本節書摘來自異步社群《數字營銷解析——揭開使用者資料背後的秘密》一書中的第1章，第1.1節，作者【美】chuck hemann , ken burbary，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視
數字營銷解析——揭開使用者資料背後的秘密
當數字營銷和數字廣告在20世紀90年代開始流行時，各個數字管道的願景是在适當的時機向适當的閱聽人傳達适當的資訊—這是對傳統媒體管道遊戲規則的更新。數字媒體是資料收集、分析和衡量的天堂，可以建立最高效、最優化的項目。在未來的15年裡，我們認為實作這個願景并非不可能，但是它比看起來要困難得多。
如今的數字媒體領域比以前要複雜得多。新平台、工具、資料資源和媒體消費類裝置（例如移動裝置和平闆電腦）不斷迅速湧現，創造了一個讓營銷商頭疼的環境。如今的挑戰在于如何從中做出選擇一個獲得理想的效果，進而實作你的數字目的和目标。
數字媒體擅長建立關于你是誰、你喜歡和讨厭什麼以及你在網上浏覽内容的相關資料。這本書向你提供了方法和資訊，幫助你充分了解并利用整個數字領域的資料，使你的工作更加高效。所幸的是，最初振奮人心的數字願景對你而言将會成真，你也會更深刻地了解為什麼數字管道仍然會不斷地從傳統的媒體管道奪取時間和資金投入。