勞斯萊斯的"甜瓜"，你吃不吃嗎？
太便宜了？勞斯萊斯代言涉嫌"翻身"
對于品牌推廣，企業找一些明星或網紅并沒有錯，但最近勞斯萊斯一個"代言"，反而一直受到诟病。
那麼，到底發生了什麼？
國慶前夕，勞斯萊斯官員在全國社交平台上釋出了一段視訊，邀請知名汽車評論家陳震、木木美術館創始人林涵和雷萬輝（深夜）幫助他們推廣。
視訊一經播出，評論區内的評論量迅速上升，但出乎意料的是，消息的風向和品牌需求有很大的不同。而很多網友的評論直接針對了木木美術館創始人林涵，這對已故夫婦。
"政治地位有問題，在人命背後失去信任，你的品牌敢請？"
"吐痰的品牌公關可以辭職而不做倒退嗎？"
"我表弟本來會買你的房子，但現在看來我會買邁巴赫。
不僅如此，一位疑似勞斯萊斯車主更直白地說："什麼東西，我是勞斯萊斯車主，請遲到，瞬間拉下我的庫利南bb版款式，不要相信的話，請官員私信我，我給你看我的購買記錄。"
對此，林寒直接嗤之以鼻，說道："你，開具發票的人，把手表壓在車牌上，可能真的不明白。"
到目前為止，該視訊有超過29w的喜歡和超過230w的播放。羅爾斯·羅伊斯沒有回應置評請求。
高端品牌不需要代言？結果可能适得其反
在新的形式中，明星代言的新關鍵詞無疑是"年輕"，馬斯·科洛波洛斯在《圈子效應》中曾說過，"面對集團的強勢崛起，隻有懂得消費者95的經營邏輯，懂得取悅這一代年輕人，未來的企業才能成功。"
随着Z世代的崛起，"年輕化"已成為企業品牌營銷的重要傳播點。是以，基于消費環境的變化，品牌也要适應消費者的變化變化，滿足這一類使用者的需求，很明顯，在Netflix和明星的幫助下，将是最直接的，也是實作效果最快的方式。
在選擇"代言人"時，品牌首先要考慮的是"代言人"的形象定位是否符合品牌、産品調校、"代言人"粉絲與品牌閱聽人有交集，隻有充分發揮"代言人"效應，才能真正提升品牌形象，增加産品銷量。
業界對勞斯萊斯的營運仍有截然不同的看法。因為在定位上，勞斯萊斯的語氣已經比較好了，而現在，選擇一個口碑"翻身"的代言人，在勞斯萊斯品牌中，不選擇也可能起到這樣的傳播作用。
畢竟，在這個行業，當談到豪華車時，首先想到的是勞斯萊斯。毫無疑問，勞斯萊斯在選擇代言人時是完全沒有必要的。
根據公衆資料，勞斯萊斯去年售出3，576輛，比去年同期下降26.4%。但在中國，羅爾斯·羅伊斯的銷量達到1，146輛，同比增長2.6%，份額上升至30%以上。目前，勞斯萊斯目前銷售的車型包括Gust，Phantom，Cullinan，Phantom等車型。
掌握流量密碼，用實力打背書
事實上，除了前面提到的勞斯萊斯，業界邀請的企業明顯背書并不多，除了BPA，傳統品牌也迎來了一波背書。
此前，奧迪簽約李一峰為奧迪A4L新形象的代言人。這也是李益豐首次代言汽車産品。而去年11月，奧迪官方王奕博作為奧迪Q2L家族強力發聲大使，也幫助品牌口碑得到了提升。作為價值的承載者，李一豐不斷的突破，搭載了全新奧迪A4L的不斷突破設計。
此外，雷克薩斯還迎來了其新任代言人、年輕偶像王俊凱。目前，王俊凱的粉絲主要是95、00後的年輕人，很多是學生或剛到職場。很明顯，雷克薩斯希望利用這種代言形象，使其更接近年輕使用者，進而直接銷售目标給年輕消費者，進而推動轉化率。
而在早期，武陵還宣布了自己的代言人——周迅。其實這并非偶然，早在成為武陵全球代言人之前，周迅就通過微網誌熱身——"用心投入劇中，賦予人物生命;
五菱作為"人民需要什麼，生産什麼"的民族品牌，與周迅的民族形象有很好的契合，同時，這種民族明星和民族商品的做法，在一定程度上也提升了雙方的音響，總體來說，它已經達到了1>2的效果。
寫在後面
任何營銷舉措、内容都是吸引和留住使用者，也是品牌核心競争力的突破。基于勞斯萊斯代言宣傳，代言人的"人裝車"，在一定程度上也會影響消費者做出最終選擇。當然，更符合品牌形象的做法，在一定程度上也可以提升品牌的美譽度。否則，代言"翻身"，最後一次受傷還是自己受傷。