編者按：在現代社會中，寵物在人們心中占有獨特的地位，這導緻了大量新的寵物消費。本文将讨論人們喜歡消費者動物内容的根本原因，以及在建立此類内容時需要注意的問題。
自12萬年前人類馴養狗貓等動物以來，家養寵物已成為圖像和藝術作品的經典主題，在文化、社會和交流中發揮了重要作用。進入現代社會，人們對寵物的熱愛通過網際網路延伸，相關内容的創作、消費和分享變得更加流暢和友善。
資料顯示，寵物視訊僅次于YouTube上的娛樂，教程和技術視訊。[1]
在中國，許多頭部UGC視訊平台也有動物區或特殊标簽。在早年的一些喜劇電視節目中，表現動物出櫃或高智商的視訊真的是一個犀利的眼光，而在過去的一年裡，随着大胃王的消失，吃動物的廣播更加火爆，填補了市場空白。
本期全媒體學派以萌芽内容的話題來探讨，嘗試分析人們喜愛消費者動物内容的深層原因，而目前這類内容的創作應該避免這個問題。
<h1 頭條起源"h2">，網絡最喜愛的内容特點：模因溝通和情感信任</h1>
無論是B站地上老鼠的"幽靈動物"材料，還是被稱為益智行為的線上吸貓，在動物内容消費方面，首先可以根據功能屬性分為兩類。
第一類内容在傳播上往往是象征性的，為消費者提供複制文字，引導他們自由拼貼，第二類純粹是日常撫摸，給消費者帶來最直接的治愈和快樂。
第一類從鍵盤貓開始，它在早年在網上很受歡迎。
1984 年，在一個寒冷的下午，美國人查理·施密特（ Charlie Schmidt ）在他的較高價的電梯大廈裡度過了一段時間，他心愛的橙胖子（ Fat ）睡在電子鍵盤上，無聊地開始和兩個朋友一起拍攝視訊。輪到查理的時候，他忽然瞥了一眼那隻橘咪旁邊的天藍色嬰兒襯衫——我趕緊把它穿在她身上 . . . . . .是以她醒了過來。查理後來寫道："我突然想為她做一首歌。在錄制了即興旋律後，查理在"胖子"身上穿上了一件襯衫，把她抱在鍵盤上，記錄了"無意義"的時刻。[2]
鍵盤貓視訊并不是查理唯一的作品，在接下來的十年裡，他錄制了數百個古怪而獨特的藝術視訊-盡管它們的品質"非常差"。
2007年，查理在YouTube上上傳了一個鍵盤貓視訊，兩年後，獨立視訊制作人布拉德找到了查理，将鍵盤貓連接配接到另一個拙劣的視訊，上面寫着"把他玩開，鍵盤"。
經過傳播和發酵，"鍵盤貓"逐漸成為一種符号，一種成熟的網紅模因，為消費者進行二次意義的生産。在早期，複制的核心意圖是利用内容來嘲笑他人的壞事和滑稽：例如，對于那些故意嘲笑别人的人，假裝是獲獎的演講，等等。
鍵盤貓原始視訊。圖檔來源：Youtube
2014年元旦，"鍵盤貓"作為麥莉·賽勒斯（Miley Cyrus）新歌《Wrecking Ball》的新年嘉賓出現在紐約時代廣場的大螢幕上。代表"鍵盤貓"，許多動物網迷因浸透了多年戲谑的意味，在歐美文化中奠定了堅實的群衆基礎，新的象征内涵和群體态度不斷湧現。
第二類内容以日常為基礎，以打造寵物"人圈"為目的，衍生出各種多媒體形式的内容，為消費者提供情感激勵和支援。
寵物搞笑視訊是這一類别中最常見的，而寵物飲食近年來一直是最具标志性的。2018年9月，蘇梅島瑪雅的老闆在YouTube上上傳了一段她吃西瓜的視訊-這段視訊迅速傳播開來，獲得了超過一百萬的觀看次數，并從瑪雅的頭發，外表和咀嚼的聲音中吸引了數百萬的觀看次數。
在這樣的視訊中，内容創作者将寵物的咀嚼聲和舉止放大了好幾倍，聽覺和視覺同時刺激大腦分泌多巴胺，給觀衆極大的安全感和愉悅感。
薩穆耶瑪雅的飲食廣播。圖檔來源：Youtube
寵物吃東西直播現在在中國的短視訊平台上很受歡迎，除了家養寵物，還有很多人愛上了看大熊貓吃東西的直播。
圖檔來源：Microvision/新華社
無論是喂養寵物還是國寶，這樣的視訊都很少以人物為特色。當整個視訊始終針對動物時，觀衆更容易被帶入内容上下文，這種模式極大地擴充了消費的可能性。
<h1 頭條起源"h2">II，除了可愛，還有什麼？</h1>
今天的年輕人對寵物内容幾乎沒有抵抗力。嬌小、發脾氣、愚蠢、吃東西等任意行為，都可能被追捧。日本柴火犬Kabosu因其天真無邪的舉止而在中國社交網絡上廣受歡迎......
