随着互联网技术与社交媒体的蓬勃发展，科技创新改变了文化产品的生产、流通和分享，数字化内容丰富了文化产品种类，极大地促进了文创产业发展；另一方面，文创产业也越来越多地参与到其他产业的发展中，帮助技术与产品落地出圈，文化创意产业化融合成为必然趋势。
创意经济发达国家的实践表明，走融合发展之路已成为一种不可阻挡的发展趋势，这也被纳入了国家发展战略之中，2013年党的十八大报告指出：促进文化和科技融合，发展新型文化业态，是中国全面增强文化软实力的重要战略之一；2014年国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合做出明确要求。
从文创数字化，到技术产品文创化，科创文创的融合早已超越了我们原来的跨界合作，从而形成了相互渗透的交融局面。产业自身也越来越意识到，与文创产业自身的发展相比，文创思维与科技和其它领域的融合更不容忽视，文创思维对于传统行业转型升级、产品从to b走向to c都有着巨大的辅助甚至是赋能作用。面对z时代的消费者，不管是产品还是服务，在传递给用户的过程中，文创思维打造的情感链接和价值认同感已经成为产品/服务溢价的主要空间。
上海交大文创学院“新文创”ceo总裁研修班（三期）学员，聚能科技创新研究院院长助理、海南乘现设计创意有限公司总经理刘莹莹，用文创思维助力母公司科技环保工业的发展与进步，利用文创设计让技术产品破“圈”而出，抵达千家万户，赋予专业技术温度与意义，驱动可持续价值显现。
从技术到产品再到市场，刘莹莹带领下的乘现设计创意公司走出了文创赋能科创的实践之路，实现了跨部门、跨行业、跨领域融合创新发展，促进了科技企业的技术创新、模式创新与产品创新。此次，我们特别对她进行专访，一起探讨如何进行文化创意产业化融合，在企业发展中施展发挥文创的力量。
刘莹莹的实践案例
刘莹莹
上海交大文创学院“新文创”ceo总裁研修班（三期）学员
聚能科技创新研究院院长助理、海南乘现设计创意有限公司总经理
1、在科技母体里破壳而出的“乘现设计创意”
刘莹莹带领的海南乘现设计创意有限公司隶属于海南现代科技集团旗下的海南聚能科技创新研究院，负责服务集团科技工业板块的赛诺实业、聚能创新平台产业输出和实体门店经营。
创立于1988年的海南现代科技集团，在33年的多元化经营发展中，根据海南本土产业结构及政策导向，已经历过数次产业升级与转型。“聚能创新”“赛诺实业”是其科技工业战略的代表，以实业为本，创业为源，不断践行可持续发展的海南企业。主要围绕“环保新材料、航天大数据、科技绿建筑、社区大健康、水产生态养殖“五大产业为重点研究方向，拟通过自建、合作引进方式，逐渐形成项目研发小、中、大试等专业闭环体系。至今拥有2百多项授权专利，科技驱动力十分强劲。
乘现设计创意公司的创立其宗旨是“上乘创造、多元呈现”，为合作伙伴提升品牌竞争力，创造更符合当下的持续型商业价值。服务于科技创新型企业、绿色科技建筑行业、航天大数据、智慧交通、大健康等产业，乘现拥有丰富的跨行业经验，擅长跨界资源融合，以设计驱动、文创思维铸造品牌的核心价值，建立多元化的品牌化商业模式。近5年，在环保新材料产业的探索中，刘莹莹团队在初始期就坚定“可持续”的价值理念。着眼未来，在降解产业链构建、标准制定、产品研发、品牌培育等领域已真正成为行业的先行示范者。在市场开拓、消费者体验、环境保护、社会责任等方面做出的实践探索。希望通过共同“可持续”的所作所为，爱护我们赖以生存的地球，帮助人们拥有一个更加健康、友好、幸福的生活环境。
刘莹莹认为在科创公司中，文创是品牌价值体系中的命脉。单靠技术去开发产品创造价值是只解决使用需求的，好的应用技术则需要转化为市场喜爱并有情感的产品。文创就是为技术展现内核魅力，培育出技术的“情感”与“共鸣”。一个优秀的文化创意可以让好的技术和产品破圈而出，抵达千家万户，这是文创在科技企业中起到的一个很重要的地方，也是刘莹莹团队正在追求的事业。
