业绩回暖，潘多拉年销售额预大涨

　　据时尚商业消息，丹麦珠宝品牌潘多拉日前发布第三季度初步业绩数据，销售额同比增长5%至47.3亿丹麦克朗，不及分析师预期的14%，息税前利润为9.57亿丹麦克朗，高于分析师预期的9.17亿，息税前利润率为 20.2%。鉴于该品牌在美国持续强劲的表现和欧洲的连续改善，潘多拉依然上调了全年展望，预计年销售额将增长18%至20%。

　　虽然潘多拉整体上涨，但在中国市场的情形些许尴尬。潘多拉之所以在中国市场受挫，与近两年品牌的混乱定位不无关系。随着消费逐渐趋于年轻化，类似潘多拉这种轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间更加显得处境堪忧。“这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意，反而是一些小众设计师品牌风格独特，价格实惠，还不易撞款。”有顾客表示。

　　就价格而言，潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等，而奢侈品蒂芙尼的基础款价格也就五六千块。这不免令消费者也更倾向于选择后者，进入奢侈品行列。

　　近些年，潘多拉一直在尝试转变，希望赢得中国消费者市场。早在去年，品牌为了纪念2020这意义不凡的一年，围绕告别旧年，祈祷新年的主题，pandora潘多拉特推出定制礼盒，连接爱与美的表达——在给予生活更多仪式感的同时，照亮彼此心底的细腻爱意，为2021提前许下爱的心愿。