在現實中，人們在遇到寵物時可能不會感到親近和可愛，但一旦上了網際網路，寵物的内容似乎就陷入了無條件的迷戀。那麼，除了可愛之外，文化交流還有什麼魔力呢？
首先，寵物内容作為"萌文化"的載體，滿足了青少年亞文化的需求。
"萌萌文化"具有青年亞文化多變、邊緣性、流動性等特點，展現在寵物内容中，往往呈現出叛逆傳統與自由的鮮明特征。
加菲貓出生于1982年，以一隻紅虎斑的異國情調的短毛貓為基礎，展示了貓的"綠色表情"，并被賦予高度拟人化的社交生活。這種A錢颠覆了主流文化，在西方年輕人中很受歡迎。
同樣，如今的寵物内容，通過多種媒體工具，結合消費和複制，傳達自我情感，實作個性表達，為觀衆提供了更廣闊的想象空間。
例如，以貓P上的眼淚為代表的認可、不滿，給狗P皮太陽鏡代表酷，這些都是目前最常見的用途，這些寵物内容往往比直接文字表達更能被接受，也更能傳達情感。
在這種背景下，對動物的渴望不再是對動物本身的渴望，而是對動物所代表的符号的癡迷。
其次，紮根于肥沃的新媒體土壤，借助寵物内容借助媒體的特點不斷優化傳播效果，一鍵播放，可能擁有完整的産業鍊。
作為便捷的身份建構管道，寵物内容填充在短視訊和社交平台上，滿足生産者的雙重需求：個人身份認同的商業價值和社會身份救贖。
視訊平台推出萌芽的視訊激勵計劃
"說劉兩豆""金蛋黃"等寵物短視訊網紅有着鮮明個性的"人性"——這種"人性"或多或少混入商業考量，寵物主人自己的身份認同會對"人套打磨"的全過程産生沖擊。
在了解"如何操作寵物賬号"等問題時，不少受訪者給出了"快手愛狗、B站愛貓、搖音使用者更相容"等問題，可見，利用寵物内容賺取商業利益正在得到更多人的青睐。
我知道有很多關于寵物賬戶操作的問題。照片：蓋蒂圖檔社
第三，觀看寵物内容對于調節觀衆的情緒具有現實意義。
賓夕法尼亞州立大學（Penn State University）教授傑西卡·加爾·邁裡克（Jessica Gall Myrick）進行了一項研究，分析了近7000名觀看貓咪視訊的網際網路使用者的一系列行為特征。利用情緒管理理論，傑西卡認為，"調節情緒"可以被歸類為受訪者消費貓咪視訊的主要動機。
具體來說，在情緒管理的理論體系中，媒體的使用被視為情緒調節的一種形式。媒體使用者并不完全意識到媒體的選擇，而是受到興奮潛力、吸收潛力、語義親和力和享樂主義價值的影響，選擇媒體進行消費。
在數字時代，幽默可愛的視訊為觀衆提供了現成的方式來調節自己的情緒狀态，寵物主人/寵物愛好者由于視訊的語義親和力高，更有可能主動消費此類内容。
最後，社交媒體上嶄露頭角的粉絲最愛的受歡迎程度也是由于文化本身的多樣性，這給了寵物内容更多的新鮮感。
例如，在日本，2010年驚喜貓的突然流行反映了日本貓的曆史地位：有人指出，驚喜貓的面部特征類似于日本文化的bakeneko，這是一種拟人化的精神向導，象征着好運和特殊能力。[5]
在拉丁美洲，土著動物羊駝在"Ola K Ase"中出現（Ola K Ase是Hola qué hace的簡寫，在西班牙語中意為"你在做什麼？"）。基于拉丁美洲對羊駝的馴化，結合現實的背景，這裡的羊駝圖檔被賦予了蔑視和諷刺的感覺。
許多流行的動物内容首先從内容海中脫穎而出的原因之一是，它因其特定的文化因素而脫穎而出。來自其他文化圈子的人往往對此類圖像或視訊有好奇心和新鮮感，這反過來又推動了内容的模因。
動物内容的一個特殊魔力是，人們不需要知道"Ola K Ase"是什麼意思，但這樣一個帶有羊駝表達的"未知"短語，足以吸引來自不同地方的網友将其用于二次傳播的處理。
