1952年出生的李秀满，今年已经67岁了。在法定退休年龄为61岁的韩国，“退休”与“颐养天年”这两个词似乎离他依旧遥远。
李秀满拼了。
今年，是李秀满连续入选美国《variety》“全球领袖”的第三年。10月13日，billboard官方消息，李秀满推出的sm娱乐全新男团superm，凭借首张同名mini专辑，摘得“billboard 200”榜单冠军位。这也是k-pop歌谣界首次在billboard取得出道冠专的成绩。
这支被称为sm家族“复仇者联盟”的“最强男团”，集合了公司旗下shinee泰民；exo伯贤和kai；nct泰容、mark、lucas和ten等7名成员，由sm娱乐与其最新合作伙伴，环球音乐旗下的cmg（capital music group）联合打造，李秀满担任制作，于10月4日在美国向全球正式出道。
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李秀满的“美国梦”
早在2008年，sm娱乐就已经开始正式向美国市场宣战。那一年，李秀满在美国设立了子公司。同年，出道8年的“sm一姐”boa被选为公司进军美国市场的首个艺人，发行了专辑《亮彩缤纷》《boa》，她也凭借《boa》这张专辑在“billboard 200”中排名第127位，成为了首位打入该榜单的韩国歌手。
但或许是碍于东西音乐文化，以及偶像市场消费习惯的差异，boa之后并未收获更多成绩。因此，她在美国的活动仅持续了两年便逐渐停止，sm娱乐的首次“美国之行”也随之暂告一段落。
2013年，super junior “super show 5”世巡首次跨越亚、欧、南北美四大洲，这也让super junior成为首支在巴西、阿根廷、智利和秘鲁南美4国举行巡演的韩国偶像。2018年，组合发行了正规8辑的后续专辑主打歌《lo siento》。歌曲不仅混合韩语、西语，还邀请到拉丁地区本土艺人play n skillz和leslie grace参与合作。歌曲获得“billboard's latin digital song sales”排名13位的记录，super junior也马不停蹄地展开了中南美巡演行程。
今年1月，sm娱乐在智利首都圣地亚哥举行首场南美smtown家族演唱会。
通过super junior在南美洲的巡演以及与当地艺人的合作，sm娱乐逐渐打通了这片曾经被韩流忽视的市场。
开拓远在太平洋另一边的美利坚市场，对于所有韩流娱乐公司来说仍然是一场梦。而曾经名不见经传的big hit娱乐，凭借防弹少年团（bts）翻身一跃，成为净营收利润超过韩国“三大”的娱乐公司。
bts在美国的爆红，也让对于从未放弃攻克美国市场的韩娱公司们，重新看到了k-pop偶像在美国的无限可能性。
2018年，sm娱乐再次将nct男团推向美国市场。发行专辑《nct #127 regular-irregular》，出演美国电视节目《jimmy kimmel live》《good day la》，亮相全美音乐奖红毯等一系列活动，宣布他们在美国正式出道。
截至9月20日，作为组合的两支小分队，nct 127共进入过4次billboard全球单曲销量榜、“billboard 200”榜最高获得第11位、“billboard artist 100”最高排在第6位、“billboard social 50”榜单第2位的成绩。nct dream则专辑《we boom》最高获得“billboard artist 100”第7位以及“billboard social 50”第3位的成绩，并且连续在2018、2019两年被选为美国“billboard 21 under 21”。
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“明星梦工厂”在亚洲
上世纪80年代，李秀满在赴美留学期间被美国完善的娱乐产业所感染，回国以2亿韩元（约合100万元人民币）作为启动资金，在1989年成立了sm企划，开始唱片制作。1995年初，sm企划正式法人化，sm娱乐有限公司由此诞生。
1996年，为迎合当时韩国青少年的需求与爱好，sm娱乐推出了首个以练习生模式训练的韩国第一代偶像团体h.o.t。组合出道后，在韩国、中国、日本等东亚国家均引起了热烈的反响，也成为了首个在中国举办演唱会的韩国组合。以此为契机，
sm娱乐逐渐建立起一个全新的“造星模式”，成为了亚洲第一家通过构建垂直一体化管理体系，进行工业化流水线式培养艺人的音乐公司。
h.o.t的走红为当时的sm娱乐带来了巨大的社会名气与金钱收益。2000年，成军仅5年的sm娱乐成为首家在韩国交易所上市的音乐公司，领先了2011年上市的yg娱乐和jyp娱乐近11年。
