最近，那个寂寂无闻的国产运动品牌“鸿星尔克”，一夜之间，火出了天际。
除了霸屏微博热搜：
两天时间，三个抖音直播间卖到断货下播，销售额超过17亿；
在国际大牌如林的亚马逊网，破天荒登上新货榜第一名；
很多地方的实体店都被“野性”扫货，门口排起长队……
此外，董事长吴荣照也因为温润儒雅亲民的气质形象，抖音一天增粉1000w，成为众多女粉丝眼中的“国民老公”。
有人说，这是好心有好报，有人说，这肯定是中国本土运动品牌载入史册的一个大事件。
不管怎么说，鸿星尔克成了一个现象级品牌。
可以预见，在一定时间内，他甚至可能成为中国运动第一品牌，走向世界。
这一切，源于河南洪灾后，鸿星尔克援助5000万抗洪物资。
围观了事件整个过程，在看那个眼神干净、彬彬有礼的董事长吴荣照之后，脑子里涌出一句话：一个人的格局，决定了一个人的结局。
在人之上，把人当人
这次河南灾情中，援助物资的企业很多，有很多比鸿星尔克捐得还多。
但是，为何鸿星尔克却在瞬间被推上了c位？
因为它是个2020年还亏损2.2亿、2021年上半年亏损6000万的企业。
就像一位网友说的那样：
鸿星尔克像极了老一辈，自己忙忙碌碌、勤勤俭俭 一辈子攒的钱，但只要国家和群众需要，哗的一下全倒给你了。
有点调侃，有点心酸，但是很形象。
只要你要，只要我有，必定倾囊而出。
我觉得，企业想得应该是，虽然我也穷，但是，瘦死的骆驼比马大，能捐多少是多少吧。
毕竟，一年的几十亿的营销额在那里 。
在人之上，不冷漠傲娇，不飞扬跋扈，而是第一时间雪中送炭。
回想那个高喊“我的狗比你的命值钱”的徽州宴老板娘，同为“有钱人”，格局、境界，高低立见。
也有人说，这不过是一次成功的企业营销。
但是，立刻有网友扒出了鸿星尔克十几年来的捐款明细：
一次是营销，两次是营销，十年如一日的捐款支助，如果也是营销的话，那代价也未免太大了。
真相是，这一次鸿星尔克捐款很低调，只是在微博上发了一个图片，被网友发现了，爆出来。
一句“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，获赞80万，也让#鸿星尔克的微博评论好心酸#成为热门话题。
尽管“快倒闭”一事，很快被董事长吴荣照否认了，但是，这已经阻挡不了拯救爱心企业网友们的热情。
他们冲进鸿星尔克的抖音直播间，开启“野性消费”。
直播间买空了，又冲进各地实体店扫货。
甚至河南有家实体店货品被洪水淹过后，有些衣服鞋子上挂满了泥土，也被人们“强买”。
鸿星尔克，这个被消费者遗忘的企业，几乎被阿迪耐克绞杀得奄奄一息的企业，在众人的齐心合力下，起死回生。
网上有一句话说得很好：
你把人民放心上，人民把你举台上！
你拯救我于危难之中，我必然涌泉相报。
鸿星尔克爆火之后，有网友微博给吴董留言：“小吴，好好干。”
吴荣照第一时间回复：“嗯嗯，收到了！”
平易近人的回复，又刷了一波好感。
在自身能力有限的情况下，还能把更弱的人放在心上，并倾力相助，这样的大格局，值得我们“野性消费”。
在人之下，把自己当人
一夜之间，被“封神”的鸿星尔克，其实经历过无数次艰难低谷。
创业之初，背负1000多万外债情况下，一场台风，整个厂房被洪水淹没，生产线全部被毁，产品都被水浸泡。
吴荣照和哥哥在仓库被淹之后，没有怨天尤人，没有一蹶不振，而是咬咬牙，四处求人借钱，重新开工，如期完成了订单。
