自成一派”为主题的系列开业活动。整个商场场景以“Beyond The Wave，One In All”之名，通过潮聚引力场、潮艺先锋派、潮玩制燥厂、潮燃律动厅、潮乐不眠地、潮境漫游园等分布全场、相互独立又紧密联结五个节点的多媒体互动装置，围绕新潮、时尚、艺术等元素，传达了博荟广场 ONE EAST自成一派的理念。
在互动装置的主题空间内，更有“潮不逐流”巡游表演、“夜潮出秀”时尚秀、“潮燃心动”不眠音乐趴、“潮能觉醒”潮能派对、“探寻潮能密码”主题剧本杀等丰富至极的现场活动，精准直击Z世代的个性化喜好，而“当燃要燥”摩登天空M_DSK厂牌将带来知名RAPPER满舒克的音乐现场，势必在黄浦滨江掀起夜生活热浪。
来源：周到