"冯小刚失了"、"冯小刚输了"、"冯小刚输了"......冯小刚和华谊兄弟（300027。SZ）的博彩协议最近引发了激烈的争论。
关于冯晓刚赔偿华谊兄弟2.35亿赌博协议，从2015年起。
当时，东阳美拉传媒有限公司成立，冯小刚持股99%。两个月后，华谊兄弟宣布将以10.5亿美元的价格收购东阳米拉70%的股份。
根据收购协议中的赌博要求，冯晓刚未来五年的利润目标是2016年1亿、2017年1.15亿、2018年1.32亿、2019年1.52亿、2020年1.74亿。
毕竟，即使全部还款，冯小刚也不会支付超过6.7亿。五年过去了，冯小刚的最终成绩单为华谊兄弟支付了2.35亿元，按收购价10.5亿元计算，冯小刚仍赚了8亿多。
在这场打赌中，冯小刚似乎并没有输掉第一场比赛。
"稳步赚来"的协议
1998年，华谊兄弟正式进入电影行业，也就是当年，华谊兄弟投资了冯小刚的电影《无尽》，1999年12月15日该片正式上映，一年上映国产电影，同时进口电影票房创纪录。
此后，华谊兄弟与冯小刚建立了长期的合作关系，并凭借与冯小刚导演的年度合作，在电影界开始确立了领先地位。
合作电影有《叹息》（2000年）、《大人物》（2002年）、《手机》（2003年）、《天下无贼》（2004年）、《夜宴》（2006年）、《集会》（2007年）、《不真诚的请勿打扰》（2008年）、《唐山地震》（2010年）、《不真诚的请勿打扰2》（2010年）等。
2015年11月，华谊兄弟收购了冯小刚的控股公司东阳美拉传媒有限公司，最直接的原因是华谊兄弟想对冯小刚做一个深深的羁绊，当时东阳美拉已经预留并开发了包括电影《手机2》、《正念》、《不真诚的请勿打扰3》、《李百合走路》等项目。
在签署赌博协议之前，冯晓刚的票房影响力令人印象深刻，2013年《私人认购》以7.18亿位居第四，2010年《唐山地震》以6.73亿位居第二。
通过这样做，华谊兄弟能够将冯小刚等一线导演和他们背后的明星资源捆绑在一起，是华谊兄弟推出优质内容的关键部分。
重金收购冯小刚的公司，可以看出华谊兄弟愿意为冯小刚的个人IP买单。而这单笔生意华谊兄弟最后并没有输，更是看了冯小刚演出后的演出。
五年到期，
为什么冯小刚会"输注"？
回顾冯小刚为华谊兄弟"工作"的五年，冯小刚在经营业绩方面还是输了。在赌的五年里，冯小刚出演了三部电影，分别是《我不是潘金莲》、《方华》和《只有俞晓》。。
而这五年，冯小刚似乎并没有那么顺利。
2016年11月18日，《我不是潘金莲》上映，总票房4.83亿元，评分6.7分，冯晓刚也在微博上发文，抱怨万达的《我不是潘金莲》不足以影响《我不是潘金莲》的票房。
当时，冯小刚"工作"第一年，加上旺达的愤怒，也可以看出冯小刚在压力下"拼命打工"。不管是什么原因，影片最终确实反应平淡，虽然市场表现不如预期，但仅从表现来看，作品还是勉强通过。
2017年12月15日，《方华》上映，根据豆瓣评分，该剧优于《我不是潘金莲》，最终获得14.23亿元，是当年票房第八高。
《方华》还没有成为票房超过十亿爆款的作品，但对于冯小刚来说，这样的成就或许能够找到一些信心。
然后故事，仿佛冯小刚的电影生涯《黑天鹅与滑铁卢》开始了。
2018年5月10日，冯晓刚在推特上发布了该片的概念海报，并宣布由葛佑、范冰冰、张国、徐帆、范伟源、马全都回归，为《手机2》看冯小刚准备了很久，也充满信心。
就在Mobile 2即将发布时，崔永远在微博上提出了对"阴阳契约"事件的担忧，指出了女老板粉丝冰冰的逃税问题。同时，《移动2》也被无限期推迟，也就是今年，因为《移动2》没能播出，冯小刚自然没能完成当年的演出，补偿华谊兄弟近7000万。
2019年12月20日，《只有云知道》上映，这次是冯小刚以6.4分的票房评分迎接，票房评分仅为1.56亿分。
"只有云知道"上映四天后票房刚刚超过1亿，第二天早上冯小刚发了一条长长的微博，他说自己是"英雄老板"，短短的四个字，或许也反映了五年的赌博，他的崛起追赶和无奈。
冯小刚赌输了，
谁是输家？
关于这份赌博协议的签署，其实无论是冯小刚还是华谊兄弟，双方都有自己的算计。
对于冯小刚来说，似乎不会输掉"赌协议"，而是用另一种方式来印证自己导演生涯的困境。
电影市场可能不缺少观众，但观众的偏好不会是一成不变的。资深导演在当今电影市场是否美术风格开始出现"水与土"，新晋年轻导演开始接力，或许这就是冯小刚的感受。
对于华谊兄弟来说，要找出观众的喜好并不容易。
根据财务业绩，华谊兄弟已经连续第三年亏损。2020年，公司实现营业收入总额15亿元，2018年至2020年，公司收入分别下降3.34%、41.18%和33.14%，归属于母公司股东的净亏损分别为人民币11.69亿元、39.78亿元和人民币10.48亿元。
今年早些时候，华谊兄弟创始人王忠军在腾讯的"全权委托"节目中表示，华谊兄弟尚未走出困境，2020年尚未被上市公司淘汰，但尚未达到退市的地步。
数据来源 公司收益
对于华谊兄弟来说，其实一直在努力"多方位"，早期与80岁的年轻导演田汉生合作，《前者3》拿下了19.26亿的票房;公司还通过各种形式支持年轻导演，不断储备新一代人才。
对于华谊兄弟来说，或者已经知道冯小刚不是救命稻草。而赌博协议的两者，谁输谁赢，裁判从一开始就是市场本身。
红星记者刘静，实习记者
编辑：杨成
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