几经破产的阿斯顿·马丁的品牌奥秘是什么

丹尼尔·克雷格《007》系列的最后一部电影——《007·无暇赴死》终于在几经推迟后于上周上映了。这也是007系列中最长的一部电影。

历经50年不衰的007中，除了极具英国绅士的特工詹姆斯·邦德外，还有阿斯顿·马丁（Aston Martin）这样根植于英国文化中的个性品牌。《007·无暇赴死》中，再次出现了阿斯顿·马丁经典款——DB5。阿斯顿·马丁 DB5 诞生于1963年，第一次出现在荧幕是在007系列电影《金手指》中，随后又陆续出现在《雷霆万钧》、《黄金眼》、《明日帝国》、《皇家赌场》、《大破天幕杀机》等电影中。在英国的一场拍卖会上，一辆保留了当时《007·金手指》电影中出现的车头机关枪装置、防弹的盾牌、旋转车牌、跟踪装备的阿斯顿·马丁DB5，最终以290万英镑（约合459万美元）成交。借着《007·无暇赴死》的上映，据悉，阿斯顿·马丁对外宣布将重新投产DB5。

阿斯顿·马丁公司始建于1913年3月，比宾利还要早6年。创始人是莱昂内尔·马丁（Lionel Martin）和罗伯特·班福特（Robert Banford），公司最初的名字是班福特和马丁有限公司（Bamford & Martin Ltd.）。莱昂内尔·马丁是一位赛车手，罗伯特·班福德则是一名工程师。公司成立的第二年，莱昂内尔·马丁驾驶着一辆由他和合伙人——罗伯特·班福特自行改装的Singer牌汽车，在当时非常有知名度的阿斯顿·克林顿登山赛中夺得冠军，据说为了纪念这次胜利，品牌改名为阿斯顿·马丁。

在100多年的的发展历程中，阿斯顿·马丁多次破产、易主。1947年，拖拉机制造商大卫·布朗（David Brown）爵士收购了阿斯顿·马丁，于次年生产出经典车型DB系列首款车型DB1，DB即是取David Brown名字的首字母命名而成。DB系列被认为是阿斯顿·马丁的灵魂所在。

一个品牌的生命力是什么？为什么几度破产的阿斯顿·马丁依然有被贵族、福特汽车、亿万富豪等收购的的价值？

2017年，阿斯顿·马丁发布了最新品牌主张：“For the love of beautiful”，中文诠释为“惟·美”。或许就是这种无论遇到怎样的境遇，始终保持着对极致和美的追求与坚守的态度和做法。这是品牌该有的远见，但是如何让有远见的公司或者说品牌更具竞争力，这就需要看核心领导人的能力了。正如阿斯顿·马丁曾经的一位管理者——乌里尔奇·比斯所认为的：“所以他们缺乏的是一种对未来的眼光，没有思考如何去让这样一个公司具有竞争力，而这正是我给予这所公司的，我给了它远见。”

参考资料：《品牌的奥秘》，中央电视台