作为今年7月，唯一一部好莱坞分账大片，环球的《神偷奶爸3》这次真的可以说是占尽了天时，地利与人和。
先说天时。
2017年上半年，国产片市场份额仅为39%，这个数字实在是难看的可以。不出意外，7月开启国产保护月：《蜘蛛侠:英雄归来》《敦刻尔克》《猩球崛起3》《星际特工》等好莱坞暑期大片，推迟到8月-9月。唯独《神偷奶爸3》闯入了7月7日，这样令人垂涎欲滴的黄金档期：学生们刚放假，天气还没有热到无法出门，积蓄已久的观影热情亟待爆发。
再说地利。
有一个事实，大家可能有所淡忘了。
2015年的《小黄人大眼萌》是好莱坞影史票房第二高的动画片(仅次于《冰雪奇缘》的12.7亿美元)，在全球拿下11.5亿美元。而《小黄人大眼萌》的内地票房，是多少？4.35亿人民币。内地仅贡献了5%的全球票房。
真的是中国影迷对小黄人不感冒吗？当然不是，由于档期比北美晚了2个多月
在内地上映前两周，韩版高清资源放出。由于期待值过高，核心目标影迷们，狼吞虎咽般地等不及看完了。
而这次，韩国人的窗口期再激进，也不可能缩短到一周。
最后说人和。入行9年，这次的《神偷奶爸3》，口袋君觉得是好莱坞大片在中国内地最为成功的一次营销。没有之一。
当在上海街头，看到普通人欢天喜地地骑着，OFO小黄人版共享单车时，还有比这个更好、更自然的植入性广告吗？
而各大品牌，也玩High了。与小黄人交叉营销不断。人家也没有给我广告费，在这里就不列举了。
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有了这样的天时地利与人和，《神偷奶爸3》的内地票房果然大爆发了。40%的排片率输出63%的票房占比，场均人次43人，上座率高达27%。
目前此片上映两天，内地累计票房已突破3亿人民币。
考虑到接下来没有雷同观影群体的等量级动画大片，《神偷奶爸3》后续大卖到10亿人民币＋也不是没有可能。
所以10亿人民币＋才是小黄人这个大IP在中国内地的真实卖座水平。
《神偷奶爸3》还只花了8000万美元的成本。没错，8000万美刀真的不算贵，在好莱坞动画行业，随便预算一烧就过1亿美元，甚至过2亿美元(玩具总动员3)，从概念形成到最终上映，皮克斯动画片没个3-5年，想都别想。照明娱乐算的上是好莱坞动画行业的异类：手速极快、勤俭持家，以小博大。
说回电影本身。
上周五，口袋君已经观看了先行场。
如果满分是5星的话，我给3.5星。
现在仔细回想，其实真的已经找不回当年看首部曲的那种万分惊喜的感觉了。
从成片来看，照明娱乐其实在剧情主线与支线的选择上，有明显商业算计的倾向。
说白了，就是想多卖点玩具周边
有太多人都指着小黄人吃饭呢
主线大家都知道：
新反派布莱德卷土重来，想要攻占好莱坞，来获取全球的瞩目。德鲁与格鲁联手阻止这场惊天阴谋。
而剧情副线就比较庞杂了：
1）反派布拉德的身世揭秘：上世纪80年代的过气童星
2）小黄人实在受不了格鲁不愿意变坏，不堪平庸的日子，上了类似中国好声音的舞台唱歌，结果又在阴差阳错间，进了监狱又越狱成功
3）格鲁和德鲁两兄弟重新相认
4）格鲁老婆露西立志做一个好母亲
5）格鲁12岁的大女儿玛格和小男孩订婚事件
6）格鲁的两个小女儿去寻找独角兽，最后却找回了山羊
如果你没看过《神偷奶爸3》的话，很难想象那么多支线，是如何塞入只有90分钟片长的电影中去的。
但照明娱乐，还真的将1条主线＋6条副线，统统弄进90分钟的《神偷奶爸3》中。导致整部影片的节奏颇有一种，一锅菜统统倒进大锅中乱炖的观感。
如果说在详略取舍上，《摔跤吧！爸爸》是100分的话，口袋君给《神偷奶爸3》这一指标只能打40分。
其实后三条剧情支线，做个好母亲、订婚事件、寻找对独角兽都有点画蛇添足，没有任何实质贡献的废剧情。
而更令此系列老影迷无法接受的是，格鲁真的不做坏事了，他成了一名彻彻底底的无趣主角，他甚至连神偷都算不上了，只是一名奶爸了。角色严重脸谱化
其实这件事还是真的很微妙的。口袋君来给你从头说起。
