编者按：在现代社会中，宠物在人们心中占有独特的地位，这导致了大量新的宠物消费。本文将讨论人们喜欢消费者动物内容的根本原因，以及在创建此类内容时需要注意的问题。
自12万年前人类驯养狗猫等动物以来，家养宠物已成为图像和艺术作品的经典主题，在文化、社会和交流中发挥了重要作用。进入现代社会，人们对宠物的热爱通过互联网延伸，相关内容的创作、消费和分享变得更加流畅和方便。
数据显示，宠物视频仅次于YouTube上的娱乐，教程和技术视频。[1]
在中国，许多头部UGC视频平台也有动物区或特殊标签。在早年的一些喜剧电视节目中，表现动物出柜或高智商的视频真的是一个犀利的眼光，而在过去的一年里，随着大胃王的消失，吃动物的广播更加火爆，填补了市场空白。
本期全媒体学派以萌芽内容的话题来探讨，尝试分析人们喜爱消费者动物内容的深层原因，而目前这类内容的创作应该避免这个问题。
<h1 头条起源"h2">，网络最喜爱的内容特点：模因沟通和情感信任</h1>
无论是B站地上老鼠的"幽灵动物"材料，还是被称为益智行为的在线吸猫，在动物内容消费方面，首先可以根据功能属性分为两类。
第一类内容在传播上往往是象征性的，为消费者提供复制文字，引导他们自由拼贴，第二类纯粹是日常抚摸，给消费者带来最直接的治愈和快乐。
第一类从键盘猫开始，它在早年在网上很受欢迎。
1984 年，在一个寒冷的下午，美国人查理·施密特（ Charlie Schmidt ）在他的公寓里度过了一段时间，他心爱的橙胖子（ Fat ）睡在电子键盘上，无聊地开始和两个朋友一起拍摄视频。轮到查理的时候，他忽然瞥了一眼那只橘咪旁边的天蓝色婴儿衬衫——我赶紧把它穿在她身上 . . . . . .所以她醒了过来。查理后来写道："我突然想为她做一首歌。在录制了即兴旋律后，查理在"胖子"身上穿上了一件衬衫，把她抱在键盘上，记录了"无意义"的时刻。[2]
键盘猫视频并不是查理唯一的作品，在接下来的十年里，他录制了数百个古怪而独特的艺术视频-尽管它们的质量"非常差"。
2007年，查理在YouTube上上传了一个键盘猫视频，两年后，独立视频制作人布拉德找到了查理，将键盘猫连接到另一个拙劣的视频，上面写着"把他玩开，键盘"。
经过传播和发酵，"键盘猫"逐渐成为一种符号，一种成熟的网红模因，为消费者进行二次意义的生产。在早期，复制的核心意图是利用内容来嘲笑他人的坏事和滑稽：例如，对于那些故意嘲笑别人的人，假装是获奖的演讲，等等。
键盘猫原始视频。图片来源：Youtube
2014年元旦，"键盘猫"作为麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）新歌《Wrecking Ball》的新年嘉宾出现在纽约时代广场的大屏幕上。代表"键盘猫"，许多动物网迷因浸透了多年戏谑的意味，在欧美文化中奠定了坚实的群众基础，新的象征内涵和群体态度不断涌现。
第二类内容以日常为基础，以打造宠物"人圈"为目的，衍生出各种多媒体形式的内容，为消费者提供情感激励和支持。
宠物搞笑视频是这一类别中最常见的，而宠物饮食近年来一直是最具标志性的。2018年9月，苏梅岛玛雅的老板在YouTube上上传了一段她吃西瓜的视频-这段视频迅速传播开来，获得了超过一百万的观看次数，并从玛雅的头发，外表和咀嚼的声音中吸引了数百万的观看次数。
在这样的视频中，内容创作者将宠物的咀嚼声和举止放大了好几倍，听觉和视觉同时刺激大脑分泌多巴胺，给观众极大的安全感和愉悦感。
萨穆耶玛雅的饮食广播。图片来源：Youtube
宠物吃东西直播现在在中国的短视频平台上很受欢迎，除了家养宠物，还有很多人爱上了看大熊猫吃东西的直播。
图片来源：Microvision/新华社
无论是喂养宠物还是国宝，这样的视频都很少以人物为特色。当整个视频始终针对动物时，观众更容易被带入内容上下文，这种模式极大地扩展了消费的可能性。
<h1 头条起源"h2">II，除了可爱，还有什么？</h1>
今天的年轻人对宠物内容几乎没有抵抗力。娇小、发脾气、愚蠢、吃东西等任意行为，都可能被追捧。日本柴火犬Kabosu因其天真无邪的举止而在中国社交网络上广受欢迎......
