编者按：张小龙在腾讯公众课上表示：未来的视频号是连接微信各大渠道的核心平台。现在，视频号码与微信号、朋友圈、公众号、小节目、小店对接越来越近，微信视频号码承载着微信的野心是什么？从视频编号的改版开始，笔者探讨微信的发展方向，一起看
不久前，视频号码悄然改变，视频号码"朋友"标签栏完全切换到全屏显示，之前"关注"、"推荐"两个标签都已切换到全屏模式。
随着快手从两列布局改为单列显示（兼容双列点击和单列上下滑动），全屏格式的视频编号模式意味着整个垂直屏短视频显示标准将不可避免地被完全"撼动"。
早期，6：7的显示比例一度给创作者带来了很多麻烦，视频数字裁剪垂直屏幕视频很容易挡住字幕或遮挡画面的主体。
去年，腾讯收购了短视频创作工具VUE，并推出了短视频创作工具Second Simple App，现已更名为Second Cut，以支持视频生成和按一下按钮即可发布到视频编号。第二剪应用的产品描述中的"完美视频比例，最佳显示效果"指向6：7的视频数字比例。
在最近的更新中，Second Cut 应用程序完全支持 9：16 模板。
（第二切应用 1.4.0，安卓）
当然，微信在6：7的标准上并没有太纠结，张小龙解释道："上半场的视频数量，平台内容丰富度还不够，命中率很低。所以当时半屏信息流是合适的，一屏显示多个内容，用户都有选择权。那时，如果你直接进入全屏，你可能会很快死去。"
视频数字已经越过了生死线，考虑的焦点将发生变化。张小龙坦言，全屏对于单个视频的显示效果当然会比半屏好，微信上对视频号、公众号的内容进行排序，都是基于提高命中率的考虑。
"全屏后，因为用户的选择为零，所以需要算法来排序。
因此，下一段时间视频数量变化的关键应该是根据内容形式的变化和算法的衍射，在提高分发效率后优化推荐机制。
在今年的微信公开课上，张小龙也断言："未来有一天，视频播放、关注、朋友推荐、机器推荐消费比例，应该是1：2：10。"也就是说，未来视频号码的流量构成也将接近这一趋势，'机器推荐'将成为视频号码的主要流量来源。
具体到产品形式，目前"焦点""好友""推荐"三个顶部标签，点击默认的视频号码进入"好友"标签。在三内容分发中，"关注"本身的比例最小，限制也比较大;
从微信域来看视频号码，三个标签最大的区别在于，"焦点"和"好友"是两个与标签相关的公众号插入，微信群、朋友圈的传播，在视频号码入口之外形成更加碎片化的沟通渠道，而"推荐"的关联算法机制则更依赖于集中式平台门户。
基于这些因素，我判断当微信视频号码真正开始时，应该"推荐"标签成为视频号码门户的默认标签栏，与默认的"推荐"和抖动的快速默认"发现"相一致。
这也意味着很多平台创作者，比如摇一摇、快手，可以按照一套制作标准进行视频号码传输或者专门创作视频，视频号码内容爆炸式增长很快就会到来。
另一方面，视频数在解决最早内容丰富性问题时，产品形态抖音快手不断收敛，重点落在产品效率上，即视频数的方向是将更集中的垂直屏幕短视频衍射，短视频1分钟内将绝对成为主流——机器推荐将看重"完成率"这一指标， 通常，视频完成率越长，速度会越差。
此外，对于微信来说，公开的视频留言也是视频的焦点，而且相对于视频号，公开视频是承载更长视频的更好方式，尤其是跨屏视频产品。
因此，微信到视频，应该有两条路线公开视频和视频号码。
<h1头条原产地"h2">01公开视频应为"单独中心"</h1>
在微信视频化的过程中，公众既有其历史包袱，又有其创意生态连续性的独特优势。
在2020年微信公开课上，张小龙表示，公众号被意外做成文章为主播，视频号是微信，弥补了"短内容"缺失的载体。
这里展示了微信公众号的两个特点，一是从功能上看，公众号仍然承载着"品牌和订户"（品牌包含不同类型的主体）的支柱产品，另一个是公众号自然提高了创作门槛和创作成本。
公共视频的历史包袱和生态优势也是基于这一特点。
视频号码早，不向所有微信用户开放，第一创作者有两个主要来源：一是优先向原微信公众号创作者开放内部测试资质;