2008年奥运会，赛前预估形势过于乐观，各品牌陷入营销内卷，迎接即将到来的消费狂潮。
结果，一场席卷亚洲的金融危机，导致库存严重积压。去库存期间，业绩大滑坡，导致股票停牌。
原来的口号“to be no.1” 也被群嘲为“土鳖 no.1”。
然而，这还不是最惨，2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克一半的生产设备，导致停产。
人生低谷里，吴家兄弟没有颓废，而是胼手砥足，努力走出困局，并提出“打造全球领先运动品牌”的口号。
他们想请某明星代言自己的产品，明星不屑一顾，连一句回复也没有。这又引来同行的一片嘲笑。
所以人们在看到董事长吴荣照的第一刻，都想不到，这是个一路跌宕起伏，磕磕绊绊熬过来的“老板”。
他眼神澄澈，气质儒雅，语气温和。
在发现网友“野性消费”拦不住后，大半夜刷小黄车跑到直播间劝网友“理性消费”。
第一次进直播间，他甚至找不到镜头，有点紧张腼腆。
网友调侃“这哪是霸道总裁，简直是邻家男孩。”
人在高处，不骄不躁，在低处时，不自轻自贱，颓废潦倒，历经岁月淬炼，必成大气象。
所有幸运背后，都是日积月累的善意
俗话说，人红是非多。
鸿星尔克火出圈之后，也招来了一些质疑和反对，甚至称鸿星尔克“诈捐”。
幸好河南红十字会和壹基金第一时间出来辟谣。
随后，又有人开始扒鸿星尔克的各种历史。
然而，人们发现，越扒越白，吴荣照十年前的微博、婚姻生活、甚至企业历程，都让人们看到一个更鲜活的心系家国，爱心无限的好老板，以及他背后的良心企业。
有位离职的前员工说，在鸿星尔克，无论谁离职，都会按时收到结算工资，不会少给，不会拖欠。
想起前阵子从图书公司离职的一位编辑朋友，动用了仲裁机构，辗转几个月才拿到工资的经历，真心佩服鸿星尔克的格局。
今天刷抖音，看到一位网友留言说，他的哥哥在初中时，在县城鸿星尔克门店看到一双鞋子。
很喜欢，但家里穷买不起，于是大胆给鸿星尔克总部写了一封信。
结果，后来真的收到鸿星尔克总部寄来的一双鞋子。
在有些人还在质疑鸿星尔克炒作，质疑网友被欺骗的时候，越来越多的人站出来，讲述了发生在他们自己身边的故事，让我们看到一个善意满满的良心企业。
但是，也有一些不理性的网友，在买空鸿星尔克、买断汇源果汁之后，也冲进了一些运动品牌直播间，刷屏甚至谩骂主播。
我看到好几个直播间的主播被骂哭，有的就举着一只鞋子，什么也不敢说。
对此，吴荣照通过抖音发声，呼吁网友理性消费的同时，恳请大家，避免对其他品牌的国货形成困扰。
并谦逊地称自己只是凭着初心，来做一些力所能及的事情，希望大家把目光放到灾情现场，放到一线救援和群众身上。
的确，都是中国人，都是本土企业，大家都力所能及做好自己的事情就ok，不必道德绑架，更不能逼捐，如此，才是一代年轻人的大国格局和气象。
《觉醒年代》里，辜鸿铭先生说过这样一段话：
“中国人身上有其他民族都没有的，难以言喻的东西，那就是温良。温良是一种力量，是一种同情和人类智慧的力量。”
这句话，放到鸿星尔克吴荣照身上，很贴切，放到千千万万爱国的人身上，都很贴切。
格局多大，天地就有多大。
愿每个人都在这种舆论的漩涡中，保持清醒，不忘初心，做一个善良有爱的人。
愿每个人在人身低谷时，都被有力量的人，温柔以待。
(文中图片来源于网络）