最近，那個寂寂無聞的國産運動品牌“鴻星爾克”，一夜之間，火出了天際。
除了霸屏微網誌熱搜：
兩天時間，三個抖音直播間賣到斷貨下播，銷售額超過17億；
在國際大牌如林的亞馬遜網，破天荒登上新貨榜第一名；
很多地方的實體店都被“野性”掃貨，門口排起長隊……
此外，董事長吳榮照也因為溫潤儒雅親民的氣質形象，抖音一天增粉1000w，成為衆多女粉絲眼中的“國民老公”。
有人說，這是好心有好報，有人說，這肯定是中國本土運動品牌載入史冊的一個大事件。
不管怎麼說，鴻星爾克成了一個現象級品牌。
可以預見，在一定時間内，他甚至可能成為中國運動第一品牌，走向世界。
這一切，源于河南洪災後，鴻星爾克援助5000萬抗洪物資。
圍觀了事件整個過程，在看那個眼神幹淨、彬彬有禮的董事長吳榮照之後，腦子裡湧出一句話：一個人的格局，決定了一個人的結局。
在人之上，把人當人
這次河南災情中，援助物資的企業很多，有很多比鴻星爾克捐得還多。
但是，為何鴻星爾克卻在瞬間被推上了c位？
因為它是個2020年還虧損2.2億、2021年上半年虧損6000萬的企業。
就像一位網友說的那樣：
鴻星爾克像極了老一輩，自己忙忙碌碌、勤勤儉儉 一輩子攢的錢，但隻要國家和群衆需要，嘩的一下全倒給你了。
有點調侃，有點心酸，但是很形象。
隻要你要，隻要我有，必定傾囊而出。
我覺得，企業想得應該是，雖然我也窮，但是，瘦死的駱駝比馬大，能捐多少是多少吧。
畢竟，一年的幾十億的營銷額在那裡 。
在人之上，不冷漠傲嬌，不飛揚跋扈，而是第一時間雪中送炭。
回想那個高喊“我的狗比你的命值錢”的徽州宴老闆娘，同為“有錢人”，格局、境界，高低立見。
也有人說，這不過是一次成功的企業營銷。
但是，立刻有網友扒出了鴻星爾克十幾年來的捐款明細：
一次是營銷，兩次是營銷，十年如一日的捐款支助，如果也是營銷的話，那代價也未免太大了。
真相是，這一次鴻星爾克捐款很低調，隻是在微網誌上發了一個圖檔，被網友發現了，爆出來。
一句“娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”，獲贊80萬，也讓#鴻星爾克的微網誌評論好心酸#成為熱門話題。
盡管“快倒閉”一事，很快被董事長吳榮照否認了，但是，這已經阻擋不了拯救愛心企業網友們的熱情。
他們沖進鴻星爾克的抖音直播間，開啟“野性消費”。
直播間買空了，又沖進各地實體店掃貨。
甚至河南有家實體店貨品被洪水淹過後，有些衣服鞋子上挂滿了泥土，也被人們“強買”。
鴻星爾克，這個被消費者遺忘的企業，幾乎被阿迪耐克絞殺得奄奄一息的企業，在衆人的齊心合力下，起死回生。
網上有一句話說得很好：
你把人民放心上，人民把你舉台上！
你拯救我于危難之中，我必然湧泉相報。
鴻星爾克爆火之後，有網友微網誌給吳董留言：“小吳，好好幹。”
吳榮照第一時間回複：“嗯嗯，收到了！”
平易近人的回複，又刷了一波好感。
在自身能力有限的情況下，還能把更弱的人放在心上，并傾力相助，這樣的大格局，值得我們“野性消費”。
在人之下，把自己當人
一夜之間，被“封神”的鴻星爾克，其實經曆過無數次艱難低谷。
創業之初，背負1000多萬外債情況下，一場台風，整個廠房被洪水淹沒，生産線全部被毀，産品都被水浸泡。
