《北辙南辕》剧照。
在2020年的网综《脱口秀大会》上，演员秦昊自我吐槽道：“我现在去哪个节目，都得跟节目组说，‘一不爬山，二不拍照，三不唱《小白船》’，有志气吧？可节目组导演当时就和我说：‘昊哥，你要这样说的话，那我们只能换人了。’”
这个从网络定制剧《隐秘的角落》的悬崖上走下来的“张东升”，将一首《小白船》一路唱到了2021年央视春晚大舞台。从小成本网络平台自制剧的自娱自乐到春节联欢晚会，这无疑是网剧质量升级、口碑出圈、关注度逐渐主流的一个重要信号。
近年来，影视行业在经过票房高歌猛进、市场规模扩张后，行业资本渐渐遇冷，遭遇“寒冬”，2020年的新冠肺炎疫情，使得影视行业雪上加霜。受疫情影响，院线被封锁，拍摄工作停滞，整个行业几乎进入冰冻状态。
与此同时，公众消费习惯悄然发生改变，网络平台几乎成了当时唯一的观影出口—— 网生影视应运接盘，精耕细作，快马加鞭，质量升级。一时间，整个影视行业的格局悄然发生变化。
名导“下海”被骂，老牌影视公司持续涌入
“这是冯小刚版《小时代》。”“强揣着股京腔贫，这是北京版《小时代》吧？”“搁这儿平行宇宙？我怎么没见过这么富的世界？”“这剧里人人奥森有别墅，每个人都有落地窗，敢情全北京只有我一个人在996。”
导演冯小刚“下海”执导的第一部网剧——《北辙南辕》刚播出头三天，豆瓣还没开分，网友们就对该剧毫不客气地开喷了。
“1997年过去了，我很怀念它。”多年前，冯小刚凭借票房达3700万元的《甲方乙方》，以一己之力开创了中国电影贺岁档，而今年他拍摄的都市女性网剧《北辙南辕》则惨遭滑铁卢，被网友喷不接地气，豆瓣评分仅为5.0分，远低于同年本就题材超现实的奇幻悬爱网剧《司藤》。被称作“毒嘴”、纵横影视圈多年、在媒体面前曾毫不嘴软的“老炮儿”冯小刚，这回在网友的炮轰面前息声了。
这是今年63岁的冯小刚所面对的一次网络小考。
然而，无论江湖有多“险恶”、网友的评论有多犀利，2021年仍然有大批知名导演与演员前赴后继，宣布进军网剧市场：黄建新执导网剧《四海鲸骑》、陈凯歌监制网剧《外八行》、管虎拍摄网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、游达志执导《无心法师2》等。另外，《上阳赋》的章子怡、《宸汐缘》的张震、《大明风华》的汤唯等，纷纷进入网剧市场。
虽然众多电影人助阵网剧拍摄已成事实，但市场的反馈与口碑评分才是游戏的规则。并非挤进圈拿了入场券，观众就会将在电影上给你打的分原样打给网剧；再有名的导演与演员，观众看了不喜欢，照样不会买账。
“前6分钟不好看，他们就会在右上角点叉，关掉。”这似乎是网生影视一个约定俗成的规矩——无论拍的是什么，一定要将大场面放置在开头6分钟，务必在这6分钟里“点燃”观众。似乎只要有那6分钟的奇观，网络点击量就算赢了一半。
而相对于观看院线电影观众无法在中途退票的习惯而言，网生影视的“离场”门槛过低，因此，网生影视要想留住观众，就必须在内容上下狠锤。在这样一个精英与草根共存、主流与边缘并济的时代，制作人与网生影视之间确实存在着一种强烈的、密切的双向关系。无论制作者是谁，来到这里，英雄不问出身，都得经历市场的一次小考。
《你是我的荣耀》剧照。
不再边缘，正向主流是王道
冯小刚曾对媒体透露过自己接网剧拍摄的原因：不为别的，只因平台方找到他说，“网络剧不像电影制作那样有繁琐审核流程，导致被迫删减素材，导演有更大的自由去表达”。于是，他被说服了。
如今，越来越多的电影工作者进入网剧市场，一定程度上也肃清了网剧市场的价值观；此外，精致的电影化画面，正是这一趋势的屏幕体现。“网感的叙事，融入电影感的画面”，这是越来越多的人对2021年网剧的总体评价。
