"馮小剛失了"、"馮小剛輸了"、"馮小剛輸了"......馮小剛和華誼兄弟（300027。SZ）的博彩協定最近引發了激烈的争論。
關于馮曉剛賠償華誼兄弟2.35億賭博協定，從2015年起。
當時，東陽美拉傳媒有限公司成立，馮小剛持股99%。兩個月後，華誼兄弟宣布将以10.5億美元的價格收購東陽米拉70%的股份。
根據收購協定中的賭博要求，馮曉剛未來五年的利潤目标是2016年1億、2017年1.15億、2018年1.32億、2019年1.52億、2020年1.74億。
畢竟，即使全部還款，馮小剛也不會支付超過6.7億。五年過去了，馮小剛的最終成績單為華誼兄弟支付了2.35億元，按收購價10.5億元計算，馮小剛仍賺了8億多。
在這場打賭中，馮小剛似乎并沒有輸掉第一場比賽。
"穩步賺來"的協定
1998年，華誼兄弟正式進入電影行業，也就是當年，華誼兄弟投資了馮小剛的電影《無盡》，1999年12月15日該片正式上映，一年上映國産電影，同時進口電影票房創紀錄。
此後，華誼兄弟與馮小剛建立了長期的合作關系，并憑借與馮小剛導演的年度合作，在電影界開始确立了領先地位。
合作電影有《歎息》（2000年）、《大人物》（2002年）、《手機》（2003年）、《天下無賊》（2004年）、《夜宴》（2006年）、《集會》（2007年）、《不真誠的請勿打擾》（2008年）、《唐山地震》（2010年）、《不真誠的請勿打擾2》（2010年）等。
2015年11月，華誼兄弟收購了馮小剛的控股公司東陽美拉傳媒有限公司，最直接的原因是華誼兄弟想對馮小剛做一個深深的羁絆，當時東陽美拉已經預留并開發了包括電影《手機2》、《正念》、《不真誠的請勿打擾3》、《李百合走路》等項目。
在簽署賭博協定之前，馮曉剛的票房影響力令人印象深刻，2013年《私人認購》以7.18億位居第四，2010年《唐山地震》以6.73億位居第二。
通過這樣做，華誼兄弟能夠将馮小剛等一線導演和他們背後的明星資源捆綁在一起，是華誼兄弟推出優質内容的關鍵部分。
重金收購馮小剛的公司，可以看出華誼兄弟願意為馮小剛的個人IP買單。而這單筆生意華誼兄弟最後并沒有輸，更是看了馮小剛演出後的演出。
五年到期，
為什麼馮小剛會"輸注"？
回顧馮小剛為華誼兄弟"工作"的五年，馮小剛在經營業績方面還是輸了。在賭的五年裡，馮小剛出演了三部電影，分别是《我不是潘金蓮》、《方華》和《隻有俞曉》。。
而這五年，馮小剛似乎并沒有那麼順利。
2016年11月18日，《我不是潘金蓮》上映，總票房4.83億元，評分6.7分，馮曉剛也在微網誌上發文，抱怨萬達的《我不是潘金蓮》不足以影響《我不是潘金蓮》的票房。
當時，馮小剛"工作"第一年，加上旺達的憤怒，也可以看出馮小剛在壓力下"拼命打工"。不管是什麼原因，影片最終确實反應平淡，雖然市場表現不如預期，但僅從表現來看，作品還是勉強通過。
2017年12月15日，《方華》上映，根據豆瓣評分，該劇優于《我不是潘金蓮》，最終獲得14.23億元，是當年票房第八高。
《方華》還沒有成為票房超過十億爆款的作品，但對于馮小剛來說，這樣的成就或許能夠找到一些信心。
然後故事，仿佛馮小剛的電影生涯《黑天鵝與滑鐵盧》開始了。
2018年5月10日，馮曉剛在推特上釋出了該片的概念海報，并宣布由葛佑、範冰冰、張國、徐帆、範偉源、馬全都回歸，為《手機2》看馮小剛準備了很久，也充滿信心。
就在Mobile 2即将釋出時，崔永遠在微網誌上提出了對"陰陽契約"事件的擔憂，指出了女老闆粉絲冰冰的逃稅問題。同時，《移動2》也被無限期推遲，也就是今年，因為《移動2》沒能播出，馮小剛自然沒能完成當年的演出，補償華誼兄弟近7000萬。
2019年12月20日，《隻有雲知道》上映，這次是馮小剛以6.4分的票房評分迎接，票房評分僅為1.56億分。
"隻有雲知道"上映四天後票房剛剛超過1億，第二天早上馮小剛發了一條長長的微網誌，他說自己是"英雄老闆"，短短的四個字，或許也反映了五年的賭博，他的崛起追趕和無奈。
馮小剛賭輸了，
誰是輸家？
關于這份賭博協定的簽署，其實無論是馮小剛還是華誼兄弟，雙方都有自己的算計。
對于馮小剛來說，似乎不會輸掉"賭協定"，而是用另一種方式來印證自己導演生涯的困境。
電影市場可能不缺少觀衆，但觀衆的偏好不會是一成不變的。資深導演在當今電影市場是否美術風格開始出現"水與土"，新晉年輕導演開始接力，或許這就是馮小剛的感受。
對于華誼兄弟來說，要找出觀衆的喜好并不容易。
根據财務業績，華誼兄弟已經連續第三年虧損。2020年，公司實作營業收入總額15億元，2018年至2020年，公司收入分别下降3.34%、41.18%和33.14%，歸屬于母公司股東的淨虧損分别為人民币11.69億元、39.78億元和人民币10.48億元。
今年早些時候，華誼兄弟創始人王忠軍在騰訊的"全權委托"節目中表示，華誼兄弟尚未走出困境，2020年尚未被上市公司淘汰，但尚未達到退市的地步。
資料來源 公司收益
對于華誼兄弟來說，其實一直在努力"多方位"，早期與80歲的年輕導演田漢生合作，《前者3》拿下了19.26億的票房;公司還通過各種形式支援年輕導演，不斷儲備新一代人才。
對于華誼兄弟來說，或者已經知道馮小剛不是救命稻草。而賭博協定的兩者，誰輸誰赢，裁判從一開始就是市場本身。
紅星記者劉靜，實習記者
編輯：楊成
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