你知道 z 世代吗？
「z 世代」：1995 年至 2009 年间出生的人，又称“网络时代”。
你眼里的 z 世代是什么样的——
手机不离手的网瘾青年？
喜爱丧文化，人间不值得？
我行我素，奉行躺平主义的摸鱼狂魔？
这些标签不乏偏见和不解。
可是真正的 z 世代青年，已经在各行各业成为逐梦的后浪，他们敢想、敢拚、敢于创造。
除此之外，他们还有着自己别样的魅力。
比如拿了冠军、心里却惦记着芭比娃娃的张家齐。▼
得奖固然很开心，但绝不是唯一让人开心的事。
再比如戴着发卡美甲去比赛的杨倩，越是紧张时分越要泰然自若，任何压力都不阻碍自己美美哒～▼
她们充满竞技精神，却一点都不苦大仇深。
不仅因为年轻，还因为世界在她们眼中，并不是非赢即输的单选题，享受过程，比什么都重要。
可爱、自我，z 世代青年更敢于向世界展示自己的独一无二，更勇于追求自己的热爱。
比如何同学，从名不见经传的 b 站小 up 主到对话库克，再到毕业视频登顶热搜，坚持做视频 5 年，是他对热爱的执着。▼
如果问 z 世代青年的理想职业是什么，从来听不到“老师”、“科学家”、“宇航员”这样的标准答案。
他们想做的事简直五花八门：up 主、音乐制作人、职业电竞手、酒吧老板、艺术家...
相比上一辈人，他们更敢去尝试一条不一样的路。
谁说成功的途径只有一条呢？追寻自己的热爱，本身就是一种成功。
小鬼王琳凯的故事，就是 z 世代青年的典型。
16 岁时，小鬼想要唱歌跳舞，向往舞台。
但是像所有传统的父母，小鬼的父母觉得这样的梦想很不靠谱。
小鬼并没有因为父母不同意而退缩，他跟他们谈判，以一年时间为期限，放自己去北京发展闯荡。
「如果在北京闯不出头，也没考上大学的话，就回去当兵。」
这是小鬼爸爸给他提出的要求。▼
已经孤注一掷，哪有不用尽全力的道理？他拼命练习，从一个舞蹈小白飞速成长。
一年时间的努力，换来了签约公司，事业走上正轨。
“机会是留给有准备的人的”，在他身上得到了应验。▼
他的演艺之路正式开始。
从《中国有嘻哈》的舞台上崭露头角，那个梳着脏辫的奶酷 boy。▼
到《偶像练习生》里那个与众不同的“坏”男孩，在一众刘海长发的美男子中，他还是脏辫+耳钉，swag 满满。▼
他凭借古灵精怪的个性和能打的业务能力，作为 nine percent 成员出道，可爱的大男孩性格，让他圈粉无数。▼
小鬼完成了从普通音乐爱好者，到地下说唱歌手，再到偶像艺人的三级跳。
如今小鬼又回归单打独斗的“个体户”状态，这时他反而更能学习、沉淀、专注在自己的音乐事业上。
去年他在一档说唱综艺《说唱听我的》里做导师，因为偶像艺人的出身，选手对他的话很不屑一顾。▼
他已经不是曾经那个初出茅庐的毛头小子，面对选手的质疑，也不急着 diss back。
“我觉得作品比人出名才是对的。”
如今的小鬼，更坦荡，也更谦逊。▼
作品，一直是小鬼最看重的。
他外形叛逆，各种风格色彩都敢于尝试。▼
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但只要一进入工作状态，他就化身那个认真的音乐人小鬼。
独特、前沿、不拘一格，小鬼代表的正是 z 世代青年的态度。
在他的眼中，你很难看到什么叫怯，因为害不害怕从来不是重点，重点是能否全力以赴，不辜负自己的热爱。
从《good night》、到《别叫我达芬奇》、到《raining》，小鬼的音乐作品一再出圈，“作品要比人出名”的信条，他在一步步实现中。▼
他从来没有因为偶像的出身而忘记初心，组合解散后，他投入全部身心做音乐，不管是综艺还是作品，都是为了朝自己心中的音乐梦想迈进。
终于在今年 7 月，小鬼开了人生中第一次万人演唱会。
那天，他恨不得在舞台上释放出全部能量。
正如他的新歌《不良少年》中唱的那样——
“不被认可的不良少年，在人群之中总是焦点。”
对音乐的热爱让小鬼无所畏惧，他始终探索着自己的音乐道路。
这份坚持和笃定，完美契合了 mcm 品牌的音乐 dna。
这也是 mcm 选择小鬼做代言人的原因。
今年正值 mcm 品牌诞生 45 周年，此次小鬼王琳凯以品牌代言人身份，与 mcm 共同开启全新旅程。
mcm 这个诞生于德国慕尼黑的品牌，其实早在 1976 年创建之初，就跟流行音乐文化有着紧密的联系。
或者说，mcm 见证了流行音乐文化的萌芽。
伴随着上世纪 80 年代，纽约嘻哈文化的兴起，mcm 印花成为了经典标志，频繁出现在嘻哈歌手的身上。
最为经典的造型，莫过于教父级说唱歌手 p. diddy 在演出时所穿 mcm 夹克，与嘻哈风格偶像 ll cool j 的全白定制套装。▼
千禧年代，mcm 延续与音乐的深远联系。
r&b 天后 beyoncé，曾在 mv 中穿着由 misa hylton 为其量身打造的 mcm visetos 紧身胸衣和皮质风衣，搭配同系列棒球帽和耳环。▼
2018年发布的 mcm x wizpak 合作系列音箱背包也引起一阵追捧，美国炙手可热的 trap 制作人、嘻哈歌手 swae lee 倾情演绎，包括 miley cyrus 等音乐人也为该系列注入年轻时尚活力。▼
还有蔡依林的 mv《你也有今天》中，她与 32 位舞者身着 mcm 专属定制的全套造型，将 mcm 的时尚风格与音乐完美结合。▼
各种名人街拍，都少不了它的身影。▼
mcm 一直深受流行文化滋养，与时代音乐精神并行。
现在 z 世代到来，以小鬼为代表的 z 世代青年再次选择 mcm。因为它独树一帜的风格，总能代表新世代年轻人的态度。
本季七夕情人节特别系列，mcm 标志性的 logo 在源自德国的 bauhaus 灵感之下，蜕变为全新的设计图案。
浪漫的红色与 mcm visetos 互相交织，呈现在经典的 soft berlin 包款上。
看小鬼这套穿搭呈现，运动风潮男的七夕 look 轻松 get～ ▼
海港蓝夹克外套，同样的全新印花图案，让造型时髦出彩。▼
不仅够潮，而且实用性满分。
除了这两套 look，mcm 2021 秋冬系列还有黑色风衣、羊毛大衣的时髦搭配，不同的穿搭，不变的动感帅气～▼
从利落剪裁和解构轮廓，到醒目图案与流畅线条，都是型男标配。▼
45 周年之际，mcm 依旧在不断蜕变，永远跟着时代脉搏跳动。
流淌在 mcm 品牌中一以贯之的音乐 dna，从摇滚嘻哈，到说唱流行，伴随着一代又一代音乐人表达自我，彰显不羁。
如今它又带着全新系列，阐述贯穿始终的精髓，大胆、创新、自由、灵动。
正如永远年轻的人们，无所畏惧，只为心中热爱。