2014億瑪智慧峰會 讓大資料應用觸手可及

2014年11月20日，由“大資料精準營銷平台上司者”億瑪公司旗下億瑪智慧營銷學院和中關村大資料産業聯盟主辦、網易科技協辦的“2014億瑪智慧峰”在京隆重開幕。本次峰會的主題為 “大資料，智未來”，讨論了“如何依托大資料提供更符合社會需求的産品和服務”、“大資料如何為精準營銷提供強大驅動力”等業界最關注的熱點話題。

本次盛會涵蓋了大資料應用的各個行業和領域，大資料精準營銷代表企業嘉賓有美國rocketfuel國際業務部負責人yeojoon,yoon(rocketfuel director, international ) 、億瑪副總裁兼易博dsp負責人羅洪濱、秒針系統副總裁兼上海辦總經理李希翔、admaster資料産品的副總裁楊純等，除此之外峰會聚集了大資料領域著名資訊管理專家、科技作家、《大資料》《資料之巅》作者塗子沛、宜信進階副總裁張小沛、用友集團進階副總裁鄭雨林、高德車聯網業務中心總經理童豪良、京東雲平台智能硬體事業部總監鄧正平、獵豹移動cmo劉新華、墨迹天氣副總裁姜洋、咕咚網ceo申波、中關村大資料産業聯盟秘書長趙國棟等代表，2014億瑪智慧峰會被稱為是2012年被稱為“大資料元年”之後真正從理論走向實踐的一次行業盛會。

大資料應用商業價值日益凸顯

大資料應用已經成為商業智能的演進，其觸角已經延伸到國防、市政、金融、教育、醫療、體育、汽車、影視、智能硬體、社交網絡等社會的各個層面，傳統企業和網際網路巨頭也紛紛加入大資料應用行列。

大資料巨大的商業價值已經顯現出來，據idc探究機構最新資料統計，目前大資料所形成的市場規模在51億美元左右，而到2017年，此資料預計會上漲到530億美元。資料大爆炸下，怎樣挖掘這些資料，也面臨着技術與商業的雙重挑戰。此次億瑪智慧峰會邀請了緊貼使用者前瞻的移動大資料應用代表共同探讨大資料應用問題的解決之道和分享成功經驗。

從理論到實踐的跨越 縱觀大資料五大成功應用

應用一：大資料成網際網路金融助推器

随着經濟的快速發展，金融政策的開放，基于網際網路應用的特有技術，推動了新的商業模式、産品、服務、功能在金融業内出現，網際網路金融快速崛起。在這一行業，大資料無處不在：交易、報價、業績報告、消費者研究報告、官方統計資料公報、調查、新聞報道等皆是資料來源。

大資料在加強風險可控性、支援精細化管理方面助推了網際網路金融，尤其是信貸服務模式的發展。通過分析大量的網絡交易及行為資料，可對使用者進行信用評估，這些信用評估可以幫助網際網路金融企業對使用者的還款意願及還款能力做出結論，繼而為使用者提供快速授信及現金分期服務。“資料 +模型”将是網際網路金融企業未來發展的核心工具。 

阿裡小貸業務的迅速增長，成為了大資料應用網際網路金融的典型代表。經曆了近5年的發展，已有超過36萬人從阿裡小貸借款。“3分鐘申請、1秒放款、0人工幹預”，阿裡小貸這獨有的一套高效工作模式，依賴于其背後獨特的業務模式，它将是否放貸、貸款額度和風險評估等傳統銀行最為看重的業務環節完全交給了大資料處理平台，取得了巨大成功。

應用二：大資料服務是可穿戴裝置的“大腦“

穿戴裝置“真正”的主線産品是由雲端大資料引出的軟體與服務。在未來可穿戴式裝置一定無法和大資料脫離。将來在新的模式裡，硬體和服務都要具備快速疊代的能力，硬體将更舒适、更友善、更小型化、更無感化。同時內建更多的傳感器，資料來源将越來越豐富，而資料分析服務将利用更多種類的資料來交叉分析，無需使用者幹預而通過資料智能化學習就能把人一天重要的生理活動描繪出來，通過資料把行為量化。并與密切行業，如醫療無縫對接，才能真正展現其核心價值。 

作為可穿戴裝置的鼻祖，谷歌眼鏡的地位不可撼動。它是谷歌大資料在可穿戴裝置上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過wifi獲得資料，它也可以藍牙連接配接到android裝置或iphone上，通過手機的3g或4g獲得資料。