乘现设计创意有限公司标志，由刘莹莹提供
2、文创打造科创产品与用户的情感链接
21世纪的今天，人类处在科学技术高速发展的快车道上，但人与自然的关系早已经不是“征服与被征服”，科技与生活的关系也不再是简单的“加法”，而是呈现出多元化的趋势，如何挖掘科技中的人文关怀，将科技有机融合到生活中，达成人与自然的和谐共生，为人自身价值的体现提供通道，都是我们一直在探索的，也是“可持续”理念的核心。
在当今社会，一方面来说，不管技术如何进步，科技如何发达，它们最终的目的都是服务于人；另一方面，消费者每一次的消费选择，实际上都是一次自我价值主张的表达，科技、产品的背后都代表着一种人们向往的生活方式。文创以创意美学为桥梁，能有效链接新技术、生产者与终端消费者，在提供具体的生活问题解决方法之余，更是从感受和内心需求上带给消费者灵感与互动。
通过内容制造和文创产品，能以市场经济运作的方式，将可持续的理念触达到每个个体和家庭，反向影响和培育新的、可持续消费习惯。并且文创产品以其特有的美学属性、创意功能、故事内涵，能提供高附加值的价值感和意义感，满足消费者对安全、稳定、幸福的情感需求。
【期袋】
“全生物降解材料”这样的新型环保材料，有着优秀的可持续绿色属性，但在传统认知中的性能、性价比劣于普通塑料，基于这样的认知偏差，我们推出了“期袋”品牌系列。因为期袋的产品都是有保质期的，在一年左右的时间里就会自然分解，回归自然参与到绿色循环中去。我们希望通过“期袋”，将对没有白色污染的美好世界的期袋，对于未来生活方式的期许传递给消费者。
（期袋产品）
【一杯植】
为了多维度传递轻松环保理念，让消费者体验生命的奇迹和自然的能量，我们特别推出了一款“hey凤梨一杯植”产品，其以100g全生物降解原料为土壤，搭配1棵饮水饱的空气凤梨组合而成，其中的原料可供消费者检验（燃烧后有爆米花味），包含着“1%随手环保”的理念，具象化的体现了植物友好材料的属性。我们希望通过日常养花行为渗透消费者对全生物降解的认知和强化环保意识。
（一杯植产品）
【赛小高ip】
通过文创设计让技术产品破“圈”而出，赋予专业技术生命力与价值意义，无限链接。我们创作了“赛小高”系列ip，以ip形象为载体，打造多维度的视觉体系和应用。将原本高冷的科技知识，转化到当下的时代语境和亲近的表达方式，通过内容创意、产品、内容运营与用户进行互动，满足品牌输出在功能和情感的多种需求。无论是牙牙学语的孩子，还是上了年纪的老人都能轻松、快速的记住和理解他，让终端用户不但觉得理念感觉很好，并且还能够通过参与互动，体会到这份趣味和意义，简单又美好。多彩多样有共鸣的品牌，帮助科技真正服务美好生活，文创和科创将自然而然融合。
（赛小高ip）
【赛小高超市】
全国首家“赛小高·真解生活”超市，是我们在可持续-环保新零售之路上的率先尝试。超市以“可持续”为主题概念元素打造了一个绿色生活体验空间，引导消费者选择适合自己的绿色生活方式。其提供的是沟通的空间桥梁，让研发团队、设计师、生产者和消费者之间建立有效的链接。在新时代、新零售的大环境下，我们希望能够直接面对消费者，获得最直接的反馈，与大众一同打磨产品，共建共创，让广大市民群众更快的接触到好创意，用得起好产品。以品牌构建与功能性美感设计打破认知规则，以可持续设计驱动变革与创新，让100%的人能够感受1%的期待，是我们线下体验超市一直努力的方向。
赛小高超市图片
3.科研逻辑启迪文创品牌打造
可持续是环保技术领域特别重要的一个概念，刘莹莹认为，这对文创人服务科技行业也是一个重要的思维习惯。在科技工业、环保新材料的技术研发项目中，会非常关注资源的有效性和长期使用，对社会资源、环境资源、资金资源、时间资源等进行综合可行性评估。
