对于很多企业来说，拍摄宣传片无疑是一种必要又有效的宣传方式，那么如何去拍，采用怎样的拍摄手段至关重要，有些企业会选择拍摄公司整体环境、公司成绩，更高级一些的企业会选择从员工入手，打出人文情怀，而在我看来，最高级的拍摄手法是不去植入公司品牌，而让观众无形中感受到企业品牌和文化。
近两年来，国际巨头科技企业苹果、京东发布的年度动画广告片，就圈粉了不少消费者，这两部广告动画片的重点都不是企业品牌和产品，而是通过动画宣传片传递一种暖心、正能量的文化，不少观众表示“连续看了好多遍，要是两三个小时的京东电影那该多好啊”
苹果的动画宣传片发布于2018年，片名为“分享你的才华”，和往年一样，苹果更关注用户本身，与以往不同的是，这次苹果选择以动画的形式来展现故事。
影片讲述的是一个小女孩在macbook上进行创作，不过她并没有自信地向别人展示自己的设计成果，而是将作品牢牢锁在箱子里面，最后由于一场意外，她的作品飞出窗外，分享给了身边每一个人。
在这段故事里，苹果想要重点展示的是创造力，无论是数字化音乐、还是视频创作，甚至是简单的烹饪，重点都在于人们的创造力，我们能从这里看到苹果的用心，苹果的存在即是为了这些有创造力的人提供工具。
苹果的这段广告片不仅赢得了用户的心，也在《adweek》公布的2018年25个最佳广告排行中，成功占据了三个席位，其中“分享你的才华”排名第九位。
除了苹果之外，京东在2018年发布的《joy story：joy与鹭》更是在国内大获成功，这部短片讲述了京东的“形象代言人”小狗joy与鹭不打不相识，互相帮助的暖心喜剧故事。
这部4分钟的小短片，其实花费了12个月的时间来制作，京东选择了与获得过奥斯卡金像奖的团队进行合作，由北京、伦敦、墨尔本三地超过100人的团队不舍昼夜，倾力合作，才将这个作品打磨到了极致。全片共63个镜头，掐头去尾差不多3分钟，也就是180秒；每秒25帧，每一帧都要有36个小时的渲染。
这部影片使得joy从一个简单的卡通形象变得人格化，也是京东joy ip营销的一次全新尝试，是京东春节区间针对狗年营销的点睛之笔，着重对京东用户，乃至更广大的人群，形成情感和价值观层面的吸引力。短片完成后，京东在线上线下都进行了广告投放，辐射人群达1.2亿人次。
如果说以上案例是科技企业的一次勇敢尝试，那么对于传统酒企江小白来说，《我是江小白》这部动画是他们“蓄谋已久”的想法。众所周知，江小白是一家与众不同的年轻企业，尽管做的产品非常传统，但他们的宣传方式与品牌却是“非传统”的，做动漫这件事对他们来说更是水到渠成。
所以在2017年，江小白与制作方两点十分动漫一拍即合决定做一部“广告动画”，但这部动画里却没有江小白任何的产品植入，有的只是一段综合了青春、悬疑和校园的爱情故事。
《我是江小白》将重庆作为故事背景，将江小白的“小白精神”植入进故事的内核，试想一下，假如你生活的场景突然被植入到二次元世界，是一种怎样奇妙的体验，瞬间打破次元壁有木有。《我是江小白》就是这样一部动画，将重庆洪崖洞、解放碑、轻轨、聚奎中学、甚至是普通街道等生活场景完全植入到动画中，看动画的同时仿佛就置身于重庆，给这个城市增添了不少新的色彩。
也就是凭借着纯粹的想法去做去实践，《我是江小白》这部动画收获了极大的成功，成为消费品营销的经典案例.以上就是我们今天的文章啦，如果大家有想看的内容也欢迎给我们留言互动哦～～