“sm”为“star museum”缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。素有“明星梦工厂”的sm娱乐在“韩国三大娱乐公司”中成立最早、规模最大，更在李秀满的带领下，对推动韩国娱乐偶像产业的发展，起到了至关重要的作用。
作为企业的创始人，李秀满有着敏锐的嗅觉和前瞻性，他很早就认识到韩国本土音乐和市场的局限性。
sm娱乐从1996年的h.o.t起便已开始着力打造能够进行海外输出的组合和艺人，布局海外市场。
拥有与韩国地理位置相近、社会文化和审美相似等优势的中国与日本便率先成为了sm全球战略中最初的落脚点。相较于文化氛围相近的大中华圈，北美市场意味着要迎合不同的音乐喜好，要借此跻身主流圈显然还需要更多的磨练。粉丝群体膨胀的中国市场仍然是韩娱公司现阶段不可放弃的目标。
h.o.t之后，2000年出道的boa、2004年出道的东方神起、2005年出道的super junior、2007年出道的少女时代以及2012年出道的exo等sm娱乐旗下艺人纷纷在中国与日本市场大获全胜。
去年6月，李秀满在人民网韩国公司与韩国市场营销协会共同主办的“2018中韩经营大奖”上，凭借其对韩国大众文化世界化以及引导k-pop成功飞跃的功绩，获得认可荣获最高经营者奖。他发表感言时表示，希望做到内容产品和艺人与中国相融合，产生基于走出亚洲引领世界市场方向性的协同效应，希望打造出全世界最高水平的韩中融合文化。
今年2月，sm娱乐又迈出进军印尼的第一步。公司联手印尼ct集团宣布成立合资企业，计划将韩国文化产业上的经验与印尼文化产业相结合，培养出世界级的明星。super junior又再次成为了“开疆拓土”的排头兵，预计之后将与印尼国民歌手rossa发布合作歌曲。
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满叔的野心是“smtown宇宙”
除了k-pop扩张，李秀满的事业版图从来都未止于唱唱跳跳的偶像爱豆。
2012年，sm娱乐收购了bt&i成立了文化产品企业sm c&c。公司最早签约的就是如今的国民mc姜虎东。在此之后，申东烨、李秀根、全炫茂等大势综艺mc都签入公司旗下。产业版图扩展至电视剧、电影、音乐剧等内容制作领域的同时，也开启了对演员和艺能人的艺人经纪板块。
近年来，公司一直在综艺以及影视方面有所布局。去年3月，sm娱乐宣布以500亿韩元（每股2570韩元）收购了keyeast最大股东——演员裴勇俊所持的1945万股（25.12%）。此外，还收购了电视剧和fnc旗下综艺节目制作公司fnc add culture 750万股，并增资100亿韩元。
2015年，sm娱乐在三成洞coex打造了一栋6层楼的综合文化空间“smtown@coexartium”。这并非传统模式下的产品体验馆，而是与各行业领域合作，将娱乐产品与高科技体验结合的体验场所。smtown@coexartium作为与其他数十中小企业共同参与的文化商品产业，与未来创作科学部、情报通信产业振兴院共同企划，是民间与政府共同发力的新型文化产业。
2016年，李秀满在发布会上首次提出了“nct”的概念，即基于sm娱乐成立至今“culture technology”总结更新的“neo culture technology”。公司秉承开拓全球市场，践行“出口-合作-本土化”的三步走战略，旨在推出适合当地市场的本土化的团体。概念男团nct特点中的 “开放性”和“扩张性”都足见李秀满的野心。
9月韩国仁川upbit开发者大会上，sm娱乐宣布，正与区块链公司讨论发行自身加密货币的方案。通过加密货币投资艺术家的作品，利用区块链技术解决目前娱乐行业低效的结算和支付问题。如果sm娱乐的计划落实，它或将成为首个发行数字货币的娱乐公司。
对于“三大”来说，big hit娱乐以及cj娱乐的崛起，使得剧烈的市场波动成为了韩娱市场的常态。2018年10月底开始，sm娱乐迎来股票的大幅度下跌。韩媒报道称，寻求区块链业务的突破，或许是公司面对股价下跌的一项应对措施。
此时，李秀满宣布带领“复仇者联盟”superm为起点，与漫威、caa、global citizen等公司合作影视项目。满叔拼了，拼上他24年想要打造世界级偶像团体的野心。1952年出生的他今年已经67岁了。在法定退休年龄为61岁的韩国，“退休”与“颐养天年”这两个词似乎离他依旧遥远。
商业 | 市场剧烈波动下，中国将成韩娱公司全球化战略的出口之一？
全球化成韩流势力发展常态后，三大公司的挑战俨然更加艰巨。
商业 | 韩式造星要花多少钱？
各家公司想要从巨大的偶像市场中脱颖而出，除了艺人自身的刻苦努力，高风险投入以及专业的培养不可或缺。
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