视频数字不断更新至今，其产品形态与快手的震动声接近的同时，其创意生态也会快速抖动——即视频数字将更加依赖网红生态，操作MCN。
也就是说，视频数量实际上已经抛弃了从长图形开始的公众号创作者，原因很简单，高质量的图形创作者并不等于高质量的视频创作者，尤其是在内容缩短之后，原始图形创作者的视频转换成本非常高，视频数量生态供应效率的矛盾更加明显。
因此，公众号创作者从图文创作向视频转型，最好的方向就变成了B站UP转型的主要类型：一是因为公众号创作者在长文方面的能力更好，二是成熟的创作者本身就拥有客户、资金等商业资源，更容易商业化。
在过去几年中，微信对其公共视频消息进行了多次更改
早期的微信公众号视频只支持上传20M大小的本地视频，后来更新为支持30分钟或更短的视频上传，现在支持1小时内的视频上传，超过要求需要上传到腾讯的视频，然后添加视频链接;
视频消息页面修订，2018年微信支持单独群发视频消息，2020年底，公众号详情目录"视频"改为公众号"消息"（tweet）、"service"（自定义菜单）对等;
在订阅号消息门户的"常读订阅号"栏中，新增了"精选视频"门户，视频详情页面会有相关视频推荐，部分与B站渲染风格类似。
（订阅号留言视频门户）
近两年来，订阅号本身的开通率和阅读率都降了很多，依赖订阅号入口的公众号视频的传播效率难以保证。与视频编号不同，公开视频不仅在形式上更接近B站形式，而且更注重画面创作者的创作模式和用户关系。
目前，订阅号消息的视频门户尚未完全开放，正在灰度测试的"精选视频"显示了公共视频门户集中化的可能性，以及通过相关建议提高观看效率的机制。
例如，可以在"看"中赋予公共视频更多的权重，或者在"发现栏"中设置一个中央入口，也可以更深入地与腾讯视频在视频功能支持上合作。
<02个长，中，短视频>h1 toutiao起源"的创作</h1>
回顾过去两年的视频热潮，不仅震音、快手这样的垂直屏短视频巨头，以B站上市为节点，B站、西瓜视频等横向屏式中长视频平台也非常受欢迎，所以要知道，百度、鱼、快手，还加大了"中视频"的投入。
对于平台来说，长视频、中视频、短视频三类视频，在内容成本上都是一步一步降低的。
早年，以爱知艺、优酷和腾讯视频为代表的在线视频平台试图探索以NetSize、NetSource和NetShow为代表的新内容供应形式，但由于制作成本高，分账，为了保证内容质量，长视频网站最终形成了制作量大、IP头的特点。
我在《视频创作者死在更新前一夜》中提到的：长视频是极少数的大IP家园，短视频行业热潮是在大量新内容供应的基础上诞生的，比如摇摇欲坠的分级流池就是为了更有效地筛选出极少数的"幸存者"。
因此，不同于以大IP版权行业为核心的长视频网站、垂直短视频和跨屏视频，更依赖"人人创造"的创作者生态，创作门槛越低，供应越丰富，平台内容成本越低。
从这个角度看微信视频，不难发现，视频号码是走向这样的未来，另一方面，公众号创作者也面临着不同的问题——
长期形成微信生态图文创作者的视频转型非常困难，因此这类创作者的创作门槛和生存成本都比较高。
2013年初，腾讯科技中心原主任程伟峰在他的公众号上贴了一则售价1万元的贴片广告，半年后，程卫峰从媒体广告收入中赚了50万元左右，当时微信公益平台的数据统计功能还没上线。
从此，内容创业模式开始流行起来，最初是从媒体人的转型开始，然后是来自各种形式、不同领域的全职媒体开始传播。总的来说，这也造成了微信公众号"媒体"太重，尽管张小龙表示"公众号本身并没有为媒体做好准备"。
一方面，视频号为微信引入了一种更受欢迎的创作形式，让微信中的"人人创造"更进一步。
另一方面，视频数字自然更个性化、更快速、更短的性质与非信息媒体内容相冲突，短视频的娱乐性也给公众号的创作者带来了新的挑战。
以《巫师金融》《半佛仙子》等近两年炙手可热的泛财视频创作者为例，虽然被贴上了"硬核"或"知识"的标签，但内容的深度还是比较浅薄，比较有趣;