在现实中，人们在遇到宠物时可能不会感到亲近和可爱，但一旦上了互联网，宠物的内容似乎就陷入了无条件的迷恋。那么，除了可爱之外，文化交流还有什么魔力呢？
首先，宠物内容作为"萌文化"的载体，满足了青少年亚文化的需求。
"萌萌文化"具有青年亚文化多变、边缘性、流动性等特点，体现在宠物内容中，往往呈现出叛逆传统与自由的鲜明特征。
加菲猫出生于1982年，以一只红虎斑的异国情调的短毛猫为基础，展示了猫的"绿色表情"，并被赋予高度拟人化的社交生活。这种贪污颠覆了主流文化，在西方年轻人中很受欢迎。
同样，如今的宠物内容，通过多种媒体工具，结合消费和复制，传达自我情感，实现个性表达，为观众提供了更广阔的想象空间。
例如，以猫P上的眼泪为代表的认可、不满，给狗P皮太阳镜代表酷，这些都是目前最常见的用途，这些宠物内容往往比直接文字表达更能被接受，也更能传达情感。
在这种背景下，对动物的渴望不再是对动物本身的渴望，而是对动物所代表的符号的痴迷。
其次，扎根于肥沃的新媒体土壤，借助宠物内容借助媒体的特点不断优化传播效果，一键播放，可能拥有完整的产业链。
作为便捷的身份建构渠道，宠物内容填充在短视频和社交平台上，满足生产者的双重需求：个人身份认同的商业价值和社会身份救赎。
视频平台推出萌芽的视频激励计划
"说刘两豆""金蛋黄"等宠物短视频网红有着鲜明个性的"人性"——这种"人性"或多或少混入商业考量，宠物主人自己的身份认同会对"人套打磨"的全过程产生冲击。
在了解"如何操作宠物账号"等问题时，不少受访者给出了"快手爱狗、B站爱猫、摇音用户更兼容"等问题，可见，利用宠物内容赚取商业利益正在得到更多人的青睐。
我知道有很多关于宠物账户操作的问题。照片：盖蒂图片社
第三，观看宠物内容对于调节观众的情绪具有现实意义。
宾夕法尼亚州立大学（Penn State University）教授杰西卡·加尔·迈里克（Jessica Gall Myrick）进行了一项研究，分析了近7000名观看猫咪视频的互联网用户的一系列行为特征。利用情绪管理理论，杰西卡认为，"调节情绪"可以被归类为受访者消费猫咪视频的主要动机。
具体来说，在情绪管理的理论体系中，媒体的使用被视为情绪调节的一种形式。媒体用户并不完全意识到媒体的选择，而是受到兴奋潜力、吸收潜力、语义亲和力和享乐主义价值的影响，选择媒体进行消费。
在数字时代，幽默可爱的视频为观众提供了现成的方式来调节自己的情绪状态，宠物主人/宠物爱好者由于视频的语义亲和力高，更有可能主动消费此类内容。
最后，社交媒体上崭露头角的粉丝最爱的受欢迎程度也是由于文化本身的多样性，这给了宠物内容更多的新鲜感。
例如，在日本，2010年惊喜猫的突然流行反映了日本猫的历史地位：有人指出，惊喜猫的面部特征类似于日本文化的bakeneko，这是一种拟人化的精神向导，象征着好运和特殊能力。[5]
在拉丁美洲，土著动物羊驼在"Ola K Ase"中出现（Ola K Ase是Hola qué hace的简写，在西班牙语中意为"你在做什么？"）。基于拉丁美洲对羊驼的驯化，结合现实的背景，这里的羊驼图片被赋予了蔑视和讽刺的感觉。
许多流行的动物内容首先从内容海中脱颖而出的原因之一是，它因其特定的文化因素而脱颖而出。来自其他文化圈子的人往往对此类图像或视频有好奇心和新鲜感，这反过来又推动了内容的模因。
动物内容的一个特殊魔力是，人们不需要知道"Ola K Ase"是什么意思，但这样一个带有羊驼表达的"未知"短语，足以吸引来自不同地方的网友将其用于二次传播的处理。
