本节书摘来自异步社区《数字营销解析——揭开用户数据背后的秘密》一书中的第1章，第1.1节，作者【美】chuck hemann , ken burbary，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看
数字营销解析——揭开用户数据背后的秘密
当数字营销和数字广告在20世纪90年代开始流行时，各个数字渠道的愿景是在适当的时机向适当的受众传达适当的信息—这是对传统媒体渠道游戏规则的升级。数字媒体是数据收集、分析和衡量的天堂，可以创建最高效、最优化的项目。在未来的15年里，我们认为实现这个愿景并非不可能，但是它比看起来要困难得多。
如今的数字媒体领域比以前要复杂得多。新平台、工具、数据资源和媒体消费类设备（例如移动设备和平板电脑）不断迅速涌现，创造了一个让营销商头疼的环境。如今的挑战在于如何从中做出选择一个获得理想的效果，从而实现你的数字目的和目标。
数字媒体擅长创建关于你是谁、你喜欢和讨厌什么以及你在网上浏览内容的相关数据。这本书向你提供了方法和信息，帮助你充分了解并利用整个数字领域的数据，使你的工作更加高效。所幸的是，最初振奋人心的数字愿景对你而言将会成真，你也会更深刻地了解为什么数字渠道仍然会不断地从传统的媒体渠道夺取时间和资金投入。