2021年，国内影视业迎来全面复苏。从最新行业统计数据来看，2019年，电视剧集上新正片有效播放量比网剧多200多亿次；到了2021年，电视剧上新剧正片有效播放量则被网生剧播放量反超近200亿次——网生影视剧似乎正在打一场华丽的翻身仗。
“作为一个日渐主流化的文艺样态，网络剧更应在精神内核上迈向成熟。网络剧制作者应多思考如何展现辽阔的当代精神生活图景、如何在潜移默化中传承优秀的中国文化。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“现阶段网络剧的格局还有极大的提升空间，凭极致感‘出圈’的网络剧，当下必须对如何补完精神内核进行更多的思考。”
网剧《你是我的荣耀》的豆瓣页面上，有一则短评获得了8889次点赞：“于途，理想的完美的体制内老公；人活着就是在不同年纪反复爱上杨洋。”
在这部剧的豆瓣组里，网友除了表达对偶像的喜爱，还有对人物角色本身的讨论，以及对角色三观的认可。这体现了网友对“快进、退出容易”的网剧质量的一种改观与肯定。
《你是我的荣耀》被网友定义为“粉红色的现实主义”，偶像剧加上一点现实主义情节是该剧成功且并不边缘化的一个重要因素。虽然该剧豆瓣评分较为两极化——有网友认为其剧情贴近现实且能够与之共情，有网友则认为其剧作较为简单易懂，没有其他悬疑类网剧过瘾，但是，网友们共同的评价是，该剧的细节处理相当到位。
比如，在男主角于途说到自己人到三十之时，回顾其QQ资料，对应信息真实有效，甚至被网友由此“扒出”于途的论坛账号与微信群名等细节。一时间，网友们对该剧进行了多次科普向的深度研究。这可以说是新时代下网剧正统化的一大步。
再者，从官方角度来说，2020年网剧开始参评上海电视节白玉兰奖和中国电视剧飞天奖，这也标志着电视剧与网剧的评价模式的正式统一。
《司藤》剧照。
“减量提质”，凭口碑出圈
随着冯小刚、陈可辛、周迅、章子怡、管虎等主流导演和演员的加入，网生影视也越发摆脱了“粗制滥造”“成本低廉”的刻板印象与标签，并且渐从画面质感、剧本反馈等方面加速升级，靠近主流。
在云合数据发布的2021年上半年连续剧有效播放量前20名榜单之中，网剧有13部。但与此同时，其上线数量也在渐渐减少，“减量提质”、创口碑新高，是目前各网生影视平台共同的战略与目标。
2021年8月，由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广电总局共同认定的2021—2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单对外公布。由知名网络小说IP改编的电视剧《庆余年》出现在名单中，其海外发行运营获评2021—2022年度国家文化出口重点项目。
海外视频网站不仅购买了《庆余年》《司藤》《山河令》等奇幻都市、双男主古装剧的播放版权，《司藤》《山河令》这两部剧在YouTube的热度也持续走高。
老外不仅迷上了中国网文，更迷上了中国网剧。疯狂追剧的外国观众留言：“早知道当年就好好学习中文了。” “现在终于知道妈妈让我学中文是为什么了。”经历“生肉”与“熟肉”的“周更”交替的折磨，外国刮起了学中文潮，而这股新的中国风潮流就因网剧走红而来。
由此可见，网剧申报量减少，并不代表受众观剧需求减少。远销海外的爆款网剧也印证了“减量提质”、重内容与质量才是网剧应该走的路。
如今，网生影视剧已成为茶水间必备的聊天话题。同事之间互相推荐下饭剧，在微信群里交流新剧女主的口红色号，已经成为追剧网民的日常。这说明，网生影视与院线台之间的距离正在被拉近。