一盒8個裝美心奶黃月餅賣300+元，已經讓三口覺得望而卻步。
沒想到，這時出現了個B站，再次重新整理了我心目中月餅單價極限。
B站月餅，二次元“韭菜”？
早在2018年，B站就賣過一盒要233元的月餅。月餅圖案是B站的當家花旦“22娘”“33娘”和寵物“小電視”。
這時的“韭菜味”還沒有那麼濃，起碼一盒有6個月餅，分攤下來接近40塊。
沒想到3年過去，“韭菜味”不降反升。
還是233元的定價，但月餅卻縮減到了4個。
數學好的朋友應該很快就反應過來了，這月餅，58元一個。即便是前期預售有優惠價格，也是199元，算下來還是近50元一個。
今年月餅設計比較簡單，是四個表情不同的“小電視”，分别對應椰蓉、奶黃流心、藤椒牛肉和琥珀龍井四種味道。
但看了禮盒裡另一個東西，你可能會發現B站重點并不在月餅。
宇航員小電視被做成了積木的樣子放在禮盒中，同時，還有正常登月車和隐藏觀察車積木可供消費者抽選。
在拼好積木後，作為月餅外包裝的盒子還能作為積木展示盒。
原來是我錯怪了B站，因為他們在賣積木送月餅。
月餅禮盒，卷起來了
每年到了中秋佳節，你說各大品牌是在玩月餅營銷嗎？不，他們是在走包裝營銷。
月餅有多大不重要，隻要包裝夠複雜就行。
星巴克就是在包裝下功夫的佼佼者。
還記得曾經有一年，星巴克的月餅禮盒賣上四位數嗎？因為那年星巴克的月餅禮盒是由愛馬仕旗下品牌，上下制作的。
你買了星巴克禮盒，就相當于買了一個上下的手提包。
今年，星巴克變得節儉很多，其月餅禮盒主要亮點是可變收納盒，鼓勵大家二次利用。
在三口看來，可能是因為小時候用月餅禮盒裝雜物的人長大了，于是才設計了這麼個可以做收納、支架的紙盒子。
好利來直接和NASA聯名，月餅外形、口味、以及包裝都做成了探索宇宙月球的設計。
你不是在吃月餅，是在服用“太空專用補劑”！
今年爆紅的國潮點心品牌墨茉點心局，以皮影戲文化為切入點，對月餅包裝進行設計，打造“戲出東方”月餅禮盒。
月餅上印有小獅子品牌形象，口味走國潮路線。
這些還都是三口随便舉例的品牌，再結合其他品牌也在設計上大下功夫，你就可想月餅市場的包裝禮盒該有多卷了吧？
月餅禮盒重點究竟在哪？
以前，我們購買月餅禮盒，是為了走親訪友時，為它送上最真摯的祝福。
可後來，月餅禮盒做得越來越複雜，價格也變得越來越高。
年輕一代成為消費主力，高糖分、高熱量的月餅本來就不太受他們歡迎了。是以，品牌才會想到“曲線救國”，設計各種好看的包裝，憑借軟實力讓消費者“屈服”。有了複雜的包裝，消費者就會對價格沒那麼嚴格。
再加上月餅是季節性商品，銷售時間太短。在大多數人看來，反正每年也就買這麼一次，于是對價格也不太敏感，讓商家有了擡價的底氣。
但我們把話題回到最開始，我們買月餅、送月餅，不是為了向親朋好友表達祝福嗎？
月餅應該是中秋傳統文化的符号，而不是商家每年一次的“賺錢好時機”。
B站月餅233元你覺得貴，它就讨巧地加入了積木玩具，被迫讓你接受高價。
但你冷靜下來想想，你買月餅禮盒，究竟是為了積木還是月餅呢？