<h1头条产地"h2">内容需求旺盛的背后，谨防创意口味变化</h1>
随着宠物内容市场流量的增长，避免被商业和流量挟持而没有底线通常很重要。
去年有媒体报道，国内多家网购平台悄然崛起宠物活盲箱：盲箱价格从十几元到几千元不等，卖家在平台交易后，卖家会随机将宠物箱内送出，买家在拆箱时就知道小动物的品种——从而达到了普通语境的"惊喜"， 盲盒的"刺激"。
关于宠物百叶窗盒的媒体报道。图片来源：微博/四川观察家
"开箱"的随机性暴露了买家对生命的漠视，动物对商品的完全异化，无疑是消费社会极端化的体现。
同样，在复杂的宠物内容中，这实际上会起作用 - 无论内容多么变形，它总是在创建之初吸引一些关注。
所以，或者以宠物吃直播为例，喂蜗牛吃狮子粉，逼狗"暴饮"生肉，为了呈现"可爱"喂猫超重等内容全部出现，引起一些争议，无法拍摄为主角的大胃王视频，开始创作动物胃王， 其实，也是一个流程陷阱，在一个畸形的创造性思维中，这显然只会破坏内容领域的氛围，引发更多人的排斥。
"吸云"时代，以国产宠物内容为代表的宠物内容已经形成了相当的消费规模，从2020年开始，不断有分析文章提出，短视频将成为情感消费的下一个风向。
根据Express的一份报告，截至2020年5月，Fast Hands将每5.4秒直播一次宠物直播，观众人数超过1亿。不可否认，萌宠已经成为短视频平台和电商平台的流量工具之一。
这就是为什么在充分洞察用户需求和兴趣的同时，规范宠物内容的创作并形成良性的宠物内容传播生态系统将有助于该内容领域的长期发展。
相关链接：
Myrick，J.G.（2015）情绪调节，拖延和在线观看猫视频：谁看互联网猫，为什么，以及什么效果？人类行为中的计算机，52，168-176。（https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.06.001）
可捣碎。（2020）. KeyboardCat的传说：一个男人和他的猫如何赢得互联网彩票。（https://mashable.com/article/keyboard-cat-history）
李帅.《青年亚文化视角下的"萌文化"研究》，南京师范大学，2016年。
Myrick，J.G.（2015）情绪调节，拖延和在线观看猫视频：谁看互联网猫，为什么，以及什么效果？人类行为中的计算机，52，168-176。（https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.06.001）
米尔特纳， K. （2018）.互联网迷因。在J.伯吉斯A.Marwick， & T. Poell The sage Handbook of Socialmedia（第412-428頁）。SAGE出版有限公司（https://www.doi.org/10.4135/9781473984066.n23）
新华社记者：438万人网看了网红小香猪如何短视频萌宠如何推动新经济。（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681671056365852303）
作者： 多里;公众号：全传媒（ID：全美派）
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