大家还记得《神偷奶爸》系列的英文是什么吗？
Despicable Me
Despicable是个GRE单词，英英释义就是： Morally Reprehensible 道德上应受到谴责的
所以，7年前，此系列刚刚诞生的时候，口袋君记得非常清楚，此片的中文译名是《卑鄙的我》。
由于当时照明娱乐刚成立，没什么人鸟他们，所以这第一部也没有引进中国内地。这也给了影片的创作团队，以最大的自由度。
作为一个成熟行业的后入者，如何超越前辈，获得巨大成功？乔布斯曾经说过5个字：
破坏性创新
Desruptive Innovation
当时，格鲁在《卑鄙的我》中，是个彻头彻底的大坏蛋。他的计划大家还记得吗？建造火箭、盗取月亮。
而当时Minions还不叫小黄人，其实他们的本质是一帮小奴才，狗腿子，卑躬曲膝、趋炎附势地跟在格鲁后头，帮助他完成惊天坏事。
看《卑鄙的我》时，口袋君真的是惊为天人，从来没有看到过原创度如此之高、剧情如此之新颖，凡反俗套的好莱坞动画佳片。
首部曲以6900万美元的成本，在全球换来5.43亿美元的票房。
还是豆瓣Top250成员，口碑排名第116位。
在创投界，有一句非常重要的话：投资最重要的就是要追增长，最好大幅增长。
正是这样的逻辑，决定了《神偷奶爸》系列的走向
眼见自己原创的IP将成为下一棵摇钱树的时候。照明娱乐的主创们开始保守了起来。
手段真是一个比一个狠，招招直指
全球票房一定要大幅增长
1）上来第一步，就将影片的中文译名正式从《卑鄙的我》硬拗成《神偷奶爸》，真的是硬拗哦。继续叫《卑鄙的我》的话，这片怎么可能在中国内地上映呢
2）第二步，给片中最大的爆点Minions正式取名为小黄人，并大量加戏。其实口袋君觉得，小黄人真的只适合当调味料一样的配角，一旦当上主角，就是在消耗他的人气
3）将系列影片的基调，从首部曲的反英雄类型片，彻底变成一部以小黄人卖萌为主的合家欢喜剧。
4）主角格鲁再也不是坏蛋，不做坏事，而是照顾三个领养女儿的超级好奶爸。
在第一部中，格鲁虽然是个大坏蛋，但真的坏的狠可爱。
其实，无论好坏，观众喜欢的是有个性的主角。
而在第二部中，格鲁不再是大坏蛋，也没有如首部曲中耳目一新的剧情和反转，他还加入了反恶人联盟。偷月亮这样极具情趣的反套路剧情全部消失，变成了一个平淡不堪的反派角色。
在最新的《神偷奶爸3》中，这个IP身上已经捆绑了太多的商业利益。
真可谓 小黄人一声吼，地球也要抖三抖。
先是在营销上，环球影业发布了超多的预告片和片段，其实就是把正片切成一小片一小片的预告片片段。泄露了太多的笑点和看点。如果有人全看完的话，基本正片就不要看了。
而格鲁的角色在《神偷奶爸3》中，依然没有任何的成长和变化。居然成了一名比好人还好，好到滴水不漏的懦夫。
为了保全在反恶人联盟的一个职位，只能不惜低声下气的讨好上司，但最终还是被开除。
若按照首部曲的套路，格鲁应该因爱生恨，做回一枚超级惹人爱的世界最坏大坏蛋。但最终，并没有发生。
所有的剧情嗨点，都被新来的反派布莱德夺走。伴随着MJ金曲《Bad》，以一袭80年代的经典造型亮相，还使出了Dance Battle（边跳舞边打斗）的耍帅招数。
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显然，《神偷奶爸》系列已经成为了照明娱乐和环球影业真正的摇钱树。
剧情的取舍已经无关乎是否让人惊喜，而成为了能卖出多少玩具的商业算计。
看完《神偷奶爸3》后，口袋君相信全世界各地的环球影城，已经同步上架了小布莱德玩具、独角兽玩偶、三个小女孩的手办。这些爆款玩具的售卖，将会成为环球影城的最新利润点。
这个捆绑了太多商业利益的系列，再也回不到首部曲时，单纯的格鲁一心相偷月亮，小黄人如小奴才般誓死相随的
难怪，配音史蒂夫卡瑞尔说，这是他最后一次为《神偷奶爸》系列配音。因为他知道主创团队已经失去了当年创作首部曲时的初心。
不由得让口袋君感叹
世间再无「卑鄙的我」 只剩「神偷奶爸」