吳榮照和哥哥在倉庫被淹之後，沒有怨天尤人，沒有一蹶不振，而是咬咬牙，四處求人借錢，重新開工，如期完成了訂單。
2008年奧運會，賽前預估形勢過于樂觀，各品牌陷入營銷内卷，迎接即将到來的消費狂潮。
結果，一場席卷亞洲的金融危機，導緻庫存嚴重積壓。去庫存期間，業績大滑坡，導緻股票停牌。
原來的口号“to be no.1” 也被群嘲為“土鼈 no.1”。
然而，這還不是最慘，2015年，一場大火又燒毀了鴻星爾克一半的生産裝置，導緻停産。
人生低谷裡，吳家兄弟沒有頹廢，而是胼手砥足，努力走出困局，并提出“打造全球領先運動品牌”的口号。
他們想請某明星代言自己的産品，明星不屑一顧，連一句回複也沒有。這又引來同行的一片嘲笑。
是以人們在看到董事長吳榮照的第一刻，都想不到，這是個一路跌宕起伏，磕磕絆絆熬過來的“老闆”。
他眼神澄澈，氣質儒雅，語氣溫和。
在發現網友“野性消費”攔不住後，大半夜刷小黃車跑到直播間勸網友“理性消費”。
第一次進直播間，他甚至找不到鏡頭，有點緊張腼腆。
網友調侃“這哪是霸道總裁，簡直是鄰家男孩。”
人在高處，不驕不躁，在低處時，不自輕自賤，頹廢潦倒，曆經歲月淬煉，必成大氣象。
所有幸運背後，都是日積月累的善意
俗話說，人紅是非多。
鴻星爾克火出圈之後，也招來了一些質疑和反對，甚至稱鴻星爾克“詐捐”。
幸好河南紅十字會和壹基金第一時間出來辟謠。
随後，又有人開始扒鴻星爾克的各種曆史。
然而，人們發現，越扒越白，吳榮照十年前的微網誌、婚姻生活、甚至企業曆程，都讓人們看到一個更鮮活的心系家國，愛心無限的好老闆，以及他背後的良心企業。
有位離職的前員工說，在鴻星爾克，無論誰離職，都會按時收到結算工資，不會少給，不會拖欠。
想起前陣子從圖書公司離職的一位編輯朋友，動用了仲裁機構，輾轉幾個月才拿到工資的經曆，真心佩服鴻星爾克的格局。
今天刷抖音，看到一位網友留言說，他的哥哥在國中時，在縣城鴻星爾克門店看到一雙鞋子。
很喜歡，但家裡窮買不起，于是大膽給鴻星爾克總部寫了一封信。
結果，後來真的收到鴻星爾克總部寄來的一雙鞋子。
在有些人還在質疑鴻星爾克炒作，質疑網友被欺騙的時候，越來越多的人站出來，講述了發生在他們自己身邊的故事，讓我們看到一個善意滿滿的良心企業。
但是，也有一些不理性的網友，在買空鴻星爾克、買斷彙源果汁之後，也沖進了一些運動品牌直播間，刷屏甚至謾罵主播。
我看到好幾個直播間的主播被罵哭，有的就舉着一隻鞋子，什麼也不敢說。
對此，吳榮照通過抖音發聲，呼籲網友理性消費的同時，懇請大家，避免對其他品牌的國貨形成困擾。
并謙遜地稱自己隻是憑着初心，來做一些力所能及的事情，希望大家把目光放到災情現場，放到一線救援和群衆身上。
的确，都是中國人，都是本土企業，大家都力所能及做好自己的事情就ok，不必道德綁架，更不能逼捐，如此，才是一代年輕人的大國格局和氣象。
《覺醒年代》裡，辜鴻銘先生說過這樣一段話：
“中國人身上有其他民族都沒有的，難以言喻的東西，那就是溫良。溫良是一種力量，是一種同情和人類智慧的力量。”
這句話，放到鴻星爾克吳榮照身上，很貼切，放到千千萬萬愛國的人身上，都很貼切。
格局多大，天地就有多大。
願每個人都在這種輿論的漩渦中，保持清醒，不忘初心，做一個善良有愛的人。
願每個人在人身低谷時，都被有力量的人，溫柔以待。
(文中圖檔來源于網絡）