劳斯莱斯的"甜瓜"，你吃不吃吗？
太便宜了？劳斯莱斯代言涉嫌"翻身"
对于品牌推广，企业找一些明星或网红并没有错，但最近劳斯莱斯一个"代言"，反而一直受到诟病。
那么，到底发生了什么？
国庆前夕，劳斯莱斯官员在全国社交平台上发布了一段视频，邀请知名汽车评论家陈震、木木美术馆创始人林涵和雷万辉（深夜）帮助他们推广。
视频一经播出，评论区内的评论量迅速上升，但出乎意料的是，消息的风向和品牌需求有很大的不同。而很多网友的评论直接针对了木木美术馆创始人林涵，这对已故夫妇。
"政治地位有问题，在人命背后失去信任，你的品牌敢请？"
"吐痰的品牌公关可以辞职而不做倒退吗？"
"我表弟本来会买你的房子，但现在看来我会买迈巴赫。
不仅如此，一位疑似劳斯莱斯车主更直白地说："什么东西，我是劳斯莱斯车主，请迟到，瞬间拉下我的库利南bb版款式，不要相信的话，请官员私信我，我给你看我的购买记录。"
对此，林寒直接嗤之以鼻，说道："你，开具发票的人，把手表压在车牌上，可能真的不明白。"
到目前为止，该视频有超过29w的喜欢和超过230w的播放。罗尔斯·罗伊斯没有回应置评请求。
高端品牌不需要代言？结果可能适得其反
在新的形式中，明星代言的新关键词无疑是"年轻"，马斯·科洛波洛斯在《圈子效应》中曾说过，"面对集团的强势崛起，只有懂得消费者95的经营逻辑，懂得取悦这一代年轻人，未来的企业才能成功。"
随着Z世代的崛起，"年轻化"已成为企业品牌营销的重要传播点。因此，基于消费环境的变化，品牌也要适应消费者的变化变化，满足这一类用户的需求，很明显，在Netflix和明星的帮助下，将是最直接的，也是实现效果最快的方式。
在选择"代言人"时，品牌首先要考虑的是"代言人"的形象定位是否符合品牌、产品调校、"代言人"粉丝与品牌受众有交集，只有充分发挥"代言人"效应，才能真正提升品牌形象，增加产品销量。
业界对劳斯莱斯的运营仍有截然不同的看法。因为在定位上，劳斯莱斯的语气已经比较好了，而现在，选择一个口碑"翻身"的代言人，在劳斯莱斯品牌中，不选择也可能起到这样的传播作用。
毕竟，在这个行业，当谈到豪华车时，首先想到的是劳斯莱斯。毫无疑问，劳斯莱斯在选择代言人时是完全没有必要的。
根据公众数据，劳斯莱斯去年售出3，576辆，比去年同期下降26.4%。但在中国，罗尔斯·罗伊斯的销量达到1，146辆，同比增长2.6%，份额上升至30%以上。目前，劳斯莱斯目前销售的车型包括Gust，Phantom，Cullinan，Phantom等车型。
掌握流量密码，用实力打背书
事实上，除了前面提到的劳斯莱斯，业界邀请的企业明显背书并不多，除了BPA，传统品牌也迎来了一波背书。
此前，奥迪签约李一峰为奥迪A4L新形象的代言人。这也是李益丰首次代言汽车产品。而去年11月，奥迪官方王奕博作为奥迪Q2L家族强力发声大使，也帮助品牌口碑得到了提升。作为价值的承载者，李一丰不断的突破，搭载了全新奥迪A4L的不断突破设计。
此外，雷克萨斯还迎来了其新任代言人、年轻偶像王俊凯。目前，王俊凯的粉丝主要是95、00后的年轻人，很多是学生或刚到职场。很明显，雷克萨斯希望利用这种代言形象，使其更接近年轻用户，从而直接销售目标给年轻消费者，从而推动转化率。
而在早期，武陵还宣布了自己的代言人——周迅。其实这并非偶然，早在成为武陵全球代言人之前，周迅就通过微博热身——"用心投入剧中，赋予人物生命;
五菱作为"人民需要什么，生产什么"的民族品牌，与周迅的民族形象有很好的契合，同时，这种民族明星和民族商品的做法，在一定程度上也提升了双方的音响，总体来说，它已经达到了1>2的效果。
写在后面
任何营销举措、内容都是吸引和留住用户，也是品牌核心竞争力的突破。基于劳斯莱斯代言宣传，代言人的"人装车"，在一定程度上也会影响消费者做出最终选择。当然，更符合品牌形象的做法，在一定程度上也可以提升品牌的美誉度。否则，代言"翻身"，最后一次受伤还是自己受伤。