拥有着从事实业、科研的行业基因，刘莹莹团队在品牌策划、文化创意、产品开发、ip创意、运营管理工作中坚定以“可持续构建”，“可持续经营”为核心的内驱型模式发展。 品牌是“长”出来的，“最开始的想法和机会是一颗有生命力的种子，我们要给它阳光和施肥浇灌，打理着修剪着让它自然生长”。只有自己生长出来的品牌，才具有独特性和抗风险的能力，才有机会产生品牌的溢价。
在打造“文创+”的品牌时，团队会从产品的全生命周期来重新思考设计流程，从设计之初就思考对于可持续材料的选择和设计方法的使用。“可持续理念”对产品和服务的未来性、长期性、社会效应都提出了更高的要求，也给我们提出了很大的挑战，我们的每一步都要顾及未来可能的走向和普适性，要在市场培育的路上投入更多时间和精力。
我们最根本的方法就是用心感知，回归本质的思考，不断结合不停变换的当下，坚持可持续的理念。虽然很有挑战，但实际的路径非常清晰，并且一路上也吸引了越来越多志同道合的合作伙伴。面向未来做品牌的价值观，乘现也在积极的参与公益项目，与志同道合的合作伙伴一起，身体力行地践行环保、可持续发展的设计理念。“与当代的合作，是个典型的一个合作案例，是乘现团队与北京当代艺术基金会合作以“为可持续而设计”为主题联合推广的公益项目。”我们希望将可持续以美的方式呈现给大众，而参与者能够轻松参与可持续，快乐地理解可持续。环保不应该是一种负重前行，这本身就与可持续的理念相悖。当代中国青年艺术家们，以设计为光源，点亮日常生活中被忽视的角落，提供新奇有趣的生活灵感，为可持续而设计，为生活而设计。
活动照片
4.文创引导创新科创应用场景
技术本身是唯一也是单一的，如何以技术、材料本身扩展更深更广的边界范畴，是设计创意是价值所在，以用户需求和可持续价值为落脚点，探索发现技术新的、多种应用场景。这个过程，考验的就是文创人自己的跨界融合能力。
比如在乘现策划的一项杀菌除甲醛技术产品时，从用户出发，可以发现这项技术的用户有很多选择，比如个人、家庭、社区或是企业。那么从适用客户的角度去创意，乘现的团队和技术研发团队就议出以下产品市场路线：
当它应用于个人的时候，可以设计成随身易于携带的瓶装喷雾和凝胶，特点和吸引点是是健康和时尚；
当它应用于家庭时，可以设计成装修时的大容量袪味包，特点和吸引点经济健康与关心下一代；
当它应用于社区的时候，可以应用于公共空间，主打的价值是科技绿色社区，适合现代中高端住户；
当它面向企业时，它可以应用在中央空调的新风系统中，主打的价值是在通风的同时保证员工的健康和安全，消除通过中央空调传播病毒的隐患。
（净触产品图）
由于刘莹莹团队多年来，在文创与科研领域的探索和尝试，现如今创意对科技赋能的价值逐步在公司不同的产业间凸显出来，设计创意使科研技术端和市场消费端架起了链接融合的桥梁。
总结
在一个技术研发型的集团里开创文创事业，并用创意赋能科技，刘莹莹的文创实践带给科创文创融合路径很多启发。我们看到了很多关键性要素，包括能够懂科技逻辑的文创核心人才、能够以开放的心态鼓励跨界融合的企业文化以及越来越强调体验的用户市场趋势等等。
更让人想不到的是，刘莹莹团队的跨界成功，其实离不开他们深入环保新材料这个垂直领域，深入的了解技术趋势和社会需求的执着，所以跨界并不是简单的面上的资源整合，更是深谙专业、通晓底层逻辑之后的游刃有余。
刘莹莹的思路与做法提醒我们，文创和科技不是割裂的，它可以为科技产业带来更多的经济价值和社会价值。它将技术研发与消费者紧紧连接在一起，并可以大大缩短两者沟通的距离，从而让技术更精准为消费需求服务，同时也可以引导消费更好地理解科技进步对人类生活地长远意义，从而将消费社会引导到更健康的价值取向上，让科技为更有温度和意义的生产、生活服务。
而那些愿意去深耕垂直领域，勇于与科创融合的文创人，必将成为推动科技发展的重要力量。