苏宁前三季亏75.68亿；李佳琦回应数据造假；陶陶居、虎头局进京天猫双11首小时超2600个品牌成交额超去年全天李佳琦团队回应数据作假传闻京东双11四小时累计售出商品超1.9亿件苏宁易购前三季度净利润亏损75.68亿家家悦2021年三季度净利润同比下滑91.72%陶陶居北京首店落户三里屯虎头局渣打饼行进京开设首店贵州米粉品牌「贵凤凰」完成A+轮融资彩瞳品牌「moody」完成超10亿人民币C轮融资植物个护品牌「超级种子」完成Pre-A轮融资菜鸟驿站启动“回收快递包装换鸡蛋”活动

<h1>天猫双11首小时超2600个品牌成交额超去年全天</h1>

11月1日零点，天猫双11正式开售。据天猫方面不完全统计，开售首小时，超2600个品牌成交额超去年全天，包括鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、蕉下等。其中，五菱宏光1分钟成交额超去年全天，苹果手机4分钟成交额超去年全天，小鹏汽车5分钟成交额超去年全天。

#今年天猫双11有两波开售时间，11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。第一波下单的消费者能提前10天收到货。

<h1>李佳琦团队回应数据作假传闻</h1>

针对“李佳琦背后团队被抓”“胖球为李佳琦做数据”等传闻，李佳琦直播官方微博10月31日发布声明称该言论为不实信息，公司及李佳琦从未与胖球数据在内的数据公司或营销公司开展数据合作，并将保留依法追究相关谣言发布者、散播者的法律责任的权利。

#一般主播不会对外公开具体的销售数据，而第三方数据平台的准确性也让人存疑，基本除了主播后台，外界很难获取到其准确的销售数据。

<h1>京东双11四小时累计售出商品超1.9亿件</h1>

京东双11活动从10月31日20点开始的4个小时内，累计售出商品超1.9亿件，开场仅20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。另外，截至10月31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东双11的包裹。

#今年双11，消费者充分享受了“不熬夜”的福利，有效地激发了消费热情。

<h1>苏宁易购前三季度净利润亏损75.68亿</h1>

10月29日，苏宁易购公布2021年第三季度报告。公司前三季度营收1155.74亿元，同比下降36.1%；归母净利润亏损75.68亿元，同比下降1483.29%。第三季度营收219.68亿元，同比下降64.82%；归母净利润亏损41.16亿元，同比下降676.73%。

#苏宁易购单季度营收为近5年来的新低，单季度净利润亏损与去年全年亏损的42.75亿元相当。苏宁易购表示，2021年第三季度是苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期。

<h1>家家悦2021年三季度净利润同比下滑91.72%</h1>

10月29日，家家悦发布2021年第三季度报告。数据显示，今年第三季度，家家悦营业收入44.02亿元，同比增长5%；归母净利润838.85万元，同比下降91.72%。截止到2021年9月底，家家悦营收132.02亿元，同比增长3.35%；净利润1.92亿元，同比减少50.61%。

#报告指出，利润下降的主要原因在于公司拓展新区域及2020年新增门店较多，运营成本高。今年10月，家家悦全国首个折扣店刚开业。

<h1>陶陶居北京首店落户三里屯</h1>

11月1日，来自广州有着超过141年历史的中华老字号陶陶居，北京首店正式在三里屯太古里揭开帷幕。在继2015年陶陶居走出广州老西关之后，这个百年中华老字号先后在厦门、深圳、上海插旗，首次进入华北市场。

#早茶文化进入北京。

<h1>虎头局渣打饼行进京开设首店</h1>

10月29日，虎头局渣打饼行官方微博宣布已进驻北京市场，将于11月12日开店迎客。据了解，北京首店落址华熙LIVE五棵松南区内027。

#此前，墨茉点心局也称将于今年进驻北京。这两个新中式糕点品牌都在快速抢占市场。

<h1>贵州米粉品牌「贵凤凰」完成A+轮融资</h1>

贵州米粉品牌「贵凤凰」近日已完成千万级人民币A＋轮融资。「贵凤凰」以经营贵州米粉及小吃连锁直营门店、推广贵州米粉预包装产品及农特产品为主营业务，产品结构包含米粉、小吃、甜饮以及火锅，综合客单价在60~70元/人。

#截至目前，「贵凤凰」在北京签约门店有25家，深圳首店11月开业，上海、广州、杭州等地门店即将开业。

<h1>彩瞳品牌「moody」完成超10亿人民币C轮融资</h1>

彩瞳头部品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”近日已完成超10亿人民币C轮融资。该品牌产品价格在89-119元左右，凭借短抛期的彩瞳产品，目前线上销量稳居第一，复购率接近50%。2020年一年的销售额已破2亿，今年预计会实现超8亿的交易规模。

#除moody之外，彩瞳赛道内的众多玩家都在近期获得了大笔融资。2019年至今，彩瞳品牌共发生融资近20起，赛道火热。

<h1>植物个护品牌「超级种子」完成Pre-A轮融资</h1>

植物个护品牌「超级种子」已完成数百万美元Pre-A轮融资。品牌主打“植物提取+纯净配方”的概念，产品平均件单价在100元-200元左右，月GMV在1000万以上。其中，第一个爆款“雪松温和清洁洗发水”，单月GMV近千万元。

#在渠道方面，超级种子在小红书、抖音等平台通过明星、KOL、KOC种草，再通过抖音、淘宝、小红书等直播充分曝光，最后天猫承接流量。

<h1>菜鸟驿站启动“回收快递包装换鸡蛋”活动</h1>

今年双11，菜鸟联合天猫共同推出6万菜鸟驿站发放750万鸡蛋激励包装回收、1万菜鸟驿站试点旧包装循环寄件项目，并上线“个人减碳账单”、联合媒体和社会各界共同发起“绿色合伙人”行动，最大范围鼓励和推动快递包装回收。

#消费者可在手淘、菜鸟App搜索“快递包装回收”进入天猫双11绿色互动页，推动快递包装绿色循环利用成为菜鸟在双11期间践行绿色低碳的一个重要方向。