<h1頭條産地"h2">内容需求旺盛的背後，謹防創意口味變化</h1>
随着寵物内容市場流量的增長，避免被商業和流量挾持而沒有底線通常很重要。
去年有媒體報道，國内多家網購平台悄然崛起寵物活盲箱：盲箱價格從十幾元到幾千元不等，賣家在平台交易後，賣家會随機将寵物箱内送出，買家在拆箱時就知道小動物的品種——進而達到了普通語境的"驚喜"， 盲盒的"刺激"。
關于寵物百葉窗盒的媒體報道。圖檔來源：微網誌/四川觀察家
"開箱"的随機性暴露了買家對生命的漠視，動物對商品的完全異化，無疑是消費社會極端化的展現。
同樣，在複雜的寵物内容中，這實際上會起作用 - 無論内容多麼變形，它總是在建立之初吸引一些關注。
是以，或者以寵物吃直播為例，喂蝸牛吃獅子粉，逼狗"暴飲"生肉，為了呈現"可愛"喂貓超重等内容全部出現，引起一些争議，無法拍攝為主角的大胃王視訊，開始創作動物胃王， 其實，也是一個流程陷阱，在一個畸形的創造性思維中，這顯然隻會破壞内容領域的氛圍，引發更多人的排斥。
"吸雲"時代，以國産寵物内容為代表的寵物内容已經形成了相當的消費規模，從2020年開始，不斷有分析文章提出，短視訊将成為情感消費的下一個風向。
根據Express的一份報告，截至2020年5月，Fast Hands将每5.4秒直播一次寵物直播，觀衆人數超過1億。不可否認，萌寵已經成為短視訊平台和電商平台的流量工具之一。
這就是為什麼在充分洞察使用者需求和興趣的同時，規範寵物内容的創作并形成良性的寵物内容傳播生态系統将有助于該内容領域的長期發展。
相關連結：
Myrick，J.G.（2015）情緒調節，拖延和線上觀看貓視訊：誰看網際網路貓，為什麼，以及什麼效果？人類行為中的計算機，52，168-176。（https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.06.001）
可搗碎。（2020）. KeyboardCat的傳說：一個男人和他的貓如何赢得網際網路彩票。（https://mashable.com/article/keyboard-cat-history）
李帥.《青年亞文化視角下的"萌文化"研究》，南京師範大學，2016年。
Myrick，J.G.（2015）情緒調節，拖延和線上觀看貓視訊：誰看網際網路貓，為什麼，以及什麼效果？人類行為中的計算機，52，168-176。（https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.06.001）
米爾特納， K. （2018）.網際網路迷因。在J.伯吉斯A.Marwick， & T. Poell The sage Handbook of Socialmedia（第412-428頁）。SAGE出版有限公司（https://www.doi.org/10.4135/9781473984066.n23）
新華社記者：438萬人網看了網紅小香豬如何短視訊萌寵如何推動新經濟。（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681671056365852303）
作者： 多裡;公衆号：全傳媒（ID：全美派）
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