与图形相比，更有趣的视频内容有几个基本功能：
一、视频内容形式，迎合懒惰的消费场景，"刷摇音"所以，刷视频编号一样;
其次，视频是一种丰富的媒介，在表达丰富的同时，也削弱了信息的焦点，更适合于图像、场景化的内容表达;
第三，视频表达更强调文字上的繁文缛节，为了降低用户的接受门槛，一两句话的"金句"比几百字的深刻分析更容易引起共鸣和传播。
娱乐是用户需要的最大数量的约定，对于任何形式的内容都是一样的，但在视频中更为突出。而用户对愉悦的激励会直接反映出广播、传输、如数据、不良视频节目的影响大多需要从"是否给用户带来愉悦"的角度来体现。
（罗香，第13次邀请函）
如果失去趣味点，"优质视频内容"将很难在播放量上得到正面反馈，比如诞生了这么多年的网课，走出了张雪峰、罗翔等老师的圈子，也是"趣味"之前的"深刻"。
<未来 h1 头条起源"h2" >03 微信视频化</h1>
重新审视微信内部的视频观看习惯，我们可以更清楚地看到微信视频的用户群，进而看到微信视频的方向。
长期以来，微信一直存在"视频使用时间"：朋友圈视频、微信聊天视频文件、视频网站链等等......
其中，Friends Circle视频更侧重于个人生活分享，微信聊天视频文件既有拍摄视频，也有外部视频本地转发，主流网站视频链已经演变成微信小程序（字节系统除外）。
张小龙说："基于云计算的结构化视频，是视频，本地视频文件，但都是裸数据，应该被淘汰。"
因此，微信现在更鼓励用户将视频上传到视频编号并转发视频编号，这些视频编号指向视频数据的可量化未来 - 也就是说，微信内部本地视频共享的"黑暗内容"不会产生数据价值。
这和之前的微信交易活动一样，但是在小程序出现之后，微信交易得到了进一步的刺激，从而在短时间内呈现出万亿级的电子商务市场，更罕见的是，这种交易是增量市场，而不是股票市场竞争（股票竞争是主导价格战）。
沉默，甚至沉没的，未声明的流量都没有数据价值。在数据成为生产数据的那一刻，微信自然也需要调节其内容流，可以计数、反馈给内容的优化和商业化，是视频号码对微信的意义所在。
如前所述，程奇峰在2013年初开始接收商业广告，但直到2013年8月底，微信的公平台（即公众号）才上线其数据统计功能，2014年，微信向面向开发者的数据中心开放了平台。
到小程序上线的时候，微信生态中的基础数据应用已经更加成熟。
但是在微信中使用数据统计存在一些困难，作为通用的通信应用，并非所有数据都可以使用并具有数据价值，例如隐私限制（主要是道德限制），用户的微信消息既没有内容价值也没有统计价值。
回到视频号码，张小龙说，微信ID是通信和社交领域的私人ID，所以视频号码携带的是"每个人都有一个公开的语音身份"。
但即便如此，来自微信的强大熟人的社交链仍然给用户带来了社交负担，因此视频数字现在增加了通过私人喜欢查看直播流的能力，默认匿名到直播（只是昵称的第一个词）和前台的匿名（第二身份）。
字节跳动社交的心并没有死，但要知道微信承载了多少社交负担。在搜索和社交很难获得视频流量之后，基于算法的分发可以在以后占上风。
在"机器推荐"上升到视频号码的主要流量来源之后，微信视频正朝着熟人关系和更普通世界交流的未来迈进。
此前，微信的原始系统建立了图形标准，摇晃声音的形态体验建立了短视频的标准。
如何完成视频，不是一味地把视频号放在线上，还要微信在平台的容量，甚至流量分配给"中视频"更大的权重，重新建立一套生产模式，用户关系没有必要，很难匹配。
在微信向视频迈进的过程中，视频号码只是一个积极的解决方案，而不是一般的解决方案。
<h2 头条起源"h3" >专栏作家</h2>
程如云先生，微信公众号：程如云先生，大家都是产品经理专栏作家。专注于TMT，新消费和泛娱乐。
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