應用三：人工智能：大資料賜予生命

大資料的積累與運用，使得人工智能發生了質的飛躍。計算機讀取大量資料，通過資料統計、機率分析等方法進行智能處理，神經元網絡深度學習，從根本上提升了人工智能的“智慧”，使得人工智能具有了“生命特征”。

大資料應用在人工智能的典範就是“微軟小冰”，他集合了中國近7億網民多年來積累的公開聊天記錄、全部公開的文獻記錄，憑借微軟在大資料、自然語義分析、機器學習和深度神經網絡方面的技術積累，精煉為1500萬條真實而有趣的語料庫，通過了解對話的語境與語義，實作了超越簡單人機問答的自然互動。并具有即時翻譯功能，讓使用不同語言的使用者順暢聊天。

應用四：智慧城市：有機的生命體

據market sand markets公司釋出的報告，全球智慧城市市場規模預計将由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年複合增長率達14.1%。移動網際網路是智慧城市的“神經”，為智慧城市提供無處不在的網絡；物聯網是智慧城市的“血管”，使得智慧城市實作互聯互通；雲計算是智慧城市的“心髒”，所有資料、所有服務都由它來提供；而大資料則好比智慧城市的“大腦”，是智慧城市建設發展的智慧引擎，在這些新技術與新應用的支撐下，智慧城市得以快速推進和發展。

應用五：大資料成精準營銷強力引擎

據2014年dcci最新報告顯示，在中國市場，預計在2014年年末，通過dsp投放的網際網路廣告規模約9.1億人民币。縱觀行業内變革力量，媒體、廣告平台、廣告服務商、廣告代理等都在努力轉型，推動的力量比較強，促進着廣告主對于行業的認知和投入。網際網路廣告向dsp轉移的比重越來越大，dsp廣告的投放規模保持100%以上的增長。

億瑪是效果營銷聯盟的領頭羊，在“大資料”時代全面來臨和網際網路廣告rtb技術不斷進步的背景下，除自身效果聯盟和精準廣告網絡及綜合導購門戶外，億瑪先後布局移動營銷和大資料營銷，尤其在大資料精準營銷上，率先提出按效果付費dsp的模式，開創了國内dsp營運的先河，是中國大資料精準營銷付費模式的一種創新和變革。

億瑪峰會幫企業突破大資料應用困境

大資料在應用過程中，也遇到了不少問題：各政府、各行業間不公開和分享資料，造成資料之間的割裂，無法産生資料的深度價值和綜合價值；很多應用系統涉及公民财産及隐私安全甚至國家安全，資料價值很高，資訊安全問題成為大資料應用重要難題；大資料市場尚未形成有效的評價、資格認證和準入機制，大資料缺乏大型、可信賴、具有核心知識産權和技術的服務提供商，制約了産業規模的擴張。 

針對上述問題，與會嘉賓共同分享了解決之道和已有成功經驗。用友進階副總裁鄭雨林在“傳統企業如何做大資料”中指出：在大資料時代，應大力推進大資料基礎平台和基礎網絡建設，積極推進資訊資源資料交換和共享體系建設，使大資料真正産生大智慧。宜信進階副總裁張小沛在“大資料金融未來趨勢發展探索”中指出：政府和社會必須做到資料共享才能共赢，未來很可能會催生許多大資料交易市場，而大資料中蘊含了大量私密性、保密性資訊，什麼樣的大資料資訊可以進行買賣？需要政府和社會提前思考，同時提早研究，建立法律來進行限制。

作為主辦方的國内領先的大資料精準營銷應用代表企業億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下“兩大營銷投放網絡”以及“一個dsp平台”，為以“泛電子商務”為代表的新興主流廣告主群體提供“以更有效果為追求目标”的效果整合營銷服務。億瑪在其網絡聯盟平台億起發、移動營銷平台易積分、dsp精準營銷平台易博等多個業務上都全面布署了“聚變大資料”的戰略目标。

自2009年起，億瑪峰會已成功舉辦過五屆，此前五屆都是從效果整合營銷角度呈現行業現狀和洞見未來趨勢，此次“2014億瑪智慧峰會”，是國内首次也是全面專注于大資料實踐應用領域最有影響力的行業盛會之一。本次峰會的成功舉辦，一方面對中國大資料應用從理論到實踐的發展起到探索作用， 另一方面彰顯了億瑪作為“大資料精準營銷”的先行者和實踐者所做的努力和貢獻。

原文釋出時